灯火阑珊焕生机——河南“休闲夜游”激活消费市场扫描

新华社记者王圣志、刘高阳、张浩然

千年隋唐古迹点亮灯光，宋都城墙下游人如织，“米”字形高铁交汇处，城市商业体夜间烟火升腾……今年的夏夜，河南都市的灯火分外璀璨。

面对常态化疫情防控阶段消费市场的复杂局面，河南多地通过培育文旅消费集群、发挥特色文化优势等方式，打造夜间休闲旅游品牌、挖掘消费潜能，“夜经济”成为提振消费的“热引擎”。

“古都夜八点”点亮聚集效应

晚8点，伊河畔，月光映照了千年的龙门石窟，初上灯火。

在LED冷光源的投射下，这里的数千个窟龛，10万余尊造像显得更加静雅、肃穆。宏伟的卢舍那大佛身旁，游客可以看到阿难尊者阳光下难以辨识出的彩色线条，迦叶尊者的残像上，嘴角表情显得更加坚毅。

“夜晚的龙门石窟细节更加丰富了，相比白天，更适合细细观赏佛教造像艺术。”游客吴芳在夜游龙门石窟时感叹。

从夜游龙门开始，应天门“古城夜韵”灯光秀、“唐谣”演绎……进入5月以来，洛阳的夜晚愈发缤纷多彩。立足于厚重的隋唐文化底蕴，洛阳正通过创新夜游产品打响“古都夜八点”品牌，激活文旅消费。

“我们推出了8项特色主题活动和8个夜间文旅消费集聚地，就是希望游客和市民品味洛阳的独特夜色文化魅力。”洛阳市文化广电和旅游局副局长薛善民说。

随着夜间文旅消费聚集地的形成，其消费带动辐射作用初步显现。“我们现在店内的销售额相比今年3月中旬恢复营业时翻了一番。”洛邑古城内，汝阳刘毛笔店店员葛欢介绍，随着夜间游人的增多，他们经营的文化产品开始热销。

沉浸式文化体验延长消费时间

端午期间，在位于开封的历史文化主题公园清明上河园，东京夜市正式开市。

走入金水门，数百米的街巷上，商户清一色宋服宋装打扮，说书、皮影、相声等夜市小剧场沿街林立，走入其中，就仿佛融入了《清明上河图》的长卷。

“我听说今天只要穿宋装就可以免费入园，摆摊也可以免费，就想来体验下。”本地游客周冰雅说，她觉得夜晚的清明上河园更有“宋范儿”，“毕竟，夜市就是从北宋时期的开封发源的。”

一幅《清明上河图》，一部“流量收割机”。宋文化有多受欢迎？在清明上河园，几位工作人员向记者展示了他们的短视频账号，几个由他们随手拍摄的园内实景演出场景，平台播放量均超过千万。

依托800多年历史的宋文化，开封推出和升级了“东京夜市”“微梦大梁门”“东京梦华”等一批新的夜间游览产品，以沉浸式文化体验延长游人游览时间，挖掘消费潜力。

“我们一直在用国内最先进的声光舞美技术对‘东京梦华’等实景演出进行升级，剧本也在不断更新，今年也依然在投入。”清明上河园市场部经理刘栋介绍，升级后，游客平均游览时间从3小时延长到了6小时，人均消费也从100元左右提升到了300元左右。

“现在到了晚上不到城墙上散散步，总觉得少了点什么。”开封市宋都城墙景区办公室负责人刘晓明说，围绕着14.4公里的城墙，开封将一系列历史文化景点和消费场景连接在一起，无形中增加了人们的消费时间。

特色城市商业体发挥“夜能量”

晚上7点，天色微暗，位于郑州市郑东新区的龙湖里商业体验中心已是人头攒动。精致的雨棚下，各类手工艺品、首饰、玩具摊点显得错落有致。不远处，餐饮店设在门外的露天桌椅已经被预订一空。

被称为“最有规格的集市”，夜晚的龙湖里颇受年轻人欢迎。以龙湖里为代表，郑州一些城市夜间商圈、商业体通过创新服务业态，增加服务品种和项目，不断聚集人气，实现消费升级。

在“城市会客厅”海汇中心，特色风格的建筑里分布着30多家主题餐厅、酒吧、茶馆，一店一景一故事。在高新区朗悦·公园茂，广场上每晚都有音乐、巡游、舞蹈表演、露天电影，客流攀升。

“我们要做有品质的集市。”龙湖里商业体验中心相关负责人李景说，之前，龙湖里主要以餐饮为主，缺少“逛”的地方，这次吸纳的摊点，以工艺品、首饰等为主，集市和餐饮相互成就，能实现共同发展，“保守估计，每天能吸引顾客两三千人。”

郑州市政府相关负责人介绍，目前,郑州市还将对各县市区夜经济活动进行评选，市财政对前三名分别给予100万元、80万元、50万元奖励。

在一系列举措的支持下，河南旅游消费市场恢复初见成效。今年端午假期，河南省旅游市场恢复居全国前列，全省共接待游客575.96万人次，同比恢复了61%，旅游收入18.05亿元，同比实现恢复了40%。