以融合之势 创文旅之兴 驻马店奋力谱写文旅文创高质量融合发展新篇章

驻报集团全媒体记者 王晓晶 文/图

从“中原盆景”嵖岈山到“驿站文化”特色小镇皇家驿站，从“河南省戏曲之乡”、“河南省杂技之乡”到“1955工业文化创意园”，从“红色确山”到“星空帐篷露营地”，再到寓教于乐的研学旅游、遍布乡村的采摘基地、城景相融的湿地公园……

近年来，驻马店市委、市政府深入贯彻落实省委、省政府关于实施文旅文创融合战略的决策部署，以强烈的历史和时代担当，大力实施文旅文创融合战略，紧紧围绕文旅文创融合战略目标任务，依托驻马店丰厚的历史人文和自然风光优势，突出项目引领，强化创新驱动，厚植品牌优势，文旅文创融合战略有序推进，一幅色彩斑斓的文旅文创高质量融合发展图景正在徐徐展开。

强化顶层设计  坚持规划引领 

驻马店市委、市政府高度重视文旅文创融合发展，高标准编制了《驻马店市“十四五”文化旅游融合发展规划》，“规划”明确了“十四五”时期全市文旅融合发展的总体定位、战略目标、发展路径、重点项目等，根据“规划”，又起草了《驻马店市实施文旅文创融合战略工作方案》，明确了文旅文创融合战略实施路线图、任务书和时间表。驻马店方特熊出没旅游度假区项目现场建设如火如荼；投资21亿元的“中部欢乐城文旅综合体项目成功签约；嵖岈山成功创建为全国首批“国家级文明旅游示范单位”；三秋醋产业博览园入选“国家工业旅游示范基地”随着一批重大文旅项目相继实施……我市文旅文创融合战略逐步走深走实，“千年古驿站 生态文明城”文化品牌叫得更加响亮。

坚持品牌塑造  突出项目引领

今年以来，我市持续巩固提升景区功能品位，强化要素保障，推动文旅产业转型升级、出新出彩。皇家驿站被命名为首批全省夜间文旅消费集聚区、省级旅游休闲街区和全省首批文明旅游示范单位；平舆蓝天·芝麻小镇创建为第二批“河南省夜间文旅消费集聚区”。积极争取将驿城区蚁蜂镇鲁湾村、确山县竹沟镇竹沟村等12个村纳入全省首批乡村康养旅游示范村（全省首批确定了195个，创建成功后每个村将奖补500—1000万配套资金）创建范围；确山县留庄镇、汝南县罗店镇李岗村、上蔡县状元红生态观光园等17个村镇、园区创建为2022年全省乡村旅游特色村、休闲观光园区和特色生态旅游示范镇。

站在新起点，驻马店将赓续天中文脉保护传承创新体系，开展文化和旅游资源双普查，绘制“天中”文化图谱，创新文旅资源保护利用模式；构筑文化引领文旅融合新空间，努力构建“一心一带四组团”（一心：城市游客服务中心，一带：淮河湿地生态文化旅游带，四组团：北部观光度假组团、东部文化体验组团、南部研学养生组团、西部山水休闲组团）发展格局；积极融入国家长征、长城文化公园建设，推动驻马店文化旅游创意产业园规划建设，培育人文山水旅居乡村。

业态创新“突围”  激活文旅新动能

以文塑旅，以旅章文，文旅文创融合发展需要紧跟时代发展步伐，聚焦群众多样化消费需要，也需要质量过硬的供给，打造吸引人流的金字招牌，今年以来，我市紧扣文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、产业化发展 ”思路，推动文旅文创业态创新发展。

