主流舆论新高地 融合发展新征程——2022中国新媒体大会观察

8月30日至31日，以“新主流新征程”为主题的2022中国新媒体大会在湖南省长沙市召开。来自传媒界及相关领域的众多嘉宾齐聚一堂，交流融合发展实践经验，共同探讨新媒体发展潮流与趋势。与会专家认为，党的十八大以来，新闻战线认真学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，媒体深度融合发展持续推进，主流舆论的价值版图不断扩大，与全媒体时代相适应的新型主流媒体迸发出强大能量。

 正能量与大流量同频共振

2019年，一位知乎用户在“70年来，有没有一首歌，让你听了热泪盈眶”的提问下，写下了题为《每个人心中或许都有这样一条大河》的回答，记录歌曲《我的祖国》带给他的感动，引发网友强烈共鸣。

在2022中国新媒体大会的主论坛上，知乎创始人、董事长周源讲起这样一个“爆款”传播案例。据介绍，这位知乎用户参与的是新华社联合知乎发起的“你好中国·问答70年”活动。活动总浏览量4.8亿人次，所有回答的总字数达600万字。

正能量和大流量产生了同频共振。周源认为，在重大主题传播中，主流媒体和网络平台互动，将新闻的权威性、严肃性和传播方式的时尚性、创新性结合起来，创造了新形态、新场景、新表达，赢得众多年轻人的喜欢。

内容创新是融合发展的根本，是主流媒体的价值所在。近年来，中国传媒业积极践行融合发展新理念，遵循传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，加快推进深度融合，主流舆论引导力大大提升。

“我们有义务引导年轻人看正能量的内容，树立正确的价值观。推荐主流媒体和UP主合作，因为他们非常懂得青年用户喜欢什么，和他们合作，既能够把主流的价值观传播出去，也能够让青年用户喜闻乐见。”哔哩哔哩董事长兼执行总裁陈睿表示，将继续支持和扶持优秀的青年创作者，同时配合好主流媒体，做强主流舆论的宣传阵地，做好主流媒体声音的放大器。

 技术创新和内容创新双轮驱动

元宇宙、扩展现实、自由视角……2022中国新媒体大会上的技术展区，一批应用于传媒业的“黑科技”以炫酷的形式呈现，吸引了众多参观者。

在湖南广播影视集团展台，数十台安装在云台上的摄像机排成“L”形。一名观众在指定位置腾空跃起，摄像机瞬间捕捉姿态和表情，随后，电脑屏幕上呈现出仿佛“时空凝结”的全景影像。在手机终端，可以自由切换视角观看这一影像。

现场工作人员王灵告诉记者，自由视角技术已在一些体育赛事和舞蹈节目中应用，使观众如同身临其境，视觉体验非常震撼。交互式、沉浸式的传播方式有着很大的应用前景。

观众在湖南广播影视集团展区体验VR。

新技术不仅改变了受众的观看方式，而且带来内容生产的深刻变革。多家国家重点实验室以及一些科技型企业，展示了“即拍即传发稿神器”“便携式新闻采编耳机”“智能数字人平台”等新产品，为内容创新赋能，展现出支撑媒体融合发展的技术实力。

“以5G云网、智能终端、超高清视频、扩展现实、人工智能等为代表的新一代技术，朝着智能化、数字化、可视化、移动化方向发展，为媒体行业用户分析、内容生产、分发传播和体验互动带来了全新可能。”中兴通讯副总裁陈志萍说。

参观者在体验沉浸式XR虚拟录制系统。

顺应技术变革的浪潮，不少媒体提出“内容＋技术”双轮驱动的创新模式。芒果超媒总经理蔡怀军说，目前企业“内容＋技术”的复合型人才占比超过50％，舆论导向、社会责任、人文情怀等主流媒体价值观更好地融入了技术创新。

 社会服务和公益行动多点开花

今年5月，在平均海拔700米以上的重庆市酉阳县何家岩村，腾讯推出一款小程序，把村里的稻田搬上“云端”。选择自己喜欢的地块，支付9.9元，就可以认养1平方米稻田。土地由村民耕种，认养人可通过视频号慢直播等多个渠道，查看水稻生长情况，产出的稻米也会寄到认养人手中。不到30个小时，一期共3.8万平方米稻田就被认养一空。在小山村与大市场之间，媒体巧妙搭建了一座桥梁，助力村庄走向更广阔的世界。

2019年起，中国记协新媒体专委会连续3年开展“中国新媒体联合公益行动”，组织带动一大批中央和地方新闻单位、商业传播平台等新媒体新平台履行社会责任、投身社会公益，创新运用新媒体形式手段和传播平台，覆盖扶贫、教育、救灾、助农、寻人、维权以及综合服务等领域，覆盖受众广，受到社会各界好评。

如今，媒体不局限于传统的新闻业务，“智媒＋政务＋服务＋商务＋公益”成为媒体深度融合新趋势。浙江省安吉县融媒体中心副主任祁乐乐说，他们不断推出文创、文产、城乡治理、民生共富等本地化服务，一个小小的农产品包装盒也能成为主流舆论宣传阵地。

“利用互联网＋资源形成多部门联动，全力推动志愿服务与新媒体＋深度融合，扩大社会面参与，展现了新媒体力量，深化了新媒体服务功能，也实现了新媒体社会担当。”东南网副总编辑、副总经理陈岳说。

(新华社记者 谢樱 白田田）