让戏曲直播的“卷”变成文化传承的“显”

用沪语唱流行歌曲的沪剧演员郜逸萍火了。据澎湃新闻报道，今年6月份，上海沪剧院青年演员郜逸萍开通了抖音号“糕糕沪语”，并首次尝试在直播间秀起了沪剧唱腔，结果短短两个多月就成了沪剧传播的头部账号。她软糯甜美的声音，被称作“老弄堂里的天籁之音”，加上精美的造型和布景，这引得各大剧种主播纷纷前来“取经”，还引发了一波戏曲直播在服装化妆和置景方面的“内卷”。用上海方言演绎的沪剧，也因此更多地走出上海，被全国更多观众了解。

郜逸萍的火，不是偶然：用沪语唱流行歌曲，将老弄堂腔调跟经典词曲结合，别有一番风韵，本就挺能圈粉；在此之外，直播间里的她妆容精致、造型唯美、嗓音甜糯，外加音效专业、布光走心、背景用心，点进去的第一感觉就是赏心悦目。正因如此，这引发了不少同行的关注，还助推了戏曲直播的“卷”。

这里的“卷”，不是卷在别的地方，而是卷在唯美画风上、卷在形式创新上，最终着眼的，是对艺术美感更为鲜活的呈现。某种程度上，戏曲直播在审美层面和创新维度的“卷”来得越猛，越能彰显传统艺术的魅力，越能抓住年轻人的心。

戏曲直播的“卷”，跟古老戏腔迸发出的新活力、焕发出的新光彩相映成趣。都知道，源远流长的戏曲艺术，是中国传统文化的重要根脉。在过去，它的打开方式是角抵参军、倡优百戏，是元人杂剧、明清传奇，那一唱一吟、一招一式，有情有感、有滋有味，尽显文化质地之厚、底蕴之深。但前些年，作为传统艺术代名词的戏曲，跟年轻一代似乎有着挺深的隔膜。在很多人眼中，戏曲的“传统”底色意味着内容陈旧、形式古板、不够“年轻态”，意味着处在现代的反面。

戏曲抓不住年轻人，就没有长久生命力。而要抓住年轻观众，还得将戏曲艺术活化呈现，在内容上守正出新，在形式上与时俱进，拿捏好传统戏曲的“古”与传播方式的“新”去更好地呈现戏曲文化的美感。对应的要求就是，戏曲艺术传播要向新而行，运用新载体、嵌入新场景。

这几年，迎着国风复兴、国潮兴起的势头，很多戏曲演员都由线下“小”剧场走上直播“大”舞台，就是顺势而为。尤其是疫情冲击了大大小小的剧院后，不少曲艺人都将抖音直播间当做了新戏台，由此打开了戏曲艺术发展的新空间。

抖音今年4月发布的《2022抖音戏曲直播数据报告》就称，过去一年，抖音戏曲直播开播场次达80万+，累计直播144万+个小时。在京剧演员任思媛的直播间，我们能看到她时常与越剧演员、京剧老旦等直播连麦，感受她颇具辨识度的嗓音；在杭州黄龙越剧团专业演员余玉婵的直播间，我们能见识到这位戚派花旦的扎实唱功，听她来上一部《渔光曲》。诸如此类的戏曲类直播，构建出了传统文化体验的新场景，也让戏曲变得更加可感。

就目前看，戏曲直播在品质上的“卷”在升级：从“上戏416女团”以京剧戏腔翻唱古风歌曲，到郜逸萍用沪语唱流行歌曲，从变装秀与特效被玩转，到造型布景超用心……如果说，以往的“卷”体现在京剧、豫剧、越剧、黄梅戏、潮剧、扬剧等在直播间里争妍斗艳上，那现在的“卷”则体现在美感呈现的层次感与细致度上。到头来，臻于极致的走心演绎，会让人们更直观更清晰地感受到国粹之美、文化之魅。

拿郜逸萍的直播看，她的活化呈现就让很多人对沪剧产生了兴趣：起源于浦江畔民间俚曲、后演变为滩簧申曲的沪剧，虽然音乐柔和、曲调优美，但由于地方剧种的属性与本地方言自带的壁垒，它此前并不广为人知。但如今，在上海沪剧院演员们的直播演绎下，沪剧正被全国更多观众看见和喜欢。

品质化的戏曲演绎，就该得到激励与犒赏。按照文化学者李彪的观点，戏曲直播就相当于古代“街头卖艺”的现代数字升级版，只不过观看的场地从“街头”转到了“屏幕”。而直播打赏不啻为互联网时代的“新戏票”，相当于知识付费。

疫情影响下，本就不景气的传统曲艺市场变得更难了，许多曲艺人也面临困境。要让他们在直播间里持续输出，就得让他们能凭着戏曲表演才艺体面过活。这就需要打通“付出-回报”的正向反馈链路。而云演艺的本质就是开辟传统文化消费的新场景。传播学者王晓红曾表示：“直播内容本身已直接成为被消费的对象。生活化的直播场景，也给用户的付费行为增加了更多的亲密感、趣味感和连接感。”对观众来说，打赏也是他们跟曲艺人互动的方式和精神享受后的给付，属于“场景消费”。

揆诸现实，很多曲艺人都在抖音直播平台上获得了可观收益。报告就显示，抖音戏曲直播累计看播人次25亿，73.6%的已开播戏曲获得过直播收入。就在今年1月25日，抖音直播宣布，推出优质主播激励计划，首期投入千万流量、千万现金大力扶持优秀传统文化类内容；今年4月，平台又推出了戏曲助力计划，未来一年帮助至少10家院团、1000位专业戏曲演员打造第二剧场。

当打赏情况跟曲艺呈现质量正相关时，戏曲演员们的创作动力机制也能跑通，不用“饿着肚子唱戏”的他们，自然也能更走心地打磨演绎品质，给观众奉上更好的精神食粮。郜逸萍就说到，直播打赏收入是“粉丝”对自己的认可，她早就想好了这些收入的用途，那就是用更好的服化道回馈观众。

可以预见，当网友越来越多地为戏曲类优质直播内容打赏，当戏曲演员们在获得回报后可以更安心地打磨“云演艺”品质，以至于“卷”起来，那非但能促进戏曲艺术的高质量呈现，还能助益传统文化的高质量传播传承，人们会由着对戏曲的兴趣提升延伸为对传统文化的认同提升。如此一来，戏曲直播的“卷”也就会变成文化传承的“显”——显然的显，显眼的显，以及显著的显。