双11战报飘红 国产手机品牌销量喜人

截至12日凌晨，天猫、京东和苏宁公布的双11销售数据均取得超预期增长。来自阿里的数据显示，2019天猫双11交易额突破1000亿元仅用了1小时03分59秒，较去年快了43分钟。随后，天猫双11在1点26分07秒的交易额达到1207亿，超过2016年全天，双11最终交易额定格在2684亿元。京东双11总销售额也达到了2044亿元。

在所有品类当中，电子产品如手机尤其值得关注。“1秒抵去年一天”、“手机销售额一天超去年同期总额”的销量战报频发，侧面反映出4G时代的最后时期仍是国人的换机潮。京东从10月底开始预售直至“双11”当天，天猫的盖楼、苏宁的领券等玩法都让手机价格有着相比以往的明显优惠。

5G商用时代已来，各企业的大型促销正激活消费者在4G时代的最后购买力。天猫Apple Store官方旗舰店双11促销数据显示，仅用时10分钟，该店成交额超去年全天的7倍。双十一开场4分钟59秒，天猫华为旗舰店销售额突破2亿元；截至10分05秒，销售额破3亿；截至21分20秒，销售额突破4亿；开售一分钟，天猫OPPO官方商城销量超过去年双十一全天。但这其中，荣耀手机表现最凶猛，仅开售2小时，即全线领跑天猫+京东+苏宁易购三大平台销量。

一个有意思的现象是：今年大部分的品牌战报都是以分钟计算，而苹果放下身段参与官降双11促销，更加剧本次大促竞争之激烈。最终，荣耀领跑了全平台全品类66项。尽管目前荣耀线上线下全渠道发展，但这也充分证实了荣耀依旧牢固把持着互联网品牌的地位。而且以今年严峻的竞争形势下来看，此次荣耀超越苹果也更具含金量。

2019年上半年，中国手机市场依然处于低谷，爬升缓慢。5G将激活下一个时代，在4G时代的最后阶段，双11仍见证着中国手机行业的繁盛。以华为、荣耀、苹果为头部销量代表，小米、vivo、OPPO等也在发力紧随其后。从榜单上能够看出，除苹果外，大部分消费者对国产手机的选择远大于国外企业，价格是第一方面，同时手机的产品力和创新科技，本土品牌有着明显优势。荣耀大举科技创新并将自研核心技术普及到各价位段产品中，进而赢得更多用户的青睐。

荣耀总裁赵明曾表示，目前处于5G过渡期，不能冒进也不能不进，为此荣耀定下5G混战期的既定战略，通过洞察消费者需求来打造消费者喜欢的产品。同时在5G元年之际，荣耀经过十年来持续不断的研发投入，背靠华为5G专利占比超过20%（全球）、NSA&SA双模组网、自研5G整套SoC解决方案，以及率先构建起的5G规模商用能力，荣耀在5G同一竞赛道上还未起跑就已经实现领先。依托于用户积累和技术储备的深厚基础，潮酷设计和极致科技的荣耀也将无惧5G“疾风”，更能发挥优势。