媒体转型，“破圈”更要坚守 | 焦点网谈

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

“全媒体”是习近平总书记对传播现象深刻变化的全新总结，也为推动媒体融合指明了方向——因势而谋、应势而动、顺势而为，打造“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵。

当前，媒体改革转型已经进入深水区，主流媒体也在纷纷寻求“破圈”之策。

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打造“全媒体”，首先应该搞清楚一个问题——“全媒体”的四个维度到底是什么？

“全程媒体”破时空之维，旨在通过即时性传播，追踪事件信息的完整过程，及时发布事件的每一步进展和消息。

“全息媒体”破物理之维，强调的是“万物皆可为媒介”，致力于充分利用音视频、人工智能等新技术手段，立体呈现新闻信息。

“全员媒体”破主体之维，突出的是“人人皆能接收，人人皆可传播”，致力于推动传播方式“点、线、面”立体有机统一，追求传播过程中的广泛互动。

“全效媒体”破功能之维，强调在分众化特征日益明显的传播格局中，更加精准、高效地实现传播分类，利用大数据技术实现精准投放、定向推送。

所谓“破圈”，本身是一个网络流行词，指某个人或他的作品突破某一个小的圈子，被更多的人接纳并认可。

主流媒体作为信息传播的主阵地、舆论引导的主力军，本来就应该站在大众传播的C位。以“破圈”为己任，实际上暴露了一种现实的尴尬——自己为什么陷入了固步自封的“小圈子”？

究其原因，有的人陶醉于传统优势和传统表达，看不到舆论传播的新形势和新变化；有的人面对技术、算法和各种网络平台的冲击，既冲动又畏惧，既想改又怕改。

一言以蔽之，某些主流媒体距离“全媒体”仍有较大差距。

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移动互联网时代，新媒体的“新”，不仅体现在技术和设备上，更是体现在思维和观念中。如果固守“舒适圈”，难免意味着远离新兴“主战场”。

言必谈“出圈”，正在成为主流媒体的一种新常态。但关于如何“出圈”，不同人似乎有不同的理解和表现，更有甚者，深陷流量至上的“怪圈”难以自拔。

盲目追热型。有的媒体为了抢头条、冲热榜，面对真假难辨的网络传言，对单一来源的碎片话信息不加分辨、不加求证就直接引用，以官方身份为“流言”背书，当真相露出水面、舆论被“反转”， 其结果是损害了自身信誉、破坏了舆论生态。

挑动情绪型。“流量为王”的时代，公共情绪是一种廉价而昂贵的资源。一方面，公共情绪很容易被带偏节奏；另一方面，公共情绪中隐藏着流量密码。“流量饥渴”之下，有的媒体在一些热点事件中情绪先行，用观点代替事实、用片面的价值判断代替客观的是非判断，虽然一度赚到了“流量”，但留下的是长久难以弥合的舆论撕裂。

“娱乐至死”型。有的媒体为了增加点击量、用户量，标题制作哗众取宠，四处搜罗花边新闻、娱乐八卦、暴力事件，迎合人们“猎奇”心理，不仅降低了社会新闻的格调价值，更削弱了主流媒体的权威地位。

灭谣 新华社发 徐骏/作

客观真实是新闻第一要务，真实性是新闻的生命，能否坚守新闻专业主义、尊重和敬畏事实，体现着主流媒体的责任与担当。面对纷繁复杂的网络新格局，如何穿透“情绪迷雾”，打破“信息茧房”，检验着主流媒体的职业操守和专业成色。

引导舆论，还是被舆论引导？这是一个问题。

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习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段，强调“推动宣传思想工作不断强起来”。

“坚持守正创新”作为党的二十大报告提出的“六个坚持”之一，为做好新时代的宣传思想工作提供了认识基点、实践前提和行动指针。

守正是发展之基，创新是突围之策，关键在于坚持“四向四做”：坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者；坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者；坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者；坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。

