音乐节走进小城市是好事儿

吴燏函

河南南阳“迷笛音乐节”、河北张家口“MTA天漠音乐节”、浙江诸暨“西施音乐节”……近段时间以来，音乐节在全国遍地开花。与往年不同的是，越来越多音乐节走出一二线城市，在三四线城市乃至县城落地。

音乐节，在露天场所举办，由多位艺人轮流演出，可与数万名观众现场互动，自带时尚、自由、热烈、狂欢等属性。因此，近10年间，从“草莓”到“迷笛”，从“氧气”到“西湖”，众多音乐节“厂牌”接连涌现，使音乐节演变为一种潮流生活方式、一个文化消费符号。

县域需要音乐节，音乐节也需要县域，二者可谓一拍即合。对于一线城市，音乐节是纯粹的文娱活动，是戏曲周、动漫节、艺术节等之外一种寻常的城市文化消费业态供给。而对小城市，音乐节显然承载了更多期待，不仅要满足本地居民的文化娱乐需求，还希望能借其IP和表演者知名度，带动小城市“出圈”。尤其是稳经济、促消费的大背景下，音乐节和演唱会既能在短时间里引流，又能顺势推介当地形象和产业，因而成为了各地文旅部门最有力的抓手。

四面八方涌入的人潮，对小城市来说是机遇，同样也是挑战。事实上，此前的小城音乐节和演唱会过后，社交媒体上不乏吐槽，比如交通拥堵、配置不专业、表演质量参差不齐等。因此，政府工作人员，包括场地方、现场商户、周边小店等，都要树牢主人翁意识，把音乐节当成自己的事儿来办，补齐服务短板。另外，音乐节是个综合产品，优质的演出阵容固然重要，但是要实现差异化发展，在与一线城市的竞争中赢得人气，还是要打好“音乐+地域文化”牌，各地文旅部门要和运营方深入挖掘本地独特的资源禀赋和文化底蕴，打造特色氛围。