电影票“0元购”可以盘活暑期档吗

“2024年了，居然还能0元看电影。”近日有观众发现，有些电影票在购票平台显示“0元起”，且可以真实买到，有些则低至“1字头”或个位数。记者采访多家影院经理得知，今年暑期档平均票价相比往年有所下降，一些片方和购票平台也推出优惠措施促进观影。

不过相比低票价，高质量的影片入市才是带动观众走入影院的第一要素。据灯塔专业版，截至7月17日18时，2024年暑期档总票房达47.60亿元，同比不及往年，但随着大片上映带动大盘升温，业内人士相信市场能够延续热度节节攀升。

“0元看电影”是否为了促销？上海一家影院经理介绍，该影院一直有9.8元的特价票，全场限1个座位，目的是能在购票平台“价格最低”的排序上显示靠前，提高曝光率，促进销售。“有些观众可能有淘麦VIP优惠券之类的抵扣，导致显示票价和实际付款为0元。”他表示，特价票由影院补贴，几乎每次都是“秒杀”，对于影院票房具有一定带动作用。不过，他也坦言，打“价格战”实属无奈之举，也和影院自身的特殊性有关。“我们影院和周边两家影院仅一条马路之隔，竞争激烈，不得已通过这种方式应对市场变化。”

由于这家影院位于郊区，特价票并没有吸引市中心的观众来抢，“毕竟观众不至于为一二十元的优惠跑那么远”。该影院经理认为，从观众心态而言，“距离最近”的权重高于“价格最低”，而片子永远是第一位的。“今年很多电影叫好不叫座，去年暑期档我们曾推出100元可看四场的套票，很受欢迎，但今年就不太卖得动。”因此，相比低价票，更重要的是有竞争力的优秀影片入市。

位于市中心的一家影院明显感受到今年票价降了。“IMAX厅的价格也降低了几十元。“影院经理陈先生认为，相比往年，这个暑假还缺乏30亿元级别的爆款影片，票价降低是正常的市场调节。“片子不行，再低的价格也没人看。”

万达院线市场部工作人员也认为，今年暑期档票价相比往年有所下降，但还不至于大幅跳水，影院仍对接下来的影片质量有信心。随着近日上映的喜剧片对大盘带动明显，7月中下旬还有《异人之下》《死侍与金刚狼》等大片来袭，电影市场有望逆势上扬。“我们都很看好将于8月10日七夕全国上映的《白蛇：浮生》，期望可以带来新的观影热潮。”

记者发现，近期淘票票上线了众多暑期优惠观影活动，包括针对资深影迷的淘麦VIP积分兑换、部分影片买一赠一券、指定场次票价减免等。“周三19.9电影狂欢日”则可以通过5人拼团的形式，以19.9元的价格看热门影片，但该活动限定365天内未在该平台购票的新用户参与。

国漫电影《落凡尘》上映后收获较高口碑，豆瓣评分从7.7分上升到7.8分，是目前暑期档评分最高的电影。去年暑期档，《长安三万里》《封神第一部》等影片凭借高口碑带动影片排片、票房逆袭，但《落凡尘》未能复刻二者的成功，截至7月17日，影片上映6天，票房刚过2000万元，排片占比仅3.2%。

“目前上映的暑期档影片还没有一部让人觉得眼前一亮的。”影迷布丁认为，《落凡尘》虽然在动作、美术设计上有一些亮点，包括介绍二十八星宿时刺绣风格的手绘动画、以绣着古朴花纹的巨大布匹连接天地等，但整部电影的3D动画技术和画质、画风都略显不足。（记者 钟菡）