以文促旅 以文化旅 驻马店市文旅深度融合驶入“高速路”

嫘祖文化苑。

山查岈山风景区。

文/图全媒体记者 郭建光

冬日的天中大地，樟绿薇红、城水相映，处处是景、步步入画。以文促旅、以文化旅、以文养旅、以文活旅，无不在向世人彰显着文旅融合的独特魅力。近日，驻马店市28家文化和旅游产业示范园名单出炉，我市文旅产业深度融合的脚步加速迈进，一大批正奔跑在文旅产业“高速路”上的项目闪耀着其迷人的光彩。

此前，驿城区皇家驿站、遂平县阳丰镇乡村旅游示范区、遂平县花庄假日营地、西平县豫坡老基生态文化园、上蔡县籽粒村蔡韵古风玫瑰庄园、汝南县源色东方神韵景区、平舆县蓝天·芝麻小镇、平舆县金沙湾农业生态观光园、正阳县花生特色小镇、正阳县王勿桥醋业产业园、泌阳县生态和园、新蔡县蔡洪坊文化产业园、新蔡县水韵天街(文商旅综合体)等首批13家文旅产业示范园的认定，在优化产业发展环境、活跃文化领域创意创新创业、丰富文旅产品供给、促进文旅产业与相关产业融合发展等方面，很好地发挥示范引领和辐射带动作用，为其他文旅项目产业带来了示范叠加效应。

 以文为魂 丰富“天中游”的内涵

在东方神韵景区，四季百花盛开，园林流芳异彩，这里有百花园、百鸟园、百果园、水上乐园、儿童乐园等大型游乐园，已被文化旅游部评授予“中国乡村旅游金牌农家乐”景区。目前，该景区正在为建成中原地区最具影响力的乡村主题旅游基地而努力。

在籽粒村蔡韵古风玫瑰庄园，当玫瑰的根经过泥土的滋养，发芽、抽枝、展蕾，吮吸着四季的朝露、沐浴着四时的阳光，一朵朵玫瑰花在风中绽放。在漫天花海中徜徉，聆听来自自然深处的神秘呼唤。

在花庄假日营地，响彻云霄的嘹亮号子与铿锵的脚步踢踏出一曲纯正的乡村交响。在这里，穿着迷彩服的孩子在树林下奔跑，在植物的呼吸中寻找自然的奥秘，或在与环境融为一体的房车、木屋中酣然入眠，或在彩虹滑道中甘愿做一朵花，然后在蓝天白云中任凭思绪飞扬。

在金沙湾农业生态观光园，以“和合”文化为灵魂，高起点规划建设了和合文化广场、老湾书院、和合农家乐、汝河故道景观带、千亩荷塘、千亩林果基地，按美丽乡村标准综合改造乡居景观，实现了生态田园与水乡民俗、红色印记与绿色资源、荷塘观光与莲藕产业、精品民宿与特色餐饮等有机结合。农业、文化和旅游的融合，丰富了文化旅游扶贫的形式和内涵。

在千年古驿站、全国文明城的一隅，皇家驿站似乎从久远的历史风尘中缓缓而来，斗拱彩绘交错，藻井泥金雕花，斑斓的灯光在每一个“人约黄昏后”次第闪亮，每一抹流光溢彩，每一片晚蔼垂暮，沸腾的街市，喧嚣的人声，勾勒出一幅活色生香的“清明上河图”。

　以旅为桥 拓展“天中游”的新天地

驻马店地处中原腹地，生态资源丰富，文化积淀丰厚，发展生态文化旅游产业具有显著优势。近年来，驻马店积极践行新发展理念，围绕“一中、一带、四组团”发展布局，深入实施全域旅游发展策略，通过大手笔谋划、大项目支撑、大力度推进，不断加强基础设施和公共服务体系建设，城市功能日益完善，城市环境不断优化，城市品位明显提升，市民满意度和幸福感持续增强，展现了一幅幅生态文明、美丽幸福的崭新画卷。

2020年9月9日晚7时35分，载着800余名东北游客的“享乐同行，西南专列”旅游专列抵达我市。这是我市疫情防控进入常态化后迎来的首趟旅游专列。尽管夜色深沉，雨湿石阶，当晚，由驻马店市文化广电和旅游局、驻马店火车站、驻马店新世纪旅行社及相关部门组成的欢迎方阵早早等候在驻马店火车站广场。

“欢迎，欢迎！”晚上7时40分，火车站广场随着专列贵宾的顺利出站沸腾起来，欢快的锣鼓声令游客充分感受到驻马店人的热情好客。850名游客于9月8日从沈阳出发，顺利抵达我市。这些按捺不住内心激动的游客先后参观游览了皇家驿站、嵖岈山景区、汝南南海禅寺，晚上入住市区10家三星级酒店。该趟专列的开通标志着我市疫情防控取得全面胜利后跨省旅游全面启动，也预示着我市旅游市场正在加速“回血”。我市提前做好了充足的接待准备，从住宿餐饮、旅游巴士的配备、优秀导游的选择等方面精心安排，让来自远方的游客不仅欣赏到天中美景，还感受到优质的服务。

