抢抓全国市级融媒体中心建设试点契机 构建区域主流媒体全媒体传播体系

王振江  王 欢

【摘要】在媒体融合的大背景下，如何高质量构建区域主流媒体全媒体传播体系是市一级党媒需要思考和破解的难题，驻马店日报社审时度势，抢抓驻马店市被确定为全国市级融媒体中心建设试点的契机，坚持用党的二十大精神和党的创新理论指导媒体融合发展，加快传统媒体和新兴媒体深度融合，加强全媒体传播体系建设，打造高素质人才队伍，提升服务本领，打造受众离不开的融媒体。

【关键词】媒体；融合；全国试点；全媒体传播体系

在党的二十大报告中，习近平总书记强调，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路。明确提出建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。习近平总书记对媒体深度融合历来重视，党的二十大报告中对加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的论述，再次彰显了习近平总书记和党中央对全媒体传播体系建设、媒体深度融合的高度重视，为进一步推进媒体深度融合再次明确了方向、提供了遵循。

2022年初，为贯彻落实中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》精神，中宣部、财政部、国家广播电视总局出台了《推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案》，确定了60个全国市级融媒体中心建设试点市，要求全国试点市要全面启动市级融媒体中心建设工作，用3年时间推动融合走向深入，2025年中宣部等部门将对全国试点市融媒体中心建设情况进行评估验收。驻马店市有幸被中宣部确定为全国市级融媒体中心建设试点市，中宣部对市级融媒体中心建设提供了三种参考模式，驻马店市着眼实际，决定采取第二种模式，即以驻马店日报社为主阵地，建设驻马店市融媒体中心，加挂市融媒体中心牌子，归市委宣传部领导和管理。这对于加快推进驻马店日报社主流媒体深化改革、融合转型，构建区域主流媒体全媒体传播新体系，提升传播力、影响力具有重大意义。

驻马店日报社抓住全国市级融媒体中心建设试点的机遇，以习近平总书记对媒体融合的重要论述为遵循，在深入推进传统媒体和新兴媒体融合发展的实践中，进行了积极探索，抓住加快推进驻马店市融媒体中心建设契机，加强驻马店日报社全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

坚持用党的创新理论指导媒体融合发展

党的二十大报告中，习近平总书记对加强意识形态、主流思想舆论、构建全媒体传播体系建设这一重大问题作出决策部署。

党的二十大报告指出，我们要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。

我们要深入学习、学深悟透、全面领会，用党的创新理论指导驻马店市媒体融合发展，奋力书写驻马店新闻舆论工作新篇章。

坚持改革创新，坚持党管媒体原则。在深入推进传统媒体和新兴媒体融合发展的实践中，要牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，要始终坚持党管媒体原则，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把旗帜鲜明讲政治落实到新闻工作全领域、全过程，做到平台全覆盖、要素全呈现，让正能量始终充盈网络空间，使融合后的传统媒体和新兴媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。

加快传统媒体和新兴媒体深度融合，更好围绕中心、服务大局

习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。随着互联网的发展，媒体融合发展是传媒领域一场久久为功的舆论生态重建。传统媒体和新兴媒体不是此消彼长的关系，而是在融合发展的过程中，优势互补，此长彼长，一体发展，形成党报求“深”，客户端求“快”，网站求“全”，全媒体求“融”的传播体系。

在移动互联网的新形势下，要顺应互联网技术发展潮流，打破原有平台界限，建立适合报纸、广电和网络新媒体的“策、采、编、发、追、评”工作流程，整合“报、台、网、端、微、抖、视”资源，实现宣传报道覆盖面最大化，确保始终占领舆论高地，充分发挥引领功能，实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布、融合传播”的现代传播格局。

坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，以一体化采编为途径，以综合信息服务为主要内容，打造完善的全媒体融合立体化现代传播体系，推动报纸、广电和网络新媒体这些传统媒体和新兴媒体在内容生产、流程设计、播发调度、效果评价、人员管理、绩效考核、技术支撑等方面深度融合。加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。

提升服务本领，增设服务功能，打造受众离不开的融媒体

党的二十大报告指出，我们要实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益，着力解决好人民群众急难愁盼问题，健全基本公共服务体系，提高公共服务水平，增强均衡性和可及性。

