出门旅游回乡过年 影视餐饮行业双回暖

2023年春节讲述着关于复苏的故事。

流动成为年轻人的关键词，他们或奔赴山海游玩，或托运宠物一起回乡团圆；热闹氛围蔓延城市乡村，烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注，传统年俗文化消费实现破圈；复苏也让假期再次充满活力，线下打卡线上分享，影视行业及餐饮行业迎来回暖。

带着父母出去旅游

带着猫狗回乡过年

作为疫情平稳后的第一个春节，加之防控工作的优化升级——“回家”重新成了过年的主要基调。团圆、相聚、喜庆的年味，在癸卯新春显得格外浓郁。

人头攒动，熙熙攘攘的人潮挤满国内各大景区，在烟火气回归的兔年新春，出门旅行成为今年春节假期的另一种打开方式。文旅部测算数据显示，2023春节假期，国内旅游出游人数达3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%，实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

据《小红书2023春节消费报告》，春节期间，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。更多年轻人选择与亲友出门游玩，旅行也成为过年团聚的新选择。

温暖的南方，远处的山海，成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示，湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛，在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中，岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。

各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅行游记，为春节的出行增添十足氛围感。有网友登岳麓山发布笔记感慨：“我见青山多妩媚，料青山见我应如是。”

春运宠物回家过年，也成为今年春节期间的大热现象。据悉，“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年”等话题，屡在春节期间登上社交平台热榜，讨论不断。除宠物回乡日常分享外，宠物的飞机、陆运专业托运攻略、宠物防疫政策等笔记也显著增加。

在北京工作的95后杭州女孩张文文，已有三年未回家过年。今年春节，在购买机票时，她还为自己养的狗狗办理了托运服务。“带着狗子去我家乡的地头撒撒野，它可开心了。团圆嘛，家里的每一分子都不能落下。”

“铲屎官”们在一天忙碌工作之后，回家撸猫、遛狗已经成为解压方式之一，满足快节奏生活下人们的精神需求。如今，宠物的身份也随之变化，从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”，宠物已然成为每个养宠家庭重要的一分子，宠物经济也正在从生活消费向精神消费、家庭消费转变。

传统民俗文化消费破圈

北方城市组团云赏南方烟花

和团圆一起回来的，还有各地丰富多彩的年俗。

报告显示，今年春节期间，广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会、福建闽南的民俗活动游神、广东梅州埔寨的传统表演烧火龙，纷纷在年轻人的分享下出圈，备受关注。

“快看，潮汕街头有男子炸街了。”正月初三，博主野门特地到广东普宁市洪阳镇看英歌舞表演，在他的分享中可见，表演队伍多是由青年男女组成。有在澳大利亚和俄罗斯过春节的网友互动留言：“看到了年轻人该有的力量和热情。”“民族传统真就得靠这些靠谱的后生了。”还有网友称：“像期待新生活一样期待英歌队伍，这就是过年最开心凑的热闹。”

易观分析认为，年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费，并带有强烈的社交分享欲，该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈，以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

此外，“城市兔子”“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年，多个城市推出了地标兔子，北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异，讲述着城市所承载的文化属性，引发许多人拍照、打卡、分享。

报告显示，千里江山图烟花、孔雀开屏烟花纷纷在社交平台出圈，北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们，在春节组成近700万人的烟花观光团，云赏南方天空的烟花图。

传统民俗文化消费不可忽视。从疫情3年中走来，线上祝福“恭喜发财”，线下祈福“平安健康”已然成为人们今年最美好的心愿。除此之外，返乡过年的95后、00后也用其新奇视角分享年俗，让传统习俗再次站在春节“潮流”中心。

《满江红》引发“作文热”

为家乡味写篇“介绍信”

今年春节，也成为许多行业复苏的新起点。影视行业和餐饮行业再现繁荣。

据国家电影局统计，截至1月31日18时，2023年我国电影票房已突破100亿。《满江红》《流浪地球2》等春节档电影观影火热，好电影取得好票房的同时，也收获了众多观众的热议。

其中，电影《满江红》更是引发了一股“作文热”，观影过后，写一篇读后感“交作业”成为许多观众的自发行为。小红书数据显示，相比2022年，今年春节档网友笔记发布量同比增长近3倍。

观众的观影热情在高口碑头部佳作和观影分享热度的催化下持续高涨，这也意味着在各地疫情形势平稳有序的大背景之下，线下文娱消费将进一步得以修复，电影、演出等消费的增长潜力将进一步得以释放。据文旅部数据中心不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场，同比增长40.9%。

易观分析认为，用户对于观影“时间成本”的重视程度与日俱增，面对春节档众多院线影片，优质电影内容成为用户的首要选择，影片热度及综合口碑则成为影响购票决策的重要因素。好内容、好制作、好口碑是一部电影成功的关键，也是今年春节档的制胜原因。

此外，分享家乡味，也是春节必不可少的固定节目。今年，在“回家才能吃到的年味”话题活动中，涌现出了“小众特色消费”和“小店探店消费”的新现象。

小红书社区美食组该项目负责人艾莫提到，与往年大家纷纷都在分享传统家乡特产不同，今年，大家都开始分享起小众的特色小吃和店铺。宁波油渣芋艿羹、湖北鱼鳞冻、东北雪绵豆沙、江西莲花血鸭等特色菜，屡成焦点，四、五线城市藏在街巷中的小店，也因分享走进游客视野。

“除了一、二线城市的大餐厅，普遍已广为认知的地域特产，这些小众的特色小吃和店铺同样需要获得关注，以期流传和回血。该现象也在春节期间实现趋势化，利于整个餐饮行业生态的复苏和平衡。”艾莫说。 （文/记者  陈斯）