付费直播能否成为剧场演出“加分项”

落实疫情防控常态化要求，眼下演艺行业正在积极推进创新实践。上海保利城市剧院近期推出“保利Art云上音乐厅”系列，突破性地开启付费直播古典音乐会模式。从6月19日起，翟李朔天、金圣权、龚子棋等新生代歌手，将接连上演八场线上线下同步呈现的音乐会，云端观众只需花费12元就能“解锁”整场演出。“目前剧场30%的上座率限制，让很多观众无缘在现场观赏心仪艺术家的表演，而付费直播音乐会能弥补这些乐迷的遗憾。”上海保利城市剧院董事长秦体记说。

今年3月以来，“保利云剧场”坚持“把剧院送到你身边”理念，打破演出时空限制。在如今剧场观众席开放一部分的前提下，应该拿什么样的演出回馈线下观众、拓展线上观众？成本过高的节目不切合实际，必定会“演一场亏一场”；较低档的、成本很低的节目，则会辜负对舞台表演想念已久的观众的期待。秦体记坦言：“付费直播古典音乐会对于国内演艺产业而言是一个新模式，我们希望抓住产业创新的宝贵窗口期，一边探索一边总结经验。”等到未来剧场座位席完全开放以后，付费直播音乐会能否成为演艺行业的新常态，依然需要时间给出答案。

经过仔细权衡后，“保利Art云上音乐厅”选择了具有市场号召力的年轻艺人加盟，邀请综艺《声入人心》人气选手以每人一台音乐会的形式演绎音乐剧经典唱段、个人作品及翻唱作品。通过《声入人心》走红的翟李朔天、金圣权、龚子棋等歌手，属于音乐剧圈内兼具实力和人气的“流量”小生。此次登上“保利Art云上音乐厅”的舞台，每个人的音乐会在编排上都兼顾艺术性和通俗性，曲目既有《歌剧魅影》《美女与野兽》等音乐剧中的唱段，也有《亲密爱人》《走钢索的人》等流行歌曲。正如《声入人心》评委、歌唱家廖昌永所说，“线上直播音乐会可以吸引更多受众关注舞台艺术”，这些本土年轻歌手透过屏幕展现出的现场表演的魅力，也将更好地为未来的线下剧场“引流”。

值得一提的是，“保利Art云上音乐厅”的线上门票价格非常优惠。这是因为上海保利城市剧院本着公益惠民的想法，剧场本身在线下演出中就设置了一定比例的公益低价票，针对军人和学生等群体的最低价票低至15元。秦体记说：“我们不希望线上门票定价高于线下门票最低价，所以努力压低了宣传营销等很多环节的成本，最终将‘云上音乐厅’定价为12元，让市民可以获得高性价比的在线观演体验。”

据悉，“保利Art云上音乐厅”与票务平台大麦、视频平台优酷合作，由SMG专业摄录导团队采用广播级音视频设备进行现场直播，高保真的音视频信号通过高速无线网络接入直播平台，为云端观众输送现场表演的声音和画面。在业界看来，以往仅负责内容运营的传统剧场、演出公司正在不断打破壁垒，通过与各直播平台进行紧密合作，向观众提供高品质的付费演出直播节目。

对于演艺工作者来说，互联网平台已成为传统表演的第二空间。保利演出公司总经理陈科表示，现场演出特别是高雅艺术演出在直播平台上的运营模式，还有很多地方值得探索。“艺术家需要在保持自身艺术本色的基础上通过线上直播进行完美表现，并且获得相应的经济收益，这是演出行业必须要解决的问题。”