天赋河套，引领巴彦淖尔实现“塞上江南、绿色崛起”

本报记者  杨志利/文

种植养殖示范基地遍地开花，成为农牧业生产的样板；农牧业龙头企业产销两旺，带领农民实现双赢；全国涉农涉牧企业纷纷抛来橄榄枝，一个个生产项目、销售协议落地生根……

巴彦淖尔蒙古语意为“富饶的湖泊”，地处北纬40°农作物黄金种植带，日照时间长、昼夜温差大，黄河横贯而过。独特的农牧业资源禀赋、勤劳的巴彦淖尔人民，造就了有口皆碑的优质农畜产品，“塞上江南”的美誉闻名遐迩。但是多少年来，巴彦淖尔优质农产品的生产与销售零散而量小，好产品没有好品牌，高品质没有高收益，品牌不一、标准不一，缺少统一的区域品牌、缺少统一的生产标准、缺少让优质产品走向高端市场的渠道和平台。

要全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，实施河套地域品牌战略，要让好产品卖出好价钱。2017年，巴彦淖尔开始了品牌建设之路。2018年9月7日，“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会在北京全国农业展览馆举行，从那天开始，巴彦淖尔优质农产有了一个响亮的名字：“天赋河套”。

“天赋河套”农产品区域公用品牌问世两年来，巴彦淖尔市坚定不移推动以“天赋河套”品牌为引领，建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地战略，全市“上下”同步、内外”兼修、“点面”结合打响“天赋河套”品牌，推动传统农牧业向现代农牧业转型升级，助力巴彦淖尔实现“塞上江南、绿色崛起”。

“上下”同步，夯实品牌产业基础

“这儿的西红柿擦擦灰尘就能吃，我们经常就这样吃。”9月8日，在五原县塔尔湖镇春光一组内蒙古民隆现代农业科技有限公司西红柿种植基地，订单种植户叶武龙自豪地介绍，“我们全程严格按照绿色标准化要求种植。从种植开始到采收，自治区绿办要进行多次不定时抽检，我们的柿子没有一次不合格。”不光西红柿，目前，五原县制定并发放了小麦、玉米、向日葵、蜜瓜、灯笼红香瓜、黄柿子、肉羊、肉牛、肉猪等13个优势产业全程标准化技术手册，在种养殖生产中严格执行标准化技术和绿色防控技术，通过增施生物有机肥、高温闷棚、温湿度合理调控、挂置粘虫板、防虫网等，达到提高作物抗病性、减少化学投入品使用的目的。

品牌的生命在品质。上到战略精心谋划，下到一线落地生根。围绕“天赋河套”品牌建设，巴彦淖尔市委、市政府构建了一整套“天赋河套”品牌管理模式，设立农产品生产标准、建设农牧业示范基地、狠抓生态治理防控工程、健全农产品质量追溯体系，全面提升农畜产品品质。截至目前，巴彦淖尔共建成 8500 ㎡ CNAS 国家级标准化实验室，共获得 CNAS 认可项目 158 项，可检验 691 个参数，建成 600 ㎡中国标准化研究院、巴彦淖尔市“天赋河套”联合质量管理中心，发布“天赋河套”品牌团体标准白皮书 38 个品类、94 项次；打造“天赋河套”优质产品供应基地，重点打造了 4 个中外合作农业示范园区 ， 建设了“六大产业”38 个市级重点农业示范园区 ；全力开展生态治理防控工程，乌梁素海流域综合治理，乌兰布和沙漠生态治理，乌拉山、乌拉特草原生态修复，盐碱地改良，农业生产“四控行动”如火如荼，全市生态建设成效明显；健全农产品质量追溯体系，开发“天赋河套”品牌服务管理平台，建立严格的农产品生产标准和质量监管体系，采用“物联网监控+关键生产数据+生产记录档案”三结合方式，做到“按产贴码、一箱一码、一品一码”全程可溯源。

“内外”兼修，强化品牌管理运营

“我们公司从原料品质、产品质量、生产监管等方面都作出了很大努力，就是希望加入‘天赋河套’品牌，让‘天赋河套’带领我们的产品冲向高端市场，让农民增收、企业得利、政府增税。”近日，杭后一家企业总经理对记者说。这家企业已经连续两年申请使用“天赋河套”品牌，在严苛的评选标准下目前仍未成功，在持续努力的过程中，产品品质也持续提升。

对内着力纵深品牌管理，对外全面推介品牌形象。 在“天赋河套”品牌授权使用时，我市严格坚持“优中选优”原则，聘请国家、区、市三级相关专家70 余人，组成“天赋河套”品牌授权专家评审委员会，印发《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法（试行）》，建立起“申请、监督、管理、退出、奖励”长效机制保障；制定品牌宣传推广规范，发布《“天赋河套”品牌规范使用行为公告》，成立市场巡查联合执法小组，对各类未经授权擅自使用、滥用、套用“天赋河套”品牌的行为予以劝导、规范和查处。对影响品牌形象、侵犯品牌利益的，坚决使用法律手段严厉打击。