皇家驿站以驻马店驿站文化为背景，通过复活传统驿站、传统老街、传统民俗民居及商业，构筑出了独具特色的“驿站文化古镇”。我市坚持文旅融合发展新模式，以保护传承天中文化为主题主线，注重文化引领、内涵发展，创新业态模式、服务方式，有力有序推动文化旅游业转型发展，着力打造文化旅游强市，文化旅游综合实力显著增强，走出了一条文旅融合发展新路子。

刚刚过去的2020，年末岁尾，中国文联副主席董伟在我市调研时指出，发展生态文化旅游是积极践行新发展理念、不断满足人民美好生活需要的应有之义。要深入贯彻落实党的十九届五中全会精神，坚持文化引领、产城融合、创新驱动，依托特色资源禀赋，突出文化资源挖掘，倾力打造文旅品牌，努力把“千年古驿站、生态文明城”的美称叫得更加响亮。

 文旅双飞 “驿轮明月照天中”

曾记否，去年“驿轮明月照天中”皇家驿站迎中秋庆国庆公益晚会，现场气氛热烈，欢声振林樾，网红大咖直播画面实时传播四方。城楼上人头攒动，河面上桨声灯影。人们在这里找寻过去，人们在这里品味人生，人们在这里为每一个不平凡的过往而举杯！

曾记否，嵖岈山温泉小镇的梅花春深锁不住，无人机将其孤独盛开的迷人画面传到每个人的手机屏幕。花开无声胜有声，历数着每一个日子，在摁下“暂停键”后酝酿着新的勃发与腾飞。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，我市依托悠久厚重的人文历史，准确把握文旅融合发展新态势、产业高质量发展新要求、人民群众对文旅事业发展新期待，以“彰文化、活旅游、聚产业、促发展、惠民生”为宗旨，坚持“以文促旅，以旅彰文”，深入挖掘文化资源、提炼文化元素，不断推动文旅产业转型升级，打造丰富多彩的优质文旅产品，让文化发展有活力、旅游发展有魅力，构建文化旅游互动共促、共生互融的大格局，全面提升文旅融合发展的质量、效益和产业竞争力，更好满足人民群众对美好生活的新需要。

乡村游日渐成为市民近郊游的最爱。整合城市周边乡村“田园风光，风貌、风物、风俗、风情和风味”等生态旅游资源，发展特色餐饮、特色观光、特色游乐等旅游项目。其中，蚁蜂镇利用良好的区位优势和自身资源，大力发展集观光、采摘、农家乐一体的乡村休闲旅游业，以产业带动经济发展，建设“生态美、产业优、百姓富”的美丽乡村；板桥镇结合其山清水秀的自然资源、人文景观和板桥水库、口门水库、黑石山水库等旅游资源，大力发展乡村旅游产业、乡村休闲产业、生态观光农业、特色种养产业等，带动一、二、三产业融合发展，生产、生活、生态“三生”同步，建设乡风文明、产业兴旺的现代乡村。在我市，这样的画面美不胜收！

今日的天中处处花团锦簇，今日的天中格外迷人；一个个久远的传说与故事耳熟能详，一处处文物古迹精心擦拭后依旧放射着夺目的光华。

去年突如其来的疫情让原本火热的春季旅游市场按下了“暂停键”。面对严峻的文化旅游市场形势，我市文广旅局全面筹划宣传推广工作，全市景区主动出击，通过一系列的活动营销、产品定制及宣传渠道推广，完美引爆了当年暑期旅游市场。

天中历史文化研究院院长郭超曾撰文，建议我市要大力发展文化创意产业。要借鉴国内先进地区的成功经验，制订符合我市实际的支持文化创意产业的相关政策，如创业服务资金支持、创业投资资金支持、优秀人才企业资金支持、落实税收优惠政策、重大贡献给予奖励等，鼓励原创文化创意精品，支持非物质文化遗产合理开发，引进国内外知名文化创意企业来我市投资兴业等。加快推进文化旅游创意产业园建设，围绕“千年古驿站、生态文明城”的主题文化，扶持文旅融合新业态项目，打造我市文旅融合样板。要加大对历史和文化资源研究的力度。组织驻马店市有关专家对天中文化、驿站文化、嫘祖文化、梁祝文化、红色文化等驻马店市重大历史和文化资源进行深入挖掘、认真研究、联合攻关。制订历史和文化资源研究挖掘的中长期计划和具体方案，并对每年研究的目标任务进行分解，合理分工、落实责任。政府设立专项科研经费，以社科项目的名义给予支持。

我市强化招商举措，创新招商方式，积极引进产业龙头企业参与我市文旅项目开发。文化因旅游而兴盛，旅游因文化而精彩，让文化串联起旅游，让文明生生不息。恰如诗与远方的组合，文化、旅游作为改善民生的“幸福产业”，是持续增强人民幸福感、获得感的重要内容。如今，乘势而上、逐梦而行的天中，正加快文旅融合发展步伐，沿着通向幸福、通往远方之路阔步笃行，演绎着全新的发展格局。