初冬时节，在遂平县1955工业文化创意园，每天都吸引不少游人来里拍照、打卡。“1955工业文化创意园”，填补了我市工业文创园区空白；曾经的旧厂区通过改造，借助文旅产业发展的时代东风，焕发勃勃生机，各类备受年轻人追捧的新业态在这个久经沧桑的旧厂区涌现。汝南县推出的“船游汝南”和“游汝南”项目，初步形成了“水上观景、码头休憩、岸边漫步、沿河骑行”的旅居一体新业态。嵖岈山景区推出的露营集市、星空影院等夜游项目，皇家驿站新建的“时光驿巷”怀旧主题街区，策划推出的灯光秀、情景剧、歌舞表演等体验产品，白云山景区推出的“星空帐篷露营地”“爱情天梯”等年轻化消费业态异常火爆、频繁出圈，为助推我市文旅文创融合发展注入了新动力，开创了我市文旅文创融合发展的新篇章。下一步，我市将着力聚焦业态创新，依托资源本底、挖掘文化特色、引入科技元素，突出文化演艺、主题夜游、未来科技、红色研学、自驾营地等新业态系统贯通起来，全力打造现代文化旅游产业新体系，打造天中文旅业态新亮点。

加强宣传推广  擦亮文旅品牌

积极顺应疫情常态化防控形势，立足省内游、市内近郊游等短途旅游市场，不断加强文旅产品策划，加强宣传推广创新，为“千年古驿站 生态文明城”文旅品牌持续注入优质内容。驻马店充分借助新媒体加大宣传推广力度，注册运营“驻马店文旅”微信公众号和今日头条号，开通了“驻马店文旅”抖音号、微博号等新媒体宣传平台，搭建起“驻马店文旅”新媒体宣传矩阵，“驻马店文旅”微信公众号短期内跃居全省文旅类微信公众号排名前三，新媒体、微视频等宣传推广方式受到了全省乃至全国文旅业界的关注，《中国旅游报》以“短视频助推驻马店文旅出圈出彩”为题，专题报道了我市新媒体宣传推广成果。组织嵖岈山、确山小提琴协会等单位前往广西桂林，参加了中国东盟博览会旅游展，举办了驻马店文旅专场推介会，提升了我市文旅资源产品知名度和影响力。

我市将持续加大建设文化旅游推广矩阵，构建线上线下一体化的全媒体传播格局，通过“走出去”“引进来”搭建文旅推广平台，全方位提升天中文化影响力。

深化文化赋能  提升文化软实力

文化赛事、非遗传承、打卡城市书房、博物馆寻宝、博物馆里过暑假……在驻马店，公共文化服务正通过文旅融合、内外兼修、丰富内涵等方式，深度融入市民生活。今年，我市以党的二十大召开为契机，策划开展了“出彩驻马店文旅创作大赛”“中原舞蹁跹——艺术广场舞大赛”“唱响新时代——群众合唱大赛”“百件精品文物线上展播暨探秘寻宝”“书香天中、阅见美好——全民阅读短视频征集”“文旅文创商品创意设计比赛”等20余项群众性文化旅游活动，动员全社会力量关注驻马店、礼赞驻马店、宣传驻马店，讲好驻马店故事，推动驻马店文旅文创高质量融合发展。高质量打磨提升新创古装豫剧《嫘祖》，争取在“黄河杯”戏剧大赛上首演夺魁；在2021年度全省现代公共文化服务体系绩效考核工作，我市成绩优异，平舆县、正阳县获得省里表扬奖励。

踏上新征程，奋发正当时。“要让百姓文化生活更有获得感，就要在公共文化服务上提质增效下功夫。”市文化广电和旅游局相关负责人表示。下一步，我市将大力加强建设文化旅游公共服务体系，全面构建畅通的文旅交通设施，织密城乡公共文化设施网络体系，推动智慧文旅基础设施建设，提供有温度的公共文化服务、优化有内容的文旅营商环境，以主客共享的理念打造文化和旅游服务新空间。

面向未来，我市提出，“到2025年，全市旅游产业增加值占GDP比重超过12%，文化产业增加值占GDP比重超过5%；以“天中文化”为代表的文化创新、内容挖掘和深度体验形成系统化的产品体系，品牌影响力持续增强，文化旅游服务体系不断优化；创建一批文化和旅游消费示范县、文化产业示范园区、文化产业示范基地，旅游度假区、夜间文旅消费集聚区，乡村康养旅游示范村等文旅品牌”的发展目标。

在新的历史起点上，随着文旅文创融合战略深入实施，我市丰厚的历史文化优势将加速转化为发展优势，陈列在博物馆里的文物、蕴藏在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都将活起来、亮起来，驻马店必将以更加开放的文明态度、更加坚定的文化自信、更加出彩的文旅形象，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道。