文旅融合新跨越大美驿城入画来

记者 郑付生 邱学忠 余音

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的十八大以来，驿城区把生态文明建设作为统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的重要内容，依托悠久厚重的人文历史，坚持“以文促旅，以旅彰文”，大力实施“文旅强区”战略，深入挖掘文化资源，提炼文化元素，不断推动文旅产业转型升级，打造众多优质文旅产品，让文化发展有活力、旅游发展有魅力，构建文化旅游互动共进、共生互融的大格局，更好满足人民群众对美好生活的新需要。

挖掘文化资源 推动文旅融合

近年来，驿城区大力实施“文旅强区”战略，广泛开展调查研究，加强前瞻性布局、全局性谋划。

高标准创新景点规划。把干部改革创新能力提升与彰显驿城特色文化结合起来，在文旅项目景点详细规划上破除惯性思维，强化开拓创新，精心打磨项目、注重游玩体验，以能力大提升促项目快推进。皇家驿站项目按照“守住魂、把住形、谋好业、服务人”的发展理念，以“明清特色古代建筑群”为主题，规划建设驻马驿、华官、延熹寺、马王阁、文昌书院等170多个文化节点，高度还原古时驿站风貌。加大文化旅游招商力度，积极引进产业龙头企业参与驿城区文旅项目开发，重点打造休闲度假、主题游乐等旅游新业态项目，新引进的华强方特项目以《熊出没》动画片为主题，规划建设游乐园、水世界、特色酒店、商业街和电影小镇等20多个景点，致力打造参与、互动、体验型的主题乐园，构建全域旅游休闲消费综合服务中心。杨靖宇将军纪念馆成为爱国主义教育基地；金顶山风景区、三秋醋博园等景区一年四季游客络绎不绝。

打造特色产业 发展乡村旅游

这十年，驿城区生态环境持续改善，“绿水青山就是金山银山”发展理念不断深化，“旅游+乡村文化”激活了乡村振兴新动力，绿色发展成为驿城文旅的新品牌、新名片。驿城区大力整合城市周边山水生态旅游资源，发展郊区特色餐饮、特色观光、特色游乐等旅游项目，在坚守生态保护红线、永久基本农田底线、城镇开发边界“空间上线”的前提下，高起点编制《全域旅游暨乡村旅游总体规划》《西部山区旅游发展规划》，着力构建旅游、城乡、产业、生态等多规衔接、相互融合的规划体系。

蚁蜂镇充分利用红色资源优势，发展“红色+绿色”旅游等特色产业。蚁蜂镇庞阁村史馆展示了“红色记忆”“革命先贤避难处”“留住乡愁”“乡村振兴”“乡村记忆”等，展现了老一辈革命志士跟着共产党打天下、建立新中国的英雄事迹以及庞阁村的乡土变迁，并全面系统反映当地农耕时代遗留下来的民俗文化。自2017年建成开馆以来，前来庞阁村史馆参观学习的人员络绎不绝，累计接待团体参加学习220批1万多人，让游客在游玩中学习和传承红色文化，坚定文化自信，真正把红色资源优势转化为经济发展优势，为乡村振兴注入精神动力。宋冲村革命村史馆被列为驿城区爱国主义教育基地，使红色文化成为美丽乡村的最美色。

激发消费潜力 繁荣文旅市场

驿城区针对不同消费群体，实施多元化、个性化的文化和旅游消费模式，发展以科技为支撑、以资本为动力、以创意为核心的新兴文化和旅游产业，打造现代文化和旅游消费体系。强化互联网和大数据思维，推动传统和现代营销相结合，引导驿城区文化和旅游企业加入省、市、区各级文化和旅游惠民消费云服务平台，调动企业、市民参与平台消费热情，实现网上销售和跨域销售。

搭建文化和旅游消费移动云服务平台。顺应互联网金融发展和市民消费习惯变化，拓展文化和旅游服务、消费新渠道，推出多种本地化、个性化的服务功能，为市民提供“吃、住、行、游、娱、购”本地化、全景式的文化和旅游消费服务，提升文化和旅游消费的智能化、便捷化水平。

打造文化和旅游消费活动品牌。联合文化和旅游企业，整合全区文化和旅游消费资源，打造“运动健身季”“滑雪季”“观影季”“购书季”“艺术演出季”等特色鲜明、内容丰富的文化和旅游消费季活动，加大惠民折扣力度，吸引群众消费。举办好驿站文化节、农民文化节、桃花会等一批文旅节会，打造在省内外具有广泛影响力和竞争力的特色文化和旅游消费品牌产品，吸引更多省内外游客到驿城区体验和消费。

提升公共文化和旅游服务效能。吸引广大群众参与各类社会公益文化活动和文旅惠民消费活动，实现公共文化和旅游服务消费的双向渗透，推动文化和旅游事业、产业融合发展。鼓励民间资本进入公共文化和旅游服务领域，参与重大文化和旅游惠民工程、旅游景区等基础文化和旅游设施建设、公益性文化和旅游产品服务供给、文艺作品创作生产等，进一步扩大文化和旅游产品供给渠道，全面激发市场活力，繁荣文化和旅游消费市场。

文化因旅游而兴盛，旅游因文化而精彩，让文化串联起旅游，让文明生生不息。恰如诗与远方的组合，文化、旅游作为改善民生的“幸福产业”，是持续增强人民幸福感、获得感的重要内容。如今，乘势而上、逐梦而行的驿城，正加快文旅融合发展步伐，沿着通向幸福、通往远方之路阔步笃行，演绎着全新的发展格局。