互联网时代，受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，要精准定位受众需求，深耕本土资源，从单一的新闻传播功能逐步拓展至综合服务功能，有效聚合和运营各地的政务服务、公共服务和便民服务资源，在服务群众的过程中实现用户、数据和资源的聚集，做大做强主流媒体的品牌影响力与综合竞争力。要充分依托本地社区生活场景，利用移动化、智能化、社交化的信息互动，打通线上线下，发展“新闻+政务+服务”，强化深化为民服务功能。培育核心竞争力，深耕当地信息资源，精准把握受众需求，有针对性提供富有特色的新闻产品和信息服务。

这些在中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》和中共中央宣传部、财政部、国家广播电视总局《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案》中都有要求和部署。作为媒体人，我们必须改变思维，提升服务本领，增设服务功能，打造受众离不开的融媒体。

  驻马店日报社全媒体传播矩阵影响力位居全省第一方阵。客户端、微信微博、抖音、视频号、人民号、头条号等平台拥有800多万粉丝，其中驻马店日报抖音粉丝200W+，今日驻马店客户端下载用户160W+，驻马店日报微信公众号粉丝140W+，驻马店网影响力居全省第一方阵。河南手机报驻马店版订阅量达15万份，居全省前列。“学习强国”驻马店学习平台发稿量在全省排名第二。驻马店日报社网站、客户端、微信微博、抖音、视频号影响力、传播力均居驻马店市官方媒体第一。驻马店日报抖音号、驻马店日报微信公众号稳居河南报业协会“河南报业融媒榜”排名全省前三。今日驻马店客户端荣获“2022年中国报业媒体融合‘用得好’案例”。“驻马店日报”抖音号荣获2022年度全国优秀城市融媒作品云传播力“优秀城市融媒综合影响力抖音号TOP10”。“驻马店日报”微信公众号荣获“2022年河南省正能量百佳优秀媒体账号”。驻马店日报社融媒体中心在全省报业媒体融合创新发展中表现突出，被河南报协授予2022年度融媒先锋（集体）称号。

加强全媒体传播体系建设，打造高素质人才队伍

习近平总书记在党的二十大报告时指出，要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。

党的十八大以来，习近平总书记亲自推动媒体融合发展，提出打造新型传媒集团新型主流媒体，全面提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，推动主力军全面挺进主战场，加强国际传播能力建设，讲好中国故事。

加快建立全媒体传播体系，必须深入学习习近平总书记关于加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局的重要论述，科学把握媒体融合发展的趋势和规律。坚持“移动优先、一体发展”原则，全力推动“四全媒体”建设，以内容为王、技术保障、视频推动、矩阵式发展为抓手，以客户端新型平台建设为龙头，打造集新闻资讯、党务政务发布、便民服务、网上商城、智慧城市、线上线下互动于一体的区域性综合自主可控新型平台，同步发展网站、微信、微博、抖音、视频号、头条号等新媒体平台，全力打造现代传播体系。

要以互联网为阵地，建立健全适应全媒体生产传播的组织架构、工作机制、管理机制，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段共享融通。推进采编流程集约化、数字化改造，优化配置采编资源和力量，建立统一指挥调度、融合运用多种技术、适应多介质新闻生产的新型采编平台。优化内部机构设置、人员配备，整合分散在传统业务部门和新媒体业务部门采编力量，让一支队伍服务多个平台。提升优质内容产能。树牢用户意识、市场意识，适应新闻传播分众化、差异化发展趋势，推进新闻信息内容生产供给侧结构性改革，以内容优势赢得发展优势。大兴“开门办端”，做大做强PUGC和UGC，鼓励广大用户参与内容生产传播。

充分利用新兴媒体，抢占新阵地。发展“三多”，即建设多元传播渠道、打造多种平台终端、发展多样形态，在抖音、快手、今日头条、人民日报客户端、澎湃新闻等平台上及时发声，力争扩大新闻报道的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

党的二十大报告指出，培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族长远发展大计。习近平总书记提出的“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”，指导着正在加快做强新型主流媒体步伐的驻马店市融媒体中心，推进全媒体人才战略，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的全媒体人才队伍。

