莫拿科技当幌子

吴燏函

近日，自称“羽绒服专家”的波司登推出了“顶配”产品，号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上，该系列羽绒服价格在11900元至14900元之间，其中最贵的一款为“北斗款”，相比其常规千元级羽绒服贵近十倍。不过遗憾的是，这所谓的航空材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联。

实际上，在过去五年中，该品牌已普涨六至八成，此举也被指“越来越脱离群众”。有网友直言，转型高端是品牌的必然趋势，但做高端先抬价，还打着科技的“幌子”贴金，未免有些尴尬。

国产服装品牌转型需理性，切勿操之过急，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要轻易抛弃高性价比定位。毕竟品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟，需要品牌整个调性与高端相符。单纯推出几款高端产品，难以改变波司登中低端羽绒服的形象，反而极易导致品牌定位模糊，最终高端做不成，原有的客群也逐渐流失。

事实上，尽管网络上铺天盖地都是各家品牌方、公关方对于高价羽绒服款式、设计、功能性的宣传，从大的消费者群体来看，并没有多少人真正在为它们买单。在“有意思报告”发布的“羽绒服价格”调查中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超6成。选择商场里2000-3000元羽绒服主流价位的，占比仅为4.7%。

如今，定价上万元的羽绒服已经不是普通的商品，而是一件附加社交属性的奢侈品。作为消费者，在购买羽绒服时也应该回归理性，不要过于迷恋奢侈品带来的虚荣感，应该根据自身消费能力，选择具有性价比的产品。