文旅文创看南阳②南阳，向文旅产业强市迈进

大象新闻记者 申子仲 赵朝阳 钟乾伟

“大梦谁先觉？平生我自知。草堂春睡足，窗外日迟迟。”明代小说家罗贯中创作的这首五言绝句，寥寥数字，把诸葛亮宁静致远的形象刻画得淋漓尽致。

公元207年冬至公元208年春，屯兵新野的刘备求贤若渴，带着一个头磕地上的二弟关羽、三弟张飞，三次光顾卧龙先生躬耕隐居的草庐，力请诸葛亮出山。

公元2023年春夏，一句诚意满满的广告语——“南阳，一个值得三顾的地方”，在南阳市全境迅即传播开来……

大梦谁先觉

8月10号，天气闷热，南阳市卧龙岗景区武侯祠依旧游客如织，祠堂正门前那副名联依旧抢眼：“心在朝廷原无论先主后主，名高天下何必辩襄阳南阳”。

由于卧龙岗在南阳，古隆中在襄阳，诸葛先生早年散淡躬耕之地，自明代早已争论不休。清代道光年间，在南阳任知府的顾嘉衡，籍贯湖北襄阳。为此，左右为难的他，写了这幅“和稀泥”的对联，倒也传为美谈。

不过，襄阳与南阳的恩怨，好像并未了结。

今年元月，南阳市第七届人代会第一次会议闭幕当天，市委书记朱是西关于“南阳挣钱襄阳花”的一番慨叹，引发了舆论热议。原来，此前的湖北襄阳市华侨城奇幻度假区火树银花迎新年，结果引来3万多南阳游客驱车130多公里跨境同欢。1月6日，襄阳华侨城特意给南阳人民发去了感谢信。

朱是西称，这件事对他刺激很大，必须警惕警醒、痛下决心。并指出南阳的服务业、文旅文创产业，还有待深挖、提升、发展。

不久，南阳市在元宵节举办了大规模的烟花秀，还特意邀请了华侨城、方特等文旅业界“大佬”来观摩。随后，张仲景国医大学力争今年招生、南阳森林动物公园项目加速推进等利好消息不断传出。坊间更有传言，称常州恐龙乐园也要来选址开“分店”……

南阳，要打一场文旅文创融合发展翻身仗。能有这样的底气，也是因为本土的文旅资源，足够丰富。

高质量发展的底气

南阳下辖11个县，物华天宝，景致各异，地灵人杰，俊采星驰——

鄀国故里，西峡要地。老届岭初雪报冬，猕猴桃果香扑鼻。恐龙园中觅龙迹，野人谷里寻野趣。孔子望秦回车处，刘秀闻鸡脱身地；穰城故土，夏始邓州。荷香悠远，春风十里。花洲书院遗范仲淹忧乐大作，党建引领创“四加二”工作新法；龙头渠首，山水淅川。伏牛山地质魁首，楚文化发迹源头。荆紫关古街五里，香严寺壁画千米。陶朱公弃相从商携西施佳丽，范蔚宗获罪遭贬著《后汉》史籍；郦邑旧都，菊潭内乡。三弦书才话桑麻，大调曲又唱沧桑。宝天曼美色惊艳全世界，古县衙楹联警醒为官人；吕国涅阳，玉都镇平。山藏映月三潭，舍居琢玉巧匠。高士严子陵隐地，名将彭雪枫故里；美人之乡，古城新野。阴丽华母仪天下，邓太后和熹称冠。庾信文穷南北之胜，岑参诗开边塞梨花。食有筋道板面，戏有沐猴而冠；古蓼都邑，宛东唐河。龙泉寺掩翠，泗洲塔凌烟。叙长诗李季作风信天游，做学问友兰冯家出四杰；光武帝感恩赐名，顺大势社旗更姓。据交通中枢，字号林立。逢康乾盛世，商贾云集。老街口回望津渡繁华，春秋楼细品佳酿陈酒。古比“金汉口”，曾号“银赊店”；山川锦绣，淮源桐柏。水帘寺逢水问禅，笔架山缘溪遇仙。三国鼎立猛将魏延留威名，革命年代桐柏英雄播火种；张骞封地，宛北方城。望花湖闲看四时景，七峰山仰观楚长城。七十二潭石怪水奇，三贤石川险平各异。博望锅盔酥香爽口，方城烩面名冠九州；雉县旧署，商脉南召。五朵山数点峰瀑险秀，丹霞寺十方丛林奇幽。观花七彩谷，戏水九龙瀑。偶有天然宝天曼，和内乡美景比肩。曾掘遗迹接洪荒，与北京猿人齐名……

