河南文化节会密集举办背后的多重考量

北沁花之芬芳、南飘茶之鲜香。今年4月以来，中部河南各地以牡丹、茶叶、清明等为主题的文化节会密集举办，其背后是对文化、旅游、消费和经济的多重考量。

8日晚间，“牡丹幻城之夜”暨第40届中国洛阳牡丹文化节开幕式在洛阳举行，“唐宫小姐姐”画舫茶叙，唐风十足。

图为4月8日晚，洛阳牡丹文化节开幕现场。

樱花树下、牡丹花丛、春茶园里……今年4月以来，开封清明文化节、洛阳牡丹文化节、信阳茶文化节相继在中原大地举办。无论是古装还是地域风情，各地文化节会无处不彰显着主办方对文化元素的考量。

其中，在今年开封清明文化节上，“包青天”现身为民众赠柳，宋文化、清官文化、廉政文化等尽显；楚国名相“春申君”则“穿越”为信阳市超200万亩春茶开采鸣锣，为信阳茶文化节增添了“豫风楚韵”。

在郑州大学教授戴庞海看来，文化是河南密集举办各类节会的“根”，通过文化引起游客的共情，一方面传播各地特色文化，“引流”促文旅消费；另一方面是借助文旅搭台，招商引资提振经济。

图为4月5日，河南鹤壁樱花节举行。

记者梳理发现，在“引流”促消费方面，河南各地节会纷纷将目光锁定青年群体，植入潮玩等元素。

以洛阳牡丹文化节为例，主办方专门策划举办了一批具有颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动式传播的精品活动，吸引青年群体。如在遗址公园、博物馆等地举办“全城剧本杀”，让年轻人通过娱乐项目沉浸式游洛阳。开封则是通过欣赏“花神”小姐姐、与帅气“少侠”赴约等沉浸式体验，招揽青年游客。

“这为节会举办地的旅游业带来流量，更带来了购买力。”戴庞海认为，上述文化节会的沉浸式体验项目多设置在景区、文化场馆等，备受青年群体追捧。

图为4月2日，信阳毛尖春茶开采现场。

郑州海棠文化节、鹤壁樱花文化节、三门峡卢氏连翘花节、商丘宁陵梨花节……纵览河南各地文化节会，同样基于以花为媒，以节为台，探索全新消费生活场景，拉动文旅产业和扩大消费的考量。

以花为媒，经贸唱戏。洛阳牡丹“颜值”变产值，第39届洛阳牡丹文化节接待游客超3000万人次，签约逾百个亿元(人民币，下同)以上招商引资合同项目，总投资超1100亿元；今年开封清明文化节则签约投资项目76个，总投资超600亿元。

中国商业经济学会副会长宋向清认为，河南文化节会密集在不同城市举办，以花海带人海、人海带商海，是拉动经济复苏和回暖的新平台，为稳经济促增长提供新的支撑。