争创国际消费中心城市 “豫籍选手”郑、洛的胜算几何？

顶端新闻·河南商报记者 杨桂芳

这是一场由将近20个城市参与的竞赛——申报“国际消费中心城市”。

随着北京、重庆等首先晋级的城市相继出台国际消费中心城市建设具体政策，第二波申报之争进入白热化阶段。河南也在加紧谋划，并派出两名参赛“选手”——郑州和洛阳。今年的河南省政府工作报告明确提出，支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市。

这两名“选手”的胜算如何？我们参考商务部给出的国际消费中心城市评估体系，选取相关维度，一探究竟。

国际知名度

　　洛阳旅游资源优势明显，郑州有交通等优势

“国际消费中心城市”之争日趋激烈。

截至目前，除了已经成功突围的5个国际消费中心城市——上海、北京、广州、天津、重庆外，还有预备军成都、武汉、西安等近20个城市。

从区域位置、国家中心城市地位、经济总量等方面综合来看，郑州的主要竞争对手大概率是武汉和西安，其次是合肥、长沙。

洛阳则是历史古城，旅游资源丰富，在这方面可以和西安一较高下。

关于国际消费中心城市，商务部给的有考评体系，包括5个一级指标、25个二级指标。5个一级指标分别为国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度。

无论哪个维度，最终都围绕“国际”“消费”关键词。说到国际知名度，西安的名号要比周边城市响亮得多。秦始皇陵兵马俑一出，谁与争锋？

河南派出了洛阳来应战。

毕马威企业咨询（中国）有限公司郑州分公司合伙人李源初提到，郑州是中国传统的内贸强市，但在海外的知名度较低，城市的国际化水平较为有限，要成为真正的国际化都市，需要持续加大开放力度，打造成为外国人、外国企业等愿意来的目标城市。

洛阳在这方面就不一样了。十三朝古都，其龙门石窟、白马寺等历史资源天下闻名，山水自然资源很丰富，每年举办牡丹文化节是洛阳的传统。“洛阳旅游城市的优势明显。”李源初说。

郑州的优点突出：“米”字形高铁、郑州机场等使得郑州交通便捷，城市空间规划现代，人口高速流入，城市人口年轻。

劣势也明显：目前5个已入选的国际消费中心城市上海、北京、广州、天津、重庆都有了很深厚的历史积淀，相比之下郑州显然太年轻。

消费能力

　　郑州有后发潜力，洛阳消费体量需提升

说到消费，由于不同城市人口规模不一，单纯看消费总额并不足以判断消费实力，人均消费可以一窥这个城市的消费能力真相。

从消费量级来看，在全国TOP城市对比中，郑州属于内贸大省省会，然而和一线城市及东部沿海城市有着不小差距：消费层次不高，消费结构不优，新消费活跃度不够。从入境旅游和旅游外汇收入情况看，郑州与上海、北京、广州、天津、重庆等率先开展培育建设的国际消费中心城市的差距也不小。

在社会消费品零售总额上，放到中西部城市来看，武汉为6795.04亿元，同比增长10.5%，总额和增幅都高于郑州（5389.21亿元，同比增长6.2%）；长沙为5111.57亿元，合肥为5111.68亿元，西安为4963.42亿元，洛阳为2291.2亿元。

在人均消费上，按照社会消费品零售总额粗略测算，2020年郑州的人均消费低于武汉，和长沙、合肥和西安区分不太明显。李源初认为，郑州需要更加关注消费领域的新业态、新模式，能够在国内、区域引领消费升级和行业风向。

另外，三座城市底子都不错，有很强的抗压性。近两年武汉、郑州、西安都受到疫情影响，郑州还受到洪灾侵扰，各有磨难。三座城市的消费都在增长，郑州同比增长6.2%，武汉同比增长10.5%，增速缓慢的是西安，仅为0.8%。从这个方面来说，郑州未来会有着比较大的后发潜力。

洛阳的消费数据和TOP城市有明显差距——这几乎是旅游型非省会城市的通病，比如三亚的GDP和社会消费品零售总额都低于海口。

商业资源

　　郑州有顶尖级商场，但缺少国际知名商圈

郑州国际知名商圈的缺失，影响了对国际著名品牌的吸纳力和消费引领力。在第一财经发布的《2021年城市商业魅力排行榜》中，北上广深位居前四，15个新一线城市中郑州仅排第9位。

西安有SKP、大悦城，武汉有恒隆广场、K11、SKP这样的国际化高端商业，郑州还需要拿出耀眼的商业王牌。目前郑州商业街慢人一步，武汉汉江路步行街、西安大唐不夜城步行街已经先行入围国家级步行街，而郑州具有城市标志意义的二七百年德化步行街还在提升改造中。

不过郑州的商业活力不容小觑，甚至可以说消费力爆棚。

比如二七商圈里的丹尼斯大卫城，虽然遭受郑州洪水和反复疫情侵扰，但2021年销售额超过80亿元，一路跑进全国购物中心前列。而新贵商业集聚的花园路/农科路商圈也活力四射，在支付宝2021国庆消费报告中，消费增速排名全国第3位，大有“不服来战”的底气。

此外，在城市品牌活力方面，比如茶饮在重点商圈业态影响力强弱上，喜茶数据显示郑州在全国城市排第4位，仅次于东莞、佛山、宁波这些倾向于靠茶“续命”的东部城市。

　观察

　　竞争城市争相“备战”，河南两城需要加速前进

随着国际消费中心城市第二波申报竞争进入白热化阶段，河南两座城市也需要明确主攻方向，加速跑。

郑州如何加快提升城市知名度？机遇其实已经显现。

2022年2月，河南省“全省文化和旅游工作会议”上，重点提出“未来郑汴洛要按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系进行布局，把郑汴洛联合打造成为具有重要影响力的国际旅游目的地——国际文化旅游之都”。

目前，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》里，郑州已经被列入旅游枢纽城市建设名单，洛阳被列入重点旅游城市建设名单。

这一盘大棋，对于争创国际消费中心城市的郑州来说，随着“国际文化旅游之都”的IP塑造深入人心，郑州有望尽快跻身世界顶级文旅阵营。

在竞争对手方面，西安最着急，其早在2019年7月就印发《西安国际消费中心城市创建实施方案》，明确力争5~7年建成国际消费中心城市。按照5年计算，也就是到2024年建成。看来留给周边城市的时间不多了。

武汉也紧急跟进，在2021年7月提出《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》。

两个邻居如此雄心壮志，河南更需加速跑。随着而今“郑汴洛联合打造国际文化旅游之都”，河南下的这盘大棋雏形已经初现。