豫论场丨没有底线的流量就是流毒——从严整治“自媒体”乱象③

□于晴

在直播间找几个演员扮演有矛盾的婆媳、医生，再上演一出婆婆偷药，与媳妇厮打成一团，主播与医生调停顺带卖药的闹剧，这样离奇的剧情让不少老人深陷其中。在五花八门的自媒体账号中，就有这样一类人，他们装出一副正气凛然的样子帮助解决纠纷，无一例外都能在“调解”中发现某种包治百病的药品并卖给观看直播的老人，而这些产品其实都是压片糖果等普通食品。举着探访、追踪、帮扶、救助的“正义”大旗，背后玩着坑蒙拐骗的套路赚昧心钱，这样违规营利的行为无疑是在法律红线和社会公德底线上反复“蹦迪”。

如今，自媒体成为创新创业的重要载体，流量蕴含巨大商机。然而，随着各类自媒体野蛮生长，种种乱象也随之而来。有的“蹭”社会事件热度寻找带货“商机”；有的捏造事实，用谣言拿捏公众情绪，贩卖焦虑狠戳人性弱点；有的靠猎奇、卖惨、恶搞、软色情博眼球……更有甚者，对公共政策、灾难事故进行歪曲解读，发布争议性、误导性言论煽动对立，撕裂社会共识，制造有害信息。一些平台甚至明目张胆售卖“水军”，在“3·15”晚会的曝光中，一些不法分子就利用技术手段，使用一台机器同时操控上千部手机发布恶意抹黑评论。这些不良现象违背公序良俗，违反相关法律法规，成为危害网络生态的“重污染源”。

“获取关注—粉丝上涨—收割流量—变现获利”，这是自媒体经营的商业逻辑。在巨大运营投入和“压力山大”的业绩要求下，一些自媒体为赚快钱，不惜铤而走险。由此而言，根治自媒体乱象要从斩断利益链入手，还行业生态一片清朗。2023年“清朗”系列专项行动计划中提到，将指导网站平台运用经济手段，采取清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成等措施，遏制自媒体违规营利。

自媒体不是非法营利的工具，自媒体营利可以来源于平台支持，可以来源于观众打赏，也可以来源于广告，只要是在法律许可的范围内。可一旦失去了底线和敬畏，信奉流量至上者也终将被流量反噬，吞下违规营利的苦果。