文旅文创看南阳③风起丹淅山水间

南阳市淅川县马镫镇石桥村，南阳市最大的景区——丹江大观苑，依丹江口水库而兴，仗伏牛山余脉而建，欺山赶海集其大成，景如其名蔚然大观。2023南阳市文旅文创高质量发展大会，开幕式就选在了丹江大观苑西南域的一处景点：丹江印象。8月8日和9日，大象新闻记者实地走访此地，探寻主办方选址丹淅的良苦用心。

“丹江印象”只待东风来

8月8日下午5点多甫至景区，落日余晖中，云蒸霞蔚层林尽染。淅川广播电视台副台长李先锋、景区管理部负责人邓东阳便迫不及待地领着记者“直奔主题”。

“丹江印象”所在的位置是一处峡谷，三面环山，十分契合南阳盆地的整体地貌。李先锋说，这里平常是举办大型剧目演出的地方，这次大会开幕式选址淅川，丹江鼓乐在此奏响，全县上下极为振奋，景区更是秣马厉兵，眼下“万事俱备，只待东风”。

谷底南眺，水面渐宽，渡桥飞架，气势如虹。

邓东阳做起临时导游，称大观苑占据的，正是南水北调中线工程水源地北区位置。2005年由福森实业集团投资建设，规划占地6.38万平方公里，现已建成大大小小景点和游乐项目60余处。

当日和次日走马观花，顿感丹江大观苑内容之庞杂，绝对称得上“大观”二字。

“水”“楚”“商”“药”“佛”五大主题人文景点，星罗密布于自然景观之间，可谓“包罗万象”。既有气势磅礴的中华世纪龙巨型塑像，也有放眼向洋地球仪造型的世界精英蜡像馆，可谓“中西合璧”；充满爱国主义教育色彩的移民民俗文化馆、中华历史长河，动感刺激的游乐场，乃至游览直升机，可谓“应有尽有”。旅游业的吃、住、行、游、购、娱、体、学、研、养“十大要素”一个不缺。

大观苑有多包容

记者还注意到了两个细节。

楚风楼上，身穿汉服的妹子给游客表演编钟。曲目不仅有《竹枝辞》《金殿乐》这样的古曲，最后还奉上了一曲贝多芬的《欢乐颂》，而在怀旧林景点一处对应天干地支、24星宿和二十四节气的地坛上，赫然刻着“双子”“巨蟹”等星座名称。来大观苑大观一番，真是想不长知识都难。

大观苑的包容性，如同烟波浩渺的丹江水。

邓东阳指着一望无垠的水面说，丹江水库的淹没区，就是楚时都城丹阳所在地，也是楚文化的发祥地。丹江水发源于秦岭，最终奔汇汉江。三千多年前，楚人以此为起点，金戈铁马南征天下，鼎食钟鸣尽享繁华，可谓是“千年楚文化，一半在丹淅”。

大观苑展示的“水文化”，表面上看，是“小太平洋”的金字招牌。实质上，远古文化内核就是楚文化，现代文化内核则是舍家为国的“移民文化”。

景区西有思源亭，中有移民民俗文化馆，意在警示后人饮水思源，不忘淅川人民舍小家为大家的牺牲精神。1959年至1978年，为建成水库蓄水，当地移民20.2万人。2009年至2011年，为润泽京津冀，集中移民16万之众。作为南水北调中线工程水源地和渠首所在地，这个全国移民最多的县城，奉献的太多太多。

网红打卡地是怎样练成的

说起丹江水，就不能不说丹江鱼。

作为亚洲最大的人工淡水湖，丹江口水库的鱼类极为丰富，最常见的有红尾、翘嘴、草鱼、鲤鱼、鲢鱼、鲫鱼、白条，也不乏鲈鱼、江黄等名品。

距离“丹江印象”不远的孔雀园里，有一处600多平方米的圆形水池，水深不足半米，尚不没膝。池子周边，摆着一排大水缸，缸口齐腰，盛满了清澈的丹江水。每逢周末双休，景区都会在这里举办“泼水节”，并往池子里放鱼，引来游客争相捕捉。

