游戏行业重研发变模式求突围

截至2021年5月20日，国内60多家上市游戏公司2020年以及2021年一季度“成绩单”悉数揭晓。相比2020年的红火，2021年一季度游戏公司业绩回落明显，不少头部公司出现营收增速同比下降的情况。在游戏用户数量和市场整体营收增速双双放缓、买量成本激增等多重因素叠加影响之下，众多游戏厂商如何突围？业内认为，游戏产业进入存量竞争时代，全球化、精品化将是发展趋势。 文、图：广州日报全媒体记者倪明

　　现象：一季度过半A股游戏公司净利润同比下滑

广州日报全媒体记者梳理上市游戏公司财报数据发现，在“宅经济”影响下的2020年，有35家公司实现了营收同比增长，39家公司净利润也呈增长态势，占比均超过半数。同时，46家净利润为正，29家净利润超过1亿元，只有10家净利润超过10亿元。其中，2020年，腾讯游戏业务收入为1561亿元，手游部分收入达1466亿元；网易在线游戏全年净收入为546.08亿元，二者合计营收已破2000亿元。

从2021年一季度财报来看，头部公司游戏业务营收虽实现增长，但增速同比明显下滑。5月20日，腾讯发布一季报显示，一季度游戏收入436亿元，同比增长17%。 其此前发布的财报显示，2020年第四季度游戏业务营收达391亿元，同比增长29%，2020年前三季度同比增速分别为31%、40%、45%，这是两年来增速首次出现下滑。5月18日网易财报显示，2021年一季度在线游戏服务净收入150亿元创历史新高，但10.8%的同比增速不及去年。无独有偶，5月13日，B站公布的财报数据显示，2021年一季度，B站游戏业务收入为12亿元，占总营收比为31%，同比增长为2％。过去两年，除了2019年第二季度财报B站游戏营收9.2亿元，同比增长16%外，其他时间游戏营收同比增长均超过20%。

东方财富Choice数据显示，2021年第一季度，A股31家游戏公司里，有17家净利润出现同比下滑，有四家下降幅度超过100%，分别是冰川网络、星辉娱乐、*ST艾格和惠程科技，其中星辉娱乐下降幅度最大，同比下滑超过700%。12家2020年一季度营收超过5亿元的A股游戏公司，竟多达7家都出现净利润同比下降情况。

　　分析：分发渠道迎来变局，自研自发成新趋势

为何今年一季度游戏厂商营收、利润同比增速普遍明显下滑？对此，广州市游戏行业协会会长王娟认为，一方面是新、老产品都需要高额的推广成本，这部分的开支需要回收周期；另一方面，为了优化产品结构，减少过度依赖买量的高成本模式，研发成本的比重也越来越高。2020年因疫情催生“宅经济”效应，游戏行业营收、利润增长基数高。2021年“宅经济”作用减弱，游戏公司一季度业务增长速度必然迎来“阵痛期”，而这种增速不及预期的情况可能持续一段时间。

游戏行业过去一年正在经历渠道、流量和用户层面上的巨变，传统游戏公司正在面临研发和发行能力上的挑战。“游戏制作公司的话语权开始增加，以代理和联运为主的流量渠道商，都感受到了危机。毕竟现在代理权越来越难拿到，而联运往往是给别人作嫁衣。”某游戏公司负责人感慨道。随着游戏行业进入存量竞争时代，从众多上市游戏公司2020年年报可以看出，行业研发投入持续加大，平均增速达到16.15%。其中，心动公司、创梦天地、电魂网络、祖龙娱乐、三七互娱5家公司研发投入增速分别达到107.03%、70.2%、41.53%、38.85%和35.63%。

　　趋势：跨界融合、精品化全球化将更突出

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院近日共同发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。2021年3月的用户规模比2021年2月下降0.16%，减少了100万人。

2021年，腾讯、字节跳动、B站在游戏领域动作频频。从2021年初至今，字节已经投资了4家游戏公司。B站参与投资的游戏公司多达7家。据天眼查数据显示，2021年一季度腾讯投资共发生103起投资事件，与游戏领域相关投资最多，达31起。易观分析互娱行业分析师廖旭华表示，目前游戏行业正处在发展转折期，去年的红利给了头部公司更充足的预算，用户的审美、下一代平台、宣发模式乃至全球游戏市场都正在或即将发生显著的变化。中国音数协游戏工委主任委员张毅君认为，跨界融合发展将成为游戏行业盈利能力提升的新途径。广州市游戏行业协会会长王娟则认为，游戏产业精品化、全球化趋势将更为突出。