挖掘小微档期潜力 鼓励多元题材开发 让电影市场“淡季不淡”

日前，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）片方宣布，将该片上映期延至4月30日。红火的春节档过后，该片余温不减，蝉联单日票房排行榜冠军。与此同时，3月电影市场陷入低迷，当月全国票房仅17.99亿元，同比减少近10亿元。部分网友将此归结为“《哪吒2》榨干了市场”“一将功成万骨枯”，业内人士则认为此种说法失之偏颇，造成“冰火两重天”局面的直接原因在于缺乏有吸引力的新片而导致供需两端失衡。

3月影市，《哪吒2》延续强势，拿到11亿元票房，占全月全部票房的61.7%份额，其他影片均表现不佳。引进片《美国队长4》仅1亿元收官，《疾速追杀4》以及口碑较好的《还有明天》《初步举证》等都在5000万元左右；国产片《天堂旅行团》拿到6000多万元票房，《怒水西流》接近3000万元。这一成绩相较去年同期的《周处除三害》《沙丘2》及《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》相距甚远。

由于《哪吒2》的强势，各大影城均将排片向该片倾斜，多半新片排片率不足5%，即使观众想看也因为排片少而放弃，这种“赢家通吃”现象折射出市场对热门片目的过度依赖。

此外，片方“惜售”也是导致3月影市不尽如人意的原因之一。去年票房排行榜的前10部影片中，8部来源于春节档、暑期档、国庆档，加剧了片方过分看重热门档期效应，不肯在淡季将重磅作品投放市场。《哪吒2》虽然短期内吸引观众重新走进影院，但热闹之后，缺乏佳作留住观众，导致影院上座率下跌。

针对淡季影市表现不佳，中国影协副主席傅若清表示，电影行业需要多维度协同改革，首先需打破重磅影片过于扎堆春节、暑期、国庆等热门大档期的惯性，加大对电影消费的支持力度，此外，要出台长线惠民观影政策，不仅补贴热门档期，也要扶持小微档期和周末档，鼓励多元题材开发，增强补贴的精准性，侧重对潜在需求的刺激与挖掘，结合常用线上电商或生活服务平台，拉动新观众进影院，推动观影习惯回归常态化。

中国电影评论学会秘书长胡建礼认为，春节档、暑期档、国庆档是中国电影市场的“大动脉血管”，清明档、中秋档等小微档期与周末档共同构成市场的“毛细血管”，前者通过节日经济与文旅共鸣破局，后者以常态化供给稳定市场基底。二者结合，既避免大档期资源内耗，又为类型片创新、观众分层服务提供空间，推动电影消费从“爆发式”向“可持续”转型。他说：“有关部门通过政策来扶持，充分挖掘小微档期和周末档的市场潜力首先能激活市场，摆脱对热门档期的依赖；其次是类型片差异化突围，丰富观众观影选择；第三是为行业注入信心，增强市场韧性，这种韧性有助于缓解热门档期后的市场疲软，形成‘淡季不淡’的良性循环。电影市场的春天不能依赖于一部现象级的爆款影片，而在于能否让每颗种子都有破土的可能。”记者 张钢