“冬奥礼物”上新，还有更多在路上

刚刚过去的春节假期，多款以新年为主题的北京冬奥会特许商品新品上市。随着位于王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店的营业，冬奥特许商品又一次引爆市场。此外，今年还将有多家特许商品新店开业，也将有更多特许商品陆续上市。

吉祥物春节主题徽章限量发售3000枚

2月11日是农历除夕。新开业的北京2022官方特许商品旗舰店迎来了庚子年最后一批顾客，许多人来此选购春节主题的冬奥特许商品。

本月，冬奥特许商品上新了多款以春节为主题的新品。“恭贺新禧”春节主题徽章限量发售3000枚，展现在中国传统四合院门前，冰墩墩手拿红红的灯笼，迎接新春佳节的欢乐情景。徽章色彩鲜明，具有浓厚的节日气氛。春节祝福徽章则传递来自冰墩墩的“花式祝福”，全套4枚徽章分别寓意吉祥、如意、招财进宝、福运连绵。

此外，另一套吉祥物冰墩墩拜大年系列徽章则分别代表了连年有余、事事如意、招财进宝和福星高照四个吉祥寓意，也是拜年时常说的四句祝福语。徽章设计中的元宝、锦鲤、福字、如意等元素与可爱的冰墩墩相配合，共同表达了对春节的美好祝愿。

《瑞雪迎春 福气盈门》拜年封卡折套装是为庆祝北京2022年冬奥会倒计时一周年，同时迎接2021年春节而打造的一款年货，由一枚贴有辛丑年生肖邮票的拜年纪念封和插有拜年邮票与吉祥物邮票的邮折组成。邮折封面大红色基调，由雪花、大门、全家福组成；邮折内含有《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物》邮票一套2枚，《拜年》邮票一套1枚。纪念封卡折套装可作为新年贺卡，通过邮寄的传统方式向远方的亲友送去问候；还可插放压岁钱，作为新年红包传递祝福。

北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖介绍，春节假期，旗舰店共实现了超过40万元的销售额，而春节主题的商品在上新当天就补了一次货。

“我们春节期间还销售了五六十枚冬奥徽宝，徽章和贵金属尤其受消费者喜爱。”李颖说。

       多家特许商品新店今年将开业

今年2月4日，在北京2022年冬奥会倒计时一周年之际，北京2022官方特许商品旗舰店在王府井工美大厦一层开业。该店营业面积800平方米，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

北京冬奥会特许商品旗舰店是北京冬奥会整体形象的重要组成部分，是冬奥主办城市的一个重要景点，承担着对公众进行奥林匹克品牌宣传、向大众提供冬奥信息服务、全类别冬奥特许商品的展示和销售、冬奥特许商品的新品发布等功能，在冬奥特许商品零售店中具有特殊地位，旗舰店不仅是宣传冬奥的窗口，也是文化交流的平台和参与冬奥的体验场所。

北京2022官方特许商品旗舰店经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品，徽章、钥匙扣等非贵金属制品，毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶，品种2000余款。冬奥旗舰店还将陆续推出店铺专属产品，开业当天，一枚造型别致又具有特殊纪念意义的旗舰店徽章上市，受到了消费者和收藏爱好者的关注。

冬奥旗舰店内设有销售区和精品展示及活动区两大区域，向消费者全面呈现全品类冬奥特许商品。销售区中，设有国际奥委会全球特许计划商品、北京冬奥会特许商品等主题产品的展示销售。按照冬奥特许商品15大品类进行区域划分，同时，设有体育图标产品等新品专区。另外，专门设置自选区，区内汇集徽章、毛绒、文具等产品，以开放式货架供消费者自由挑选。

精品展示及活动区用于展示冬奥特许商品限量版产品和近期推出的特许新品。区域内的冬奥形象墙以“千里冰封”为设计灵感，整体以亚克力材质营造冰封感，旨在通过对空间的艺术化处理，传播冬奥知识，让消费者融入其中，增强沉浸式体验。通过屏幕和灯光的组合，展现北京冬奥会色彩系统中的颜色，打造整体炫丽效果。该区域按照每月第一个星期六的特许上新日，规划每月新品主题，进行轮展，同时，将专门设置“冬奥徽章墙”，集中展示目前已上市的冬奥纪念徽章，为奥运收藏爱好者打造冬奥体验空间和冬奥“网红打卡地”。

