春节后演出市场井喷

2023-04-14 15:50　来源：北京日报责任编辑：付　琳

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摘要：今年，“音乐节+旅游”模式发展显著，多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户，部分音乐节打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景，一站式满足大众多重消费诉求。此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。

随着演出市场的复苏，观众观演热情快速提高，据票务平台大麦昨天新公布的数据，2023年春节后的2月至3月，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年同期分别增长127%和87%。

春节后，演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣，音乐节扎堆儿开票，各类型戏剧紧锣密鼓上演，大众渴望观看现场演出，需求表现强劲。最受关注的当属演唱会市场，二三月间，大批歌手开启预售或开票，有超500万人次在大麦平台对周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会标注了“想看”，其中最热门场次300万人参与抢票。行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。

音乐节方面，品牌音乐节陆续回归。2月至3月，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场，票房规模同比2019年同期提升11倍，购票人次同比提升9倍。今年，“音乐节+旅游”模式发展显著，多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户，部分音乐节打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景，一站式满足大众多重消费诉求。此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。（记者韩轩）

责任编辑：付　琳

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