从合家欢到“返乡观影”“边游边看”——龙年春节档电影消费呈现新气象

2月16日中午，距离春节8天长假收官尚有1天多时间，2024年春节档电影票房便已突破70亿元大关。

灯塔专业版最新数据显示，龙年春节档电影消费，三四线城市十分活跃。业内人士认为，这个春节档不仅电影佳作多、人气旺，大量观众也随着春运客流“下沉”到二线及三四线城市，形成了“返乡观影”“边游边看”等新趋势。

返乡客出游潮青睐就地观影

从上海出发，自驾车回安徽阜阳过年的李媛一家，大年初一在阜阳万达影城观看了《飞驰人生2》。“人特别多，几乎满座了，不亚于平时上海最热门的周末场次。”李媛告诉记者。

“内蒙古博物院对面，就是一座影城。”来自重庆的游客陈思宇一家选择在呼和浩特旅游过年，大年初五这天，全家上午走进博物馆，看玉龙、龙首青铜灶等，午餐后又马不停蹄“转战”电影院。“孩子特别想看动画片《熊出没·逆转时空》。”陈思宇说。

在海南，各地游客春节期间在享受自然风光的同时，也偏爱走进影院过把瘾。不仅海口、三亚等大城市的电影观众熙熙攘攘、摩肩擦踵，在文昌、万宁等三四线城市，部分热门场次电影也一票难求。

根据2月10日至14日春节假期前五天的灯塔专业版数据，三四线城市成为活跃的观影主体。目前，三四线城市春节档票房份额突破54%，明显高于去年的50%，其中《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等影片的三四线票房份额均在54%以上。

电影消费“下沉”激发市场活力

龙年春节档电影票房由《热辣滚烫》《飞驰人生2》一路领跑，《熊出没·逆转时空》《第二十条》紧随其后，加上《红毯先生》等影片的加入，整个档期热闹非凡，全国各大院线开足马力，尽可能加排场次，服务观众多元需求。

今年春节，我国一线城市以外的市场，电影消费非常活跃。根据灯塔专业版统计，全国单体影城票房前十排名中，安徽阜阳万达影城多日位居前列；在全国票房前十五名的城市中，苏州、青岛等热门旅游城市脱颖而出。

2月15日，上海一家影城展示的电影年货。 新华社记者 许晓青 摄

“春节黄金时段，位于大城市市中心的影院人气，未必高于三四线城市的影院人气。”上海UME影城新天地店店长卢瑛分析，“返乡观影”近年来已成为不少“90后”乃至“00后”的新年俗，过去是合家欢，现在也可以是与儿时的同学、朋友聚会，从UME影城的全国市场看，返乡潮带动了三四线城市的观影消费。

电影消费正与各地的“文旅热”融合在一起，呈现“边游边看”新气象。“《熊出没·逆转时空》在三四线城市的票房份额超过六成，可见春节档依然是显著‘下沉’的档期，相关市场活力十足、大有可为。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

近年来，国内影院及银幕资源进一步“下沉”，且东、中、西部分布均衡性增强，覆盖到了更多三四线城市，放映设备也更新换代，以更好满足春节档的大容量需求。比如阜阳万达影城，设计容量为“每日可接待观众上万人次”，为“返乡观影”“边游边看”人群提供了好去处。

让“春运潮”“文旅热”更好赋能电影产业

春运期间我国数十亿人次的流动规模和各地兴起的“文旅热”，都为龙年春节档电影市场注入新动能。

如何让电影市场的档期热点化为长期热度？多地正在考虑依托“春运潮”“文旅热”，赋能电影产业提质增效。

江苏省的苏州、南京、南通位列今年全国春节档城市电影票房榜前列，当地正在积极促进文旅资源与电影院线的有效衔接。今年全国冬季运动会举办地内蒙古自治区，也在探索将“冰雪旅游热”“生态旅游热”与电影消费更好融合。

今年春节档观影人次在全国名列前茅的上海，一方面正在探索让著名景区新天地、徐家汇、五角场等与当地影院联动，另一方面也在尝试引导热情观众赴取景地旅行，进而带动“文—商—旅—体—会”加速“跑”起来。上海市电影局介绍，上海正围绕《飞驰人生2》等热门影片开展“微旅游”“微拍摄”等活动。

“让文旅‘网红’变文化‘长红’，电影产业是一个绝佳载体。”上海市社会科学界联合会党组书记、专职副主席王为松分析，在追求影片内容高质量的同时，创造条件让大中小城市的市民和游客，都能享受到更加丰富、均衡的电影资源，有助于增强产业发展的品质和韧性。（记者许晓青、王鹏、魏婧宇）