尽管池子里的水很清，丹江大观苑的总经理曹雅静，还是将这个备受追捧的游园项目戏称为“浑水摸鱼”。

“3年前‘泼水节’项目一上马，一下子就吸引来了众多游客。在戏水的基础上，我们又增添了‘混水摸鱼’的沉浸体验，效果出奇的好。”曹雅静是2011年从广西桂林大学毕业后，来到福森药业，当年才24岁。她学的是旅游专业，从导游做起，一步步成长为大观苑的掌门人。在文旅文创融合发展方面，曹雅静有自己的独到见解：“以创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，实现‘以文塑旅’。通过产业结构优化调整、乡村振兴，实现‘以旅彰文’。”而“‘沉浸式’和‘互动性’，并不是网红展的专属概念，而是社会关系美学的范畴。”

“因为这个摸鱼项目，孔雀园已经成了网红打卡地。游客摸多少鱼，都可以带走。不想带走的，也可以在景区内的酒店现场加工。”邓东阳补充说，游客摸多少鱼，都可以带走。不想带走的，也可以在景区内的酒店现场加工。“上个周末，有三家人过来玩，摸了8条鱼，每条都在5斤以上。他们一合计，鱼没带走，结果三家人聚在一起，美美地吃了一顿全鱼宴。”

商机留给慧眼人

丹江大观苑的网红打卡地，遍布景区内外。

景区外围密布着100多家农家乐，主打丹江鱼宴。石桥村东，有并排开业的7家农家乐。28号饭店的老板娘刘阳，靠抖音直播带火了生意。

刘阳本就是石桥村人，家离景区不远，早些年还曾在景区内工作过。2018年，刘阳回家和家人一起创业，办起了农家乐。平时就爱摆弄手机的她，闲来无事便寻思着搞直播，将家乡的山山水水、生活日常、渔家捕钓、烹鱼等做法拿出来“显摆”。没想到粉丝量呼呼地涨，不少网友慕名来打卡。

“抖音直播一年多，粉丝涨到了近50万，客人也比以前多了近一倍。”刘阳说，在她的带动下，不少农家乐老板纷纷效仿，“我们这一排7家店，有5家老板都直播。”

正是“莫道生意内卷狠，商机留给慧眼人”。

说起来淅川这块宝地，还是生意人鼻祖范蠡的老家。这位帮越王灭了吴国的大功臣，急流勇退弃了官，搂着西施闯商海。治国官位至相，从商富可敌国，一路“出任CEO，迎娶白富美”。

一直陪着记者做导游的邓东阳说，“商文化”也是丹江大观苑的主题之一，景区中有范蠡阁、范蠡广场，旨在传播商圣范蠡的经商风范和商道理论。他还玩笑说：“范蠡是辞官之后从的商，自此和官家再无瓜葛。这样算起来，他应该是位民营企业家。”

金银花成为“致富花”

作为民营企业家的范蠡，一辈子何以如此“开挂”。从其政道、商道理论中，便可见一斑。

范蠡的经典政道论述，便是那句充满无奈和智慧的“飞鸟尽良弓藏，狡兔死走狗烹”。而范蠡的商道理论，也颇多金句。“时不至，不可强生；事不变，不可强成”，意思是时机不成熟，不可以强行去创造业绩；“得时无怠，时不再来；天予不取，反为之灾”，意思是机会一旦错过就不在，不能把握老天赐予的机会，反而会受到惩罚。

在改革走向纵深，民企信心重振的当下，丹江大观苑的“东家”——河南福森药业集团，无疑把握住了文旅文创与产业融合发展的先机。

淅川广播电视台副台长李先锋说，淅川境内有荆紫关古镇、香严寺、八仙洞、坐禅谷、陶岔渠首等丰富的旅游资源。其中“一脚踏三省”的荆紫关，古街悠悠肆号林立。香严寺千米壁画，称雄中原，而这两处在当地最具影响力的名胜，福森药业均有“染指”予以开发。大观苑内展示“药文化”主题的药王殿和中草药采摘园，只是福森药业的“小手笔”。在九重镇唐王桥村，福森药业更是打造了万亩金银花基地，可观赏、可采摘、可研学、可入药，不仅满足了企业自身需求，也成了当地农民实实在在的“致富花”。

