漂洋过海要你看 外国艺人演出都香吗？

2024年，越来越多的外国歌手、乐队及剧团来中国参加节目录制或举办演唱会，从大热综艺《歌手2024》的外籍选手，到一年中大大小小的外籍乐队、音乐剧演出，再到日前引起热议的Kanye West世界巡回试听会，有被观众们期待已久并广受好评的，也有观看完评价不尽如人意的。

据业内人士分析，2025年越来越多的海外艺人将会选择来华演出，试图继续开拓庞大的中国市场。如何保证海外艺人来华演出的质量，避免市场被搅浑，成为了亟待解决的问题。

洋面孔增多

更多海外艺人来华

近年来，随着中国娱乐市场的蓬勃发展，越来越多的海外艺人选择来华演出。从歌手到演员，从音乐剧到演唱会，海外艺人的身影频繁出现在中国的舞台上。

去年大热的综艺《歌手2024》中，美国歌手香缇·莫、亚当·兰伯特，加拿大歌手凡希亚·奥伊亚都在节目上带来了超高水准的表演，并获得国内观众的广泛认可。演唱会市场更是如火如荼，从Kanye West的海口世界巡回试听会，到“牛姐”Mariah Carey；从“火星哥”Bruno Mars到“烟鬼”Chain Smoker、维塔斯等海外著名歌手在北京、深圳等城市的演出，海外艺人的演唱会几乎场场都获得关注。

这让人意识到，虽然近年来举办的演唱会大多是国内主流艺人，但已有一部分年轻观众并不再满足于此，大家的喜好和视野都更加开阔。

策划过多场大型演出的资深音乐总监晓飞表示，海外艺人演出能够吸引更多年轻观众关注演出市场。“近年来，随着国内主流艺人的频繁亮相，很多年轻观众开始寻求新的视听体验。海外艺人的到来正好满足了他们的需求，在家门口就能看到自己喜欢的优秀艺人演出。这种变化不仅拓宽了演出市场的受众群体，也促进了演出市场的多元化发展。”

海外艺人来华演出，对文旅产业同样具有显著的带动作用。据报道，Kanye West的演唱会项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。据统计，2024年9月15日演出当晚，入场观众共计39727名，岛外人员占比超过95%，其中包括不少来自日本、新加坡的观众。

“这充分说明了海外艺人演出对文旅产业的拉动作用。随着越来越多的海外艺人来华演出，这种带动作用将更加明显。”晓飞说，观众为了观看演出，会选择在当地住宿、餐饮和旅游，从而带动了相关产业的发展。同时，海外艺人的到来也提升了当地的美誉度，吸引了更多游客前来探访。

海外艺人的演出还促进了中外文化的交流与融合。通过现场演唱、互动交流等方式，海外艺人与中国观众之间建立了情感联系。这种交流不仅让观众有机会亲身体验不同国家和民族的独特魅力，也促进了中外艺术家之间的相互了解和合作。

这种文化上的交流成果会直接反映在商业上，“如今，不管百大DJ也好，海外艺人也好，他们来华演出后，回国后演出价格马上涨。所以如果能保质保量地将演出办好，那么不管对主办方还是艺人，都是口碑和收益兼具的双赢。”晓飞说。

效果怎么样？

演出质量参差不齐

然而海外艺人在华演出的质量却是参差不齐。与俄罗斯歌手维塔斯在北京演唱会以及美国歌手Kanye West在海口演唱会收获好评相反，2024年11月至12月初，美国歌手查理·普斯（“断眉”）在中国多个城市举行的巡回演唱会却不乏“翻车”的场面。演出过后，很多观众在社交媒体发出评价，认为现场的效果及配置与票价严重不符，比如海口演唱会舞台简陋，没有歌词字幕，场地前后音响音频错位，音响沙哑等问题，大大降低了观演体验，并且缺乏解决售后问题的途径和方法。

无独有偶，著名法语音乐剧《摇滚莫扎特》在天津的演出也遭遇质疑。由于剧方和剧院失职，过晚公布演员名单，且主要演员状态不佳，导致演出质量过低，现场观众情绪激动地进场喊“退票”，场面一度失控。

观看了多场海外艺人演出的观众小黎表示，主办方在选择歌手时应更加注重其艺术水平和市场号召力，而不是只看重其名气或流量。

挑战特别大

不尽如人意有原因

演出市场资深从业者孟伦认为，由于合作模式、沟通方式、成本构成、艺人影响力、音乐风格等方面的差异，海外艺人来华演出面临多重挑战，制作成本高昂且责任归属不明确，此外，很多海外艺人在中国的影响力有限，就很难有强大的票房号召力。

孟伦分析，2024年海外艺人纷纷来华参与演出，其主要原因在于国内演出市场的饱和状态。那些曾经盈利颇丰的项目往往被少数几家演出商所垄断，或者由艺人自身的经纪公司直接控制，这迫使其他演出商寻求海外市场的机会。“可能有部分资金流入文化领域，同时也不乏对演出行业缺乏了解的热钱进到这个市场，投资海外艺人的演唱会。”一些新入场的主办方盲目进入演出市场，导致了一系列问题的出现。例如演唱会音质差和现场体验不佳的问题，主要归咎于主办方的不当操作，这不仅损害了消费者的利益，也影响了艺人的声誉。“如果外国艺人坚持使用他们自己的巡演制作团队和设备，对于我们国内演出商而言，这样的成本是难以承受的。”孟伦说。

·业内建议·

主办方需要加强对海外艺人的筛选评估

海外艺人在华的演出质量参差不齐，也引发了业内思考，如何提升海外艺人在华演出的质量？

晓飞认为主办方需要加强对海外艺人的筛选和评估，在选择海外艺人时，充分考虑其艺术水平、市场号召力和观众口碑等因素。“同时，主办方还应与海外艺人及其经纪公司进行充分沟通，明确演出的具体要求和细节安排，确保演出的顺利进行。”另外，加强监管和执法力度也有利于保证演出质量。晓飞谈到，我国对海外艺人来华演出早有规范，明确要求演出单位出具相关资质证明材料和文件。“然而在实际操作中，一些主办方可能为了追求经济利益而忽视这些规定。因此，相关监管部门应加强监管和执法力度，对违规行为进行严厉打击和处罚。”

晓飞认为，国内演出市场应不断学习和借鉴国际先进经验和技术手段，提升演出制作、舞美设计、音响效果等方面的水平。只有这样，才能让国内观众在“家门口”看到高质量的演出。

“还可以建立演出评价体系，促使演出主办方和经纪公司更加注重演出质量。同时加强现场管理和售后服务，以应对突发情况，只有这样真正付出耐心，让演出市场的消费过程及后续服务成熟起来，观众们才能获得保质保量的体验，我们才能不害怕失去热度，如果人人都只是想赚一波快钱，那这个行业将会越来越难做。”晓飞说。

孟伦认为，加强行业监管，提升职业道德标准，是确保市场健康发展的关键。在选择合作伙伴时，谨慎评估，确保项目的顺利进行和盈利，对于避免风险至关重要，此外还可以加强文化交流，优化审批流程，降低海外艺人来华开演唱会的时间成本。行业协会也应当发挥积极作用，牵头制定一套科学合理的操作指南供各成员单位参考执行，包括但不限于明确各方权利义务关系、细化服务条款等内容，从而有效规避潜在风险，保证企业与市场健康有序的良性发展。

文/北京青年报记者 寿鹏寰 实习生 王佳懿

统筹/满羿