干农活 玩直播 “确山网红”这样带货

目前，确山淘宝注册的农民主播有340位常态化直播达183人。    图/王伟宾

河南日报记者 孙静

当革命老区遇上“网红”直播，会碰撞出什么火花？驻马店市确山县的340位农民主播给出了意想不到的答案。

5月24日晚7时，正是大家闲下来“刷手机”的时候。确山县双河镇大邓庄村村民白晶准时打开手机、调好灯光、放上音乐，开始直播。天南地北的粉丝在他的直播间里进进出出，不到3个小时就为他带来300多个订单。

“我卖的主要是自家农场生产的黑小麦和花生，以前都是线下销售，不仅价格低，还难卖，做直播后，去年一年的销售额就达到了500万元，比2019年增长了3倍。”白晶喜滋滋地说。

白天在田里直播做农活，晚上在直播间卖农产品，“把手机变成农具”“把直播变成下地”，已成为确山县不少新农人的生活常态。

阿里巴巴河南省村播基地项目数据显示，目前，河南省在淘宝注册的农民主播有2000多位，其中仅确山县就有340位，常态化直播的达183人。

直播新业态为确山经济带来可喜变化。该县商务局局长袁贺忠介绍，2020年，该县农产品电商交易额达5.7亿元，同比增长80%；全县农民收入增速远超驻马店市平均增速；该县去年农民新增就业人口达到3422人，比2019年增长了73%。

“确山天然的资源禀赋，是促进农业增收的抓手，我们联合淘宝定期举办培训班，免费为乡亲们做直播。”袁贺忠说。

春天的艾尖茶、桑葚，夏天的仙桃、羊肚菌，秋天的红薯、夏枯草，冬天的黑猪肉、粉条等，如今都成了主播们的热卖产品。

有产品和培训还远远不够。为保证直播经济可持续发展，确山县将60多种特色农产品打包，统一注册商标，并为每一种产品建立可追溯体系，在品牌树立、规范生产、质量把控等环节做足保障。

“直播在丰富优质供给的同时，让农民足不出户就能挣到钱，这是农民直播业态发展的最大动力。”在确山走访调研的中国农业科学院研究员、博士生导师张宗毅说，直播极大拓展了优质农产品的上行渠道，并通过规模效应带动农产品加工、电商、物流等行业集聚，最终形成特色产业带，成为推进乡村振兴的动力源。

25日一大早，白晶忙着为“6·18”大促备货，他的目标是单日订货量破1万件。在深圳打工刚回到确山老家的凌丽，抱着孩子来到当地电商产业园，学习直播技巧。“很看好这个职业，打算待在老家不走了。”她说。

“我们将通过持续培训不断壮大直播队伍、提高农民主播的技能和素质，同时通过直播大数据的反馈，不断调整产业结构，优质供给，让数字经济为乡村振兴助力。”袁贺忠说。

（摘自5月26日《河南日报》）