淅川县委书记谈“淅川路径”

“近年来，我们大力实施文旅兴县行动，精心培育南水北调文旅品牌，推动文旅资源优势转化为文旅发展胜势，积极争创国家全域旅游示范区，探索出一条水源地文化旅游与生态文明高质量协调发展的‘淅川路径’。”南阳市委常委、淅川县委书记周大鹏向大象新闻记者，详解了“淅川路径”的站位布局——

一是以水为纲，构建旅游大格局。依托山水资源禀赋，做好生态旅游、景区旅游、旅游推介“三篇文章”，全力争创国家全域旅游示范区。二是以文塑旅，丰富旅游新内涵。重点打造红色研学游、南水北调精神传承游、历史文化体验游“三大文化游”，不断丰富文化内涵，促进文旅融合发展。三是以质求胜，推动文旅新提升。强化政策、资金和服务保障，激励乡村旅游及民宿上档升级，建成县域智慧旅游服务平台，奋力打造国内一流的旅游、休闲、度假、康养胜地。

谈及具体举措与成效，周大鹏书记说，今年以来，淅川县以创建国家全域旅游示范区为抓手，通过筑巢引凤，持续推进文旅招商。内引外联，先后组织龙之界、携程集团、河南国建文旅集团、山西坤大集团等单位进行招商考察，现已达成合作项目1个；积极统筹谋划，争取项目资金。整合包装香严寺整体开发、宋岗旅游港、荆紫关古镇旅游区综合开发等项目，谋划争取项目资金10亿元，各项评估申报工作正在有序推进；依托政策驱动，高效提质乡村旅游。发放产业奖补资金370余万元，完成一批乡村旅游示范点和精品民宿打造提升。利用亚行等各类整合项目资金1600余万元，对示范村游客中心、游步道等基础设施完善提升。

元气仙翁的叮嘱

“是信任、是关注、是支持，更是鼓励和鞭策。”针对这次南阳市文旅文创大会在淅川县组织举办，周大鹏书记说，他们将充分利用这个平台优势，展现淅川优势文旅资源风采，进一步加强与兄弟县市区的交流学习、协同合作。“我们将以这次大会为契机，统筹协调，加压鼓劲，着力唱响淅川文旅品牌，为南阳文旅文创高质量发展贡献淅川智慧和力量。”

李先锋还向记者透露说，弘扬移民精神的《丹江夜雨》、表现非遗民俗文化的《丹江号子》等剧目，以及香严寺的“迎驾”、楚风楼的编钟演艺，县里聘请了专家深度挖掘着力拓展；结合林果业和中草药基地的发展，县里适时推出时令瓜果采摘和赏花等“节日”，不断催火乡村旅游；对淅川“八大件”传统美食、龙山黄酒、楚河佳酿、寺湾桑茶，以及大鼓书、上集快板等非遗项目的传播，也创新开展了科技赋能的“云展示”……

在景区旅客服务中心的购物区“礼遇丹江”，记者还看到了福森药业开发的系列衍生品，包括保健饮品、衣帽服饰、工艺礼品三大系列。其中的桂圆红枣茶、菊花决明子茶、艾草眼罩、元气太阳帽、风景折扇，几乎是游客到此必购的伴手礼，这些产品还有一个统一的名号，叫“元气家族”。

代言人是一位卡通人物“元气仙翁”：大大的脑袋，鹤发童颜，在中草药公仔的陪伴下，悠然打着拳。也不知道是太极、八卦，还是五禽戏、八段锦。

夸张的卡通人物形象，只有三根胖乎乎的手指，好像也在叮嘱游客：“南阳，一个值得三顾的地方。”