中国迎来更多系列电影 品牌化将是成功的关键

2023年1月，在西安市长安区华夏优加荟影城，市民购票观影。新华社记者 李一博 摄

2023年第一季度，多部热门电影的续集在国家电影局备案立项，包括《飞驰人生2》《无名之辈2》《非诚勿扰3》《爱情神话2》。与此同时，影迷也非常期待“流浪地球”和“唐人街探案”等系列的新作。业内专家表示，中国电影业正迎来更多系列电影，能否实现品牌化是成功的关键。

近年来，系列电影在中国市场票房表现突出。2023年5月15日，春节档影片《流浪地球2》在院线正式下映，累计票房逾40亿元，位居票房总榜第十位。前作《流浪地球》于2019年斩获票房近47亿元，是中国票房最高的科幻电影。

“唐人街探案”系列同样拥有亮眼的票房成绩。自2015年底首部电影上映以来，该系列每三年推出一部新作，其中2021年上映的《唐人街探案3》获得45亿元的票房。

“熊出没”是另一个备受关注的电影系列。自2014年推出首部院线电影以来，几乎每年都有新的“熊出没”电影上映。因为观众基础和票房号召力相对稳定，该系列颇受院线青睐。

2021年上映的抗美援朝题材影片《长津湖》以创纪录的57.75亿元票房成为中国票房总榜第一名。续作《长津湖之水门桥》2022年上映，夺得年度票房冠军。这两部电影总营收达98亿元，是票房最高的系列电影。

电影行业专家指出，与单部电影相比，系列电影具有显著的票房优势。

经过多部作品的积累，系列电影通常拥有忠诚的观众群体。观众对于角色和情节保持浓厚的兴趣，可能为后续影片带来相对稳定的票房表现。系列电影能进行更复杂的故事叙述和角色发展，与观众建立更深层次的情感联系，从而在更长时间内保持观众对于影片的关注度。

此外，系列电影还可以通过商品销售、衍生品和其他媒体的改编等方式创造更多的收入，进一步提升总票房表现和长期盈利能力。美国“星球大战”和“漫威宇宙”等系列电影的成功已充分展示这些优势。

《“十四五”中国电影发展规划》提出，鼓励原创性作品，鼓励开发品牌化、系列化电影。专家认为，尽管中国系列电影的发展已取得令人瞩目的进展，但其在品牌建设和可持续发展方面仍有很长的路要走。

中国电影评论学会会长饶曙光指出，系列电影需要与观众建立信任和情感联系，通过良好的互动保持连续性，从而赢得观众和市场，并逐步形成品牌，释放品牌效益，系列电影“不是一锤子买卖”。

同时，不少系列电影并不是规划的产物，而是首部电影取得商业成功后“临时起意”加推续集的结果，这种偶然性、试探性的催生方式导致其品牌打造不够稳定。因而专家建议，电影相关方应强化打造系列电影品牌的自主意识和长期规划能力。

北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光认为，具备品牌化系列电影是电影产业成熟度的指标之一，对文化建设也有着深远意义。中国电影业应保持开放视野，积极挖掘中国文化原型，推动中华优秀传统文化时代化。（记者 张云龙）