新春走基层丨新年货解锁过年“新姿势”

2月5日，获嘉县同盟古镇人来人往，各色年货摊位的商品琳琅满目。杨鉴宇 摄

2月5日，市民在温县年货集市选购新春饰品。春节临近，温县城乡年货市场年味浓浓，市民置办年货，红红火火迎新春。徐宏星 摄

　核心提示

您家的年货置办齐了吗？每到过年的时候，置办年货的过程就是寻找年味、积攒年味的过程，尤其对于家里的孩子来说，备年货就是年前最令人期待的事儿。时代不同，每代人办年货的方式不同，年货清单也不同，从办年货的变化中，可以触摸到时代发展的脉搏。近日，记者从网上到线下，采访不同领域的消费者，看看今年办年货有啥新变化。

　国潮风吹进年货清单

□本报记者 孙静

“这是给闺女买的马面裙，这是给儿子买的龙纹卫衣，还买了不少龙玩偶、挂件、窗花，看看多喜庆！”2月5日，郑州市民李青兴致勃勃地向记者展示她的年货“购物车”。

小年已过，家家户户都在加紧置办年货，无论是“龙元素”商品、“新中式”服装，还是“老字号”文创产品、食品礼盒等，国潮新品都成为这个春节年货“大军”里必不可少的“氛围组”产品。

“我们推出的这款龙头玩偶最受欢迎，简直卖爆了。”京东平台上一家玩偶类店铺的老板介绍。京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，都获得了超百万次的搜索。乘着龙年的东风，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。

除了关键词“龙”，电商平台上搜索量居高不下的还有“汉服拜年服”“新中式”服装等。数据显示，近一个月来，淘宝平台上“拜年服”一词的搜索量同比增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%。马面裙、改良版旗袍、云肩、披风、斗篷等出现在了很多妈妈的年货清单里。

作为国潮风的主力军，“老字号”们也在发力拼创意。我省“老字号”中，仰韶推出了首款龙年生肖酒，怀山堂携手“唐小妹”推出了山药粉、山药挂面等联名款礼盒，弘宝汝瓷推出了龙造型创意新品……

国潮风吹进年货清单，卖的既是产品，更是情怀。河南省老字号协会相关人士认为，当前，越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，他们在消费中不再单纯认为贵的就是好的，而是追求高品质、高性价比，尤其是消费体验和情感共鸣，而国潮产品在文化属性上与消费者有着天然联结，通过创意表达，更加贴近消费者诉求，在同类产品中更容易获得青睐。

直播间里“买”“卖”全球

□本报记者 郭北晨

“年夜饭海鲜套装来了！智利熟冻帝王蟹，每只6至7斤，还有古巴大龙虾、黄金面包蟹……1号链接上架！”2月5日，在抖音平台的直播间里，主播声情并茂地介绍着进口产品，3分钟就收获了1000多单。

春节将至，年味渐浓，许多跨境电商平台开启了“年货节”，区别于传统的烟酒糖茶，进口的坚果集锦礼盒、全球知名产地的猪牛羊肉套装、海鲜套装大量出现在商品列表中，将新年氛围感“拉满”。

“这几年春节，我都会在直播间里买一只帝王蟹，当作年夜饭的主菜摆盘‘C位’。”郑州的李阿姨是电商平台的忠实用户，小到锅碗瓢盆，大到手机电视机，现在又“迷”上了进口好物。“网上下单很快就送到家，走亲访友主打一个‘有面儿’。”李阿姨说。

跨境购物越来越便利，离不开国际物流的快速发展。

来自智利的帝王蟹，摆到河南人的餐桌上需要多长时间？答案是不超过48小时，而在10年前，河南人“海淘”的物品，平均辗转一个月才能收到。如今，郑州-卢森堡“空中丝绸之路”构建起“一点连三洲、一线串欧美”的全球航空货运网络，来自欧洲、美洲的生鲜食品可快速直达郑州。

每到年底，中欧班列（郑州）就会化身“年货班列”，满载着巧克力、红酒、意大利面等“洋年货”，不断丰富着河南人的餐桌。自2013年7月18日开行以来，中欧班列（郑州）开行频次从开始时的每月1班增加到现在的每天最高可超10班，业务网络遍布40多个国家140多个城市。

跨境电商带来的便捷，不只让消费者受益，本地制造的商品也在上线触网后卖往全球。

许昌搭建跨境电商直播基地，结合互联网数字营销为发制品销售赋能，推动更多发制品企业实现数字化出海。数据显示，“许昌假发”常年居全球速卖通海外热销榜前3位，每天全球销量达4万套，跨境电商成为许昌外贸快速发展的新引擎。