事实上，从中央到地方主流媒体已经通过在转型中突破、在创新中坚守，打造出全媒体传播矩阵，实现了宣传报道的“破圈”传播。

唐宫夜宴·博物馆奇妙夜图源：河南广播电视台

春晚古灵精怪的唐宫小姐姐、元宵娉婷袅娜的芙蓉丽人、清明儒雅闲逸的纸扇书生、端午翩若惊鸿的水下洛神……河南广电用一个个“奇妙惊喜”穿古越今，在中华传统文化的星辰大海里不断荡起层层波澜，吸引受众持续感悟中华文明、中国文化的深厚底蕴和时代价值。这是内容的坚守。

作为河南日报社媒体融合的一号工程，顶端新闻逐步实现从“媒体”向“平台”跃迁，聚合上万名优质创作者，通过顶端算法向用户推荐最应该看的、最想看的、最适合的、最优质的资讯，并汇聚“我想@领导”等功能，向着传媒数字化基础平台、服务治国理政新平台、网上便民服务新平台、服务产业链接新平台的定位，迈出了坚实的步伐。这是形式的突破。

浙江日报报业集团天目新闻客户端通过与用户一起创造价值、为合作伙伴提升价值、让社群同道共享价值，为平台型媒体运营提供思考和可借鉴的方案。南方+客户端以直播广东、南方号、共建频道、大数据、AI人工智能、征稿云平台、报料平台、投票平台、在+系列、新媒体实验室、线上线下全场景运营等特色服务为主要工作抓手，创新传播手段，让主流宣传有声有色有成效，成为有影响力的新媒体平台。这是传播的升级。

全媒体时代，需要坚持在大局下思考、在大局下谋划、在大局下行动，用更多“活起来、动起来”的新闻产品，不断提高新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力。

这是“主力军上主战场”应有的样子，也是主流媒体“破圈”的价值和意义。

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面对新的复杂形势，如何提高新闻舆论工作的能力和水平？习近平总书记指出了四个方面的创新路径：适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；推动融合发展，主动借助新媒体传播优势；抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求；加强国际传播能力建设，增强国际话语权。

建设“全媒体”是媒体行业发展的方向和趋势，也是媒体融合战略向纵深推进的必经之路。主流媒体转型“破圈”，不妨从以下几方面着手：

破除思想禁锢圈。主流媒体的传统表现方式是“你就是你、我就是我”，新媒体传播格局中，媒体融合已走向“你就是我、我就是你”。思想一变天地宽，主流媒体转型要勇于自我革命，主动解放思想，不断拓展视野。紧跟互联网发展的时代大势，就要掌握互联网传播规律，关注用户的阅读习惯与信息需求，在“融”中不断创造，在“合”中持续提升，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

冲破表达舒适圈。主流媒体是当之无愧的媒介权威，也创造过辉煌的业绩。不过，权威性和“功劳”，也使得一些媒体人缺乏主动求变的精神动力。实现主流媒体与新兴媒体优势互补，打造与主流媒体品格和气质相一致的精品力作，需要敢于刀刃向内，向一切不适应新媒体传播的体制机制开刀、动手术，按照互联网媒体的发展规律进行业务流程、组织架构、传播方式的重构重塑，以内容优势赢得融合发展优势。

拓展融合朋友圈。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。开门办报是主流媒体的优良传统，过去，企业厂矿、田间地头都有很多特约评论员，他们其实就是互联网平台时代的“用户”、大V。全媒体时代，继续走好群众路线，是媒体深度融合发展的必然选择。通过丰富的内容呈现、真诚的情感共鸣不断拓展群众路线的时代内涵，才能更加有效地组织群众、服务群众、凝聚群众、引导群众。

拥抱创新技术圈。媒体的发展史，本身就是科学技术的应用史。从“铅与火”“光与电”到“数与网”，新技术和新媒体不仅给主流媒体带来了新挑战，而且创造了新空间、提供了新机遇。无论媒体形态如何变化，弘扬主旋律，传播正能量的作用不能弱，不断巩固和壮大主流思想舆论的责任不能丢。把党的优良传统与新技术新手段结合起来，把火热的社会生活与受众的信息需求连接起来，掌握现代传播技术、打造全媒体人才队伍，才能持续将媒体融合向纵深推进，在更加广阔的传播格局中拥抱更加宽广的舞台。

坚守主流阵地、展现主流担当，弘扬主旋律、释放正能量，让“出圈”“出彩”成为主流媒体转型新常态，就能实现宣传效果的最大化和最优化，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。