大流量大IP失灵 12部强阵容剧为何多数变炮灰？

电视剧《时间都知道》即将在北京卫视收官。从2017年开拍至播出前，这部云集了唐嫣、窦骁、杨烁等偶像人气演员并聚焦“时间穿梭”的作品，被不少网友期待为“暑期爆款”。然而播出至今，该剧不仅豆瓣评分人数少到“暂无评分”，微博话题讨论量也不过400多万，远低于同期《亲爱的，热爱的》话题过千万的热度，彻底沦为“暑期炮灰剧”。无独有偶，郑爽、马天宇主演的IP大剧《流淌的美好时光》直至收官，豆瓣评分人数仅1万有余；力邀倪妮、张震两位电影咖加盟的古装剧《宸汐缘》微博话题讨论也不过76万。

为何力邀“流量”出演，最终却并无水花？是流量失效，还是作品无能？对此，新京报梳理了2019年播出的12部强阵容剧集。话题阵容等于话题剧，是否已经成为伪命题？

人物讨论＞演员话题 有流量不如剧情好

在2019年播出的12部强阵容电视剧中，大部分作品在刚开播时都是站在同一热度起跑线上的。例如《九州缥缈录》和《长安十二时辰》，均改编自热门IP，邀请流量搭配老戏骨主演，调整档期后终于姗姗来迟。播出后，《长安十二时辰》凭借紧凑的叙事节奏、惊心动魄的剧情，豆瓣评分高达8.6且评分人数近20万。网友对张小敬、李必、大唐风貌的探讨，远超对易烊千玺、雷佳音的关注。相较之下，《九州缥缈录》略显暗淡，甚至不及其撤档时的“轰轰烈烈”。归其网络上可见的原因，大多是书粉对其大幅改编的“怨声载道”，以及同类古装题材扎堆，剧情缺乏新意，很难吸引大众眼球。

同样的情况，也出现在同档竞争的《亲爱的，热爱的》与《流淌的美好时光》中。杨紫、李现与郑爽、马天宇，均为目前的“流量黄金组合”；且两部作品均改编于网络IP，后者的原作《悲伤逆流成河》（郭敬明著）的国民度远高于前者。然而与预期相较，《亲爱的，热爱的》在豆瓣有18万人抢评，微博1000多万讨论量，播出期间刷屏热搜，令该剧一举成为暑期爆款。反观《流淌的美好时光》却“炮灰”到不少观众都不知这部剧已收官。

从这几部作品的对比不难发现，如今演员的流量，更多是在播前为作品造势，但随着强阵容巨制扎堆、“撞车”常见、选择性增多，观众更偏好剧情有新意的作品。相较演员自带的话题，如今剧情和人物抓人眼球，才是“爆款”的首要前提。

强阵容失效？ 老路子开始不好走

一部剧的走红，可以让多名演员走上“流量花路”，但反之，“流量”和IP，如今却带不火一部作品，这是否证明话题演员和IP改编，已沦为夕阳产业？某剧评人表示，演员和IP可以让作品在购销阶段更好地获得平台、资方的认可；在播前也可以拥有更广泛的观众基础。但一部剧想要成爆款，除了人和，还需天时、地利。“比如有些作品并非不好，只是观众的聚焦度有限，同时期只能容纳1-2部爆款。暑期档想要突出重围肯定比其他档期难。这种情况下，除了宣发要更努力，大家拼的只能是剧情的新意。”

例如《时间都知道》中“时间穿梭”的设定便被指剧情老套；《归还世界给你》中杨烁饰演的“油腻霸道总裁”也让不少年轻观众感到不适，“这一点上《亲爱的，热爱的》聚焦电竞，《破冰行动》以缉毒题材突围，就是题材创新的最好例证。如何写好剧情，塑造好人物，不走之前的老路子，才是创作者首要考虑的。”

（记者 张赫 实习生 秦欣悦）