内宣外宣共同发力、线上线下齐鸣共振。在巴彦淖尔、包头、呼和浩特、北京等重点城市，通过高速公路立柱、道旗、LED 大屏、电梯广告等开展全方位宣传，利用过境短信、彩铃、新媒体，自媒体，公众号等传播载体，扩大“融媒体”宣传效应，进一步提高品牌知名度和影响力；搭建“天赋河套”文创传媒平台。建立产品包装数据库，开发文创产品资源包，系统策划“天赋河套”品牌包装形象；构建“两微”、抖音、快手等自媒体宣传矩阵，创新短视频、短消息、网红直播等传播、带货形式，集中展现“天赋河套”品牌的独特魅力。

“点面”结合，打通品牌市场脉络

“挺好吃的。甜！”8月17日上午，北京朝阳区盒马鲜生十里堡店举办天赋河套授权产品及巴彦淖尔优质农产上线品鉴活动，一位乌克兰小伙子在尝过西州蜜瓜以后，这样回答工作人员的询问。8月18日，天赋河套授权产品及巴彦淖尔优质农产正式登陆盒马鲜生华北区15个实体店以及线上销售平台。

着眼于点，深化基

础搭建，立足于面，优化渠道布局。巴彦淖尔“点面”结合，打通品牌市场销售脉络。

巴彦淖尔市启动运营 11.5 万㎡“天赋河套”总部基地，打造全国首个农业产业 CBD（互联网+农业产业园） 中心；高位推进国家骨干冷链物流项目建设，争取年底前建成投运；合力打造“天赋河套”现代农业标准化定制体验基地，讲好资源禀赋故事，唱好标准生产主题，实现品牌裂变效应；签署天赋河套·盒马羊肉小镇建设协议，建设中国最大的数字农业示范区，让优质新鲜羊肉 48 小时送达客户。

有序布局“天赋河套”仓配体系。以北京、上海、深圳、郑州、成都为梯次规划区域主干仓，与京东、顺丰等国内大型仓储物流企业合作，搭建三方有偿服务仓配网络；顺势规划城市分干仓。借助合作伙伴的三方仓配公司同城配送的运输车队，推进仓储、配货、送货一体化运营；就地建设“仓店一体”市场网络。在布局“天赋河套”加盟店的同时，通过线下体验、线上引流，将“天赋河套”优质农产第一时间送达至消费者手中。

深化与上海交通大学品牌运营团队合作，搭建销售平台、建立营销渠道、强化运营管理，重点开拓北京、上海、深圳（广州）、成都市场；做好“天赋河套”官方旗舰店运营，重点跟进天猫、京东、苏宁、淘宝等三方团队合作；维系社交电商、新媒体、新零售、社区团购、电视购物、直播、微商等 84 个现有三方平台，精准发展 200 个渠道。

品牌效应初现，企业农民户实现双赢

“在‘天赋河套’品牌的引领下，兆丰面粉声名鹊起，公司知名度大大提高，产品销售额也提升了20%。现在不少客商主动来临河与我们公司谈合作。这极大提振了我们企业做大做强的信心。”“天赋河套”品牌授权企业兆丰面业营销中心总经理王永强说。“再好的东西也需要宣传。‘天赋河套’农产品区域公用品牌不仅让更多人知道了我们这里得天独厚的自然资源，更让人们知晓了巴彦淖尔的好产品，有助于我们的优质农产快速走向全国、走向世界。”另一家授权企业三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠说。

借助“天赋河套”品牌东风，巴彦淖尔地区优质农畜产品线上线下掀起一波又一波营销热潮，将巴彦淖尔优质农产送达全国乃至世界人民的餐桌。2019年，兆丰面业销售额突破了1.5亿元，三胖蛋食品有限公司2018年销售额7000万元，2019年突破1个亿……”

品牌诞生两年来，“天赋河套”授权企业早已尝到了区域公用品牌带来的甜头。截至目前， 巴彦淖尔已有12家企业53款产品被授权使用“天赋河套”品牌，它们中既有河套酒业、恒丰面粉这样的老牌劲旅，也有旭一牧业、三胖蛋、金草原这样的业界新锐，基本涵盖了粮油、乳肉绒、果蔬、蒙（中）药材、籽类炒货、酿造加工等优势特色产业。两年来，“天赋河套”授权产品实现溢价25%以上，带动全市优质农产品整体溢价10%以上，河套优质农畜产品的知名度、影响力和市场竞争力显著提升。

广大农牧民享受到了更多产业红利，2019年，我市农村牧区常住居民人均可支配收入19064元，同比增长10.7%。龙头企业带动农牧户约15.5万户，约占全部农牧户的59.6%，农畜产品加工转化率达到68%，农牧民来自利益联结机制方面的收入约占全部收入的75%。

“这个地方，一季好粮，这个地方，瓜果飘香。这个地方，绿野茫茫，这个地方，碧波荡漾。” 在“天赋河套”品牌的引领下，巴彦淖尔正积极探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，在实现塞上江南、绿色崛起的道路上砥砺奋进、稳健前行。