目前，冬奥旗舰店有100余名工作人员，正积极开展业务技能培训和英语培训。开业当月，一群特殊的“售货员”上岗，他们是冬奥特许商品的设计师，将作为一线销售人员，现场为顾客讲解、销售特许产品。此举旨在让设计师充分与消费者近距离接触，宣传设计理念，了解消费者需求，设计开发更贴合市场的冬奥特许商品。

冬奥旗舰店相关负责人介绍，北京2008年奥运会期间，王府井工美大厦就是北京奥运会特许商品旗舰店，如今再次运营冬奥旗舰店。冬奥旗舰店抽调了部分服务过2008年奥运会的营业员到岗，相信双奥营业员、双奥旗舰店将为消费者提供更加热情周到的服务，提升消费者的购物体验。

同日，中国邮政第一家全品类北京2022官方特许商品零售店中国邮政金顶街支局店正式开业。开业仪式上，北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊向中国邮政集团有限公司北京市石景山区分公司授证。中国邮政集团有限公司邮政业务部集邮业务处、中国邮政北京市分公司相关领导分别为当天发行的“北京2022年冬奥会倒计时一周年纪念封”与“《瑞雪迎春 福气盈门》拜年封”揭幕。

据了解，2月即将开业的新店还有双安商场店、崇文门新世界店。

二月初二起赠送吉祥物运动造型徽章

2月4日是北京冬奥会开幕倒计时一周年的日子。《北京2022年冬奥会倒计时一周年》纪念封等纪念邮品在各店上市。纪念封在设计上不仅融入了冬奥会核心图形和倒计时一周年的元素，还巧用吉祥物单板滑雪运动造型来增强动感，邮戳的设计强化了一周年倒计时的时间概念。

同时，北京冬奥会第一款可翻页的徽章也为纪念冬奥倒计时一周年而设计。由于冬奥会倒计时一周年恰逢北方传统小年，该款徽章采用仿真日历结构设计，印有“倒计时一周年”和“小年”等时间信息，“二十三，糖瓜粘”，翻开之后是可爱的“冰墩墩”递糖瓜造型。

1月20日是庚子年的腊月初八，北京冬奥组委发起了“冬奥买赠”的活动，参加活动通过扫码前往奥林匹克官方旗舰店购买任意特许商品即可获赠北京冬奥会开幕倒计时一周年效率手册。这本手册包含15张明信片，限量发行10000册。

从农历二月初二起，持效率手册打卡北京2022官方特许商品零售店实体店，即可获赠个性化邮票一枚；如果为任意3款极限明信片贴上了对应的个性化邮票，即可随机获赠吉祥物运动造型徽章一枚。此外，在实体店购物满300元，就可以立即获赠个性化邮票一枚和吉祥物运动造型徽章一枚。

■ 看点

        今年特许商品将“面向赛时”

北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊介绍，2021年将是北京冬奥特许商品的爆发年，主基调就是面向赛时。目前，北京冬奥组委已规划了几个重要的时间节点。例如，集中上新火炬接力的特许商品，组织奥林匹克徽章宣传周，中国体育代表团出征东京奥运也要推出纪念商品。另外，倒计时100天、冬奥口号发布等重要的时间节点都将有特许商品研发上市。

郭磊还表示，在奥运赛时，所有竞赛场馆和大多数非竞赛场馆都将开特许商品店，在奥林匹克中心区会开超级商店。“现在规划了3000平方米的超级商店，这里不仅仅是展示特许商品的窗口，还是展示整体冬奥会形象和理念的窗口，也展示北京冬奥的科技元素。中央区会设计成一个大冰壶，设成直播间，和官方网店进行直播。”郭磊说。

同时，郭磊表示，场馆、场馆外各特许零售店、互联网，三方面的销售格局将全面发力。此外，今年还将安排推出一些“快闪店”。