这，就是南阳文旅文创高质量发展的底气。

厚积薄发打造文旅产业强市

纵观南阳，厚重悠长。召父杜母，羊续悬鱼，诸葛躬耕，张衡造仪，仲景坐堂，范蠡经商。艾叶飞烟，月季飘香，岳书《出师》，汉画珍藏，玉器细琢，烙画精烫。铰子活泼，大调端庄，鼓词哼字，宛梆尖腔。黄牛剽壮，鱼虾盈塘，草药盛茂，丰产林粮。不愧为中国首批历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家森林城市、国家生态文明先行示范区。更兼有世界艾乡、中国月季之乡、中国猕猴桃之乡、中国名优特经济林之乡等盛誉。

2021年全国年度十大考古新发现的“黄山遗址”，将南阳历史追溯至距今5500多年前的新石器时代。也证明了从人类起源至今，南阳的文化从未断代。玉文化、楚汉文化、四圣（商圣范蠡、科圣张衡、医圣张仲景、智圣诸葛亮）文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化，在此风云际会，相映生辉。

值得一提的是，作为医圣故里，南阳同是世界中医药文化发祥地，全国中药材主产区。境内分布中药2356种，地道名优药材30余种，占全国的21%。山茱萸、辛夷、桐桔梗、裕丹参、唐栀子、宛艾、金银花、夏枯草并称“八大宛药”。

因地制宜因势利导，南阳市适时提出了文旅文创融合发展的“三顾”战略：一顾惊艳，感受山水之美；二顾倾心，感受文化之重；三顾忘返，感受康养之乐。

显然，厚积薄发的南阳，已经养足精神。试图将文、旅、产、创深度融合，深切响应推动中医药为构建人类命运共同体发挥更大作用的号召，借势“行走河南，读懂中国”战略，依托本土资源和品牌优势，构建自身特色的话语和叙事体系，将中医治未病理念、中医药养生保健、中医药特色康复，融入康养旅游全程。

看好南阳

在建设中国式现代化新征程中，河南已将“文旅文创融合战略”上升为“十大战略”之一。有专家分析认为，相较全国文旅文创产业蓬勃发展大势，尤其是对比陕川江浙等地，河南还存在诸多短板。如文化产业占GDP比重较低、游客平均消费不高、市场参与主体建设滞后、观光有余而休闲康养项目不足、科技赋能文创“爆款”偏少、公共服务供效乏力等等，都亟待政府进一步健全主导机制，主动作为、敢于创新、勇于担当。特别是今年淄博烧烤、贵州村BA的火爆出圈，所引发的跨界消费潮流和社会积极影响，足以见证在党建引领下政府各部门协同发力的关键作用。

日暮更显苍山远，笑语欣欣意不迟。

8月10日，大象新闻记者先后走访了南阳市卧龙、宛城两区。卧龙岗文化园景区自2009年扩建以来，已经和市区街景融为一体，原先的武侯祠景区已然成为园中一个景点。从200亩到2000亩，卧龙岗整整扩大了10倍。而占地18亩的医圣祠老景区，也即将变身689亩医圣文化园的核心景点。景区相关负责人王伟华说，该园一期项目包括仲景博物馆、仲景书院、中药标本馆、中医药体验馆，主体建筑已初具规模。日后，这里不仅仅是单纯的历史景观，还将是研学中医、培养圣手、体验养生、弘扬国粹的全新基地。

也是在这一天，南阳市召开了文旅产业发展座谈会，市委书记朱是西要求高标规划、大抓项目、创意制胜、做优服务、极限尽责，强调“加快出圈出彩，打造文旅强市”。

看好南阳！