强化互联网思维、全媒体理念。媒体融合，全媒体发展，关键是人的思想理念融合，突破传统媒体思维模式，树立全媒体传播理念和新闻报道思维，开展全员视频技能学习培训，实现全员采编的视频化转型，实现由单一型向全媒型、专家型转变，提升其运用新理念、新技术的生产运营能力，提升全媒体采编和融合传播能力，提高发布内容的传播面、到达率。

加强内部人才培养和外部人才引进相结合。内部挖潜和自我培养，开展专家带徒，传帮带，开展新闻采编、视频制作、经营管理等业务知识技能培训业务大讲堂，举办短视频技能大赛，发现、培养视频人才，构建全媒体人才队伍。把传统媒体优秀采编人员朝着全媒体方向转型，把熟悉新媒体业务的优秀中青年人充实到关键岗位，主力军全面挺进主战场。打破体制壁垒，实行积极开放有效的人才引进政策，使内部培养和外部引进相结合，打破身份界限，不论资排辈、不吃大锅饭，灵活用人机制激发队伍活力，给机会，给未来，关键岗位大胆任用新人、年轻人，全媒体人才有更多的发展机会和上升空间。

2019年以来，驻马店日报社通过公开招考、人才引进等方式，重点引进急需的主持、视频制作、创意策划、产品设计、运营推广等领域人才，补齐媒体融合专业人才短板。先后招录引进26名大学生、9名研究生。目前，大学以上学历人员占报社人员的80%以上，副高级以上新闻职称人员33人，采访中心、融媒体中心35岁以下、大学以上学历工作人员占比95%以上，一大批优秀的采编和技术人员聚集在新媒体平台工作。

采编一线队伍快速转型。报社常年开展“师带徒”、践行“四力”、业务大讲堂和全员短视频培训活动，在媒体融合中不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，涌现出一批“提笔能写、对筒能讲、举机能拍”的全媒体记者。

壮大融合转型技术团队。驻马店日报社把“科技强媒”作为报社媒体融合战略发展目标，2022年11月成立驻马店融媒数智科技有限公司，打造“互联网+新闻+技术+政务+服务+商务”生态模式，为报社深度融合、全媒体发展提供先进技术支撑，目前拥有网页设计、数据库管理、程序开发、系统运维等各类技术人员12人。

聚焦主业，探索多元发展路径，创新媒体经营

在奋进新征程的道路上，我们要牢记习近平总书记的嘱托，坚决坚定以党的二十大精神为指导遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，聚焦新闻主业，积极拓展增收渠道，形成主业突出、多点支撑、多业并举、多元发展格局，确保社会效益更彰显，实现社会效益和经济效益双丰收。

做强做大自主、可控的新型媒体平台。发展“新闻＋党务政务+服务+商务”，为社会治理和政务服务提供支持，面向群众提供生产生活资讯服务。发挥传媒与人才优势，坚持做强新闻主业，坚持采编经营两分开原则，在宣传推广、创意设计、会务展览、节庆活动、文化旅游、电子商务等领域拓展产业链条，增强造血功能，服务地方发展。

强化先进技术支撑，“智媒+”引领全媒体建设。“科技强媒”作为战略发展目标，紧盯新闻传播领域技术发展前沿，以技术引领创新，以创新开拓市场，打造技术驱动强力引擎，打造“最懂媒体的技术”和“最懂技术的媒体”，利用好报社旗下刚成立的驻马店融媒数智科技有限公司加强与国内一流科技公司的合作，探索多元发展路径，拓展增收渠道。

大力发展视频，无视频不传播。全员参与视频生产，探索实施工厂化运作、生产链推进、扁平化管理模式，以专业团队为主体、兴趣小组为补充、业务经营全员参与“三条线”推进，以视频工作室为重要平台，培养造就一批领军人物。充分发挥影视中心带动作用，带动各部室、各平台用一流视频产品塑造报社视频响亮品牌，加快媒体融合转型，从而实现视频产品社会效益和经济效益双赢。

（作者简介：王振江，驻马店日报社党委委员、副总编辑；王  欢，驻马店日报社融媒体中心主编）