直播带货与赚大钱

石新宇

据报道，根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%的主播月收入10万元以上，“头部”与“尾部”主播的收入差距巨大。

直播带货一直是和高收入甚至很短时间内暴富紧密相连的。2018年11月11日零点之后开播的两个小时里，网络主播薇娅直播间的销售金额达到2.67亿元，加上后来的13个小时，全天直播间销售金额超过3亿元 。在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，网络主播李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首。近日，网红凌达乐（鹿哈）直播时自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”。笔者相信，薇娅等人的业绩是真实的，收入非常高也是真实的。2021年12月，薇娅因为偷逃税款6.43亿元、少缴税款0.6亿元被税务机关依法罚款13.41亿元。这个处罚就是她收入非常高的明证。笔者同样相信中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》中透露的数字，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%的主播月收入10万元以上。也就是说，直播带货的主播中，确实有人在很短时间内挣到了普通人一辈子十辈子都挣不到的大钱，但绝大部分人的收入和普通人没什么区别。

也许正是有这些直播带货的翘楚，很多年轻人的理想是当网红，直播带货轻松赚大钱。为了达到目的，一些年轻人不惜制造新闻传播谣言来提高知名度，钱没挣到却收到处罚通知。有梦想本身不错，但通过不法手段实现梦想就是错，即使不违法，也有必要调查分析实现梦想的可能性有多大。上述《报告》值得那些沉浸在暴富梦想中的人们冷静冷静。要知道，不仅直播带货这个行业的大部分从业者不可能短时间内暴富，其他任何一个行业都是如此。这是行业的常态。如果一个行业谁干谁发财，那只能是极短时期的现象，因为有了这个现象就会有大量人员涌入，涌入的结果是蛋糕很快被分得七零八落，大部分人只能吃到蛋糕渣。这也是行业的常态。

再次强调，直播带货有可能赚到大钱，但机率很低，需要智慧、运气和有效运作才有可能实现，如果把直播带货和赚大钱划等号，梦想就只能是幻想和空想。