据省商务厅统计，2023年，全省跨境电商进出口额（含快递包裹）2371.2亿元，同比增长7.3%。

足不出户“买全球”“卖全球”，河南跨境电商正在发生着“从无到有”“从有到优”的天翻地覆变化。

95后扛起年货大旗

□本报记者 宋敏 见习记者 刘琦 实习生 王银娜

“今年过年，我根据家人的需求，在网上提前订购了礼物。比如给妈妈买了护肤品礼盒，给常年腿疼的爸爸买了智能足浴盆，还给妹妹准备了零食大礼包。”2月5日，在北京上大学的郑州姑娘方婷婷告诉记者，她希望这些礼物能将“福气”传递给每个她所惦念的人。

前不久，天猫年货节发布了2024年味新趋势，数据显示，淘宝目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。逐渐成长为家庭支柱的95后一代，正在成为家庭年货的决策人，开始扮演“新年主理人”这个角色。

在吃上省心加创新。95后“掌勺”年夜饭，主打一个简单高效。

“今年我家年夜饭安排火锅，既快速又省事儿！”家住许昌的95后唐女士说，除夕前会在线上购买火锅食材，这极大缩短了年夜饭的备菜时间，“现在大家生活水平都提高了，以往那些过年才能吃到的好东西，平常也能吃到。年夜饭就是图一家人聚在一起热热闹闹，吃得不必太复杂。”

95后主导的年夜饭会有更多“新品种”。“这两年经常变着花样给爸妈做些‘稀罕菜’。”唐女士说，“去年的大闸蟹和鲍鱼饺子他们都很喜欢，今年准备尝试虾饺，还有腊肠芋头。”

在买上讲究用心。“比起大件儿硬货，我现在喜欢买一些便携而且包装好看的年货，自己用或者送礼都很合适。”27岁的岳女士刚刚结婚成家，精美的国风茶叶礼盒、养生必备的黑枸杞礼盒、纯手工阿胶糕，是她给婆婆以及姨妈们准备的新年礼物。

在过年方式上解锁新玩法。家住焦作的小李两口都是27岁，今年过年除了陪陪家人和好友，其余时间被“摆摊儿”填得满满当当。“今年我放假早，1月初就开始在商场摆摊了。”热衷手工艺的李先生将爱好转为“小生意”，“去年我们做石膏娃娃，今年做铁皮徽章，过年期间会推出很多关于龙的创意手作。”他说，“商场里的过年氛围很浓，我们很享受。”

消费上新，年味翻新。从老一辈大包小包采买年货的“囤量”消费，到如今95后注重服务体验的“囤质”消费，年轻一代在消费中解锁过年新体验的同时，也为年味儿注入新活力。

　古镇大集年味十足

□本报记者宋敏见习记者刘琦

龙年脚步近，古镇年味足。2月5日，连日降雪后天空放晴，获嘉县同盟古镇又热闹起来了。在这里持续举行的2024年“游购乡村·欢乐大集”，吸引着十里八乡的人们，浓浓的年味弥漫其间。

记者随着人流融入赶大集的热潮，只见一个个摊位整洁有序，琳琅满目的商品让人目不暇接，从米面粮油到各种肉类，从干果百货到土特产品，各色年货摊前都挤满了消费者。

年味儿是美食的味道。麦芽酥糖、青稞饼、馓子、糖葫芦……古镇上人头攒动，各样小吃汇集，店门口支起一口口大锅，炸鱼、炸丸子现场制作，赶集的群众边买年货边品尝美食。

在“土特产”展区，香菇、怀山药等特色农副产品备受关注，一种彩色小麦粉吸引了众多围观者。“这跟普通小麦粉有啥区别？”“彩色小麦中的膳食纤维含量比金黄色小麦高，矿物质和维生素含量更加丰富，对人体健康有帮助。”彩色小麦粉商户热情地介绍。

年味儿是忙碌的味道。“老板，糖糕咋卖？”“来10个糖糕。”红糖糖糕铺子前，前来购买的顾客排起了长队。不到一上午，店老板徐大哥炸了2000多个糖糕，“甜着嘞、甜着嘞，你尝尝！”徐大哥面带笑容，嘴上说着，手上动作不停，将包好的糖糕递到顾客手中。大集上，商贩们一边收钱、一边吆喝着，生意火爆。

年味儿是文化的味道。“这是木版年画，以前过年就是用它来祈福纳福。”在非遗区域活动现场，游客娄纪国给孙子介绍着。家住郑州的郭先生带着一家人驱车前来，“这里是古村古镇，和市区很不一样，能找到小时候过年的感觉。我想先带孩子体验下剪纸、吹糖人，让他们多感受传统文化。听说还有很多民俗表演，我们得多玩会儿。”郭先生眼中难掩喜悦。

在“年货用品”展区，当地的书法志愿者正挥毫泼墨，为游客写春联送祝福，将阖家团圆、孝敬父母等传统文化内容融入其中，散发着清新墨香的大红春联引得过往群众驻足观赏，现场一片欢乐祥和的节日气氛。

人间烟火处，年味正浓时。熙熙攘攘的集市，聚拢是烟火、摊开是人间，这是古镇年集，也是文化传承。