口碑团队也很难复制“爆款”

《皓镧传》海报

《天衣无缝》海报

因为《延禧攻略》的高热度，同一个班底创作的《皓镧传》受到观众瞩目。不过，从评论中不难看出，《皓镧传》并没有像《延禧攻略》那样给观众带来“新鲜感”。此外，《天衣无缝》《知否知否应是绿肥红瘦》也同样出自口碑团队，但观众所期待的“现象级”“爆款”暂时还没有出现。到底是创作的问题还是观众口味在变化？

策划：徐晖

撰文：广州日报全媒体记者 莫斯其格(除署名外)

《皓镧传》演员和人设都“似曾相识”

由于正担任总制片人，吴谨言、聂远等主演的《皓镧传》近日开播。从已经上线的十集来看，吴谨言饰演的李皓镧出场便从大家千金变成舞姬，亲母被杀、初恋被抢，自己也多次命悬一线，随后她跟吕不韦结成同盟，开始“逆风翻盘”之路。

不少网友认为，《皓镧传》里能看到不少《延禧攻略》的痕迹，“都是于正的作品，惯用套路还在”“都是逆风翻盘，都是大女主的进阶之路”。跟《延禧攻略》一样，《皓镧传》的叙事节奏非常快，魏璎珞出场不久就开始“派发盒饭”，而李皓镧在第三集就从大家闺秀变身“钢铁女战士”，从第四集就开始“打怪升级”，有网友甚至表示：“看《皓镧传》的时候一度怀疑自己开了倍速。”

但是，从《皓镧传》观众弹幕中不难看出，由于主创阵容的相似度非常高，大家容易在追剧过程中“出戏”，“总觉得自己在看《延禧攻略》的番外篇”。而且，就表演而言，有观众吐槽吴谨言“似乎还是在演魏璎珞，眼神、神情都很像”。也有观众认为，吴谨言的表演有了明显进步，“演技是肉眼可见的进步了。比如，落魄时有惊悚还有委屈，崩溃时眼神戏都能看到她表演的细节”。

此外，配角人设的高度相似，也是让观众吐槽“太过套路”的重点所在。《延禧攻略》里为难魏姐的玲珑、舒妃，在新剧里继续给李皓镧当绊脚石，而曾经帮扶魏姐的吉祥、明玉，则还是主角身边的好姐妹……这种人物设定的高度一致，让观众“看脸就能知道他们是好人还是坏人”，惹来争议。

口碑团队两部热播新作也未达到预期

可以说，在《皓镧传》播出之前，观众还是给予了极高的期待——也许是期望太高的缘故，《皓镧传》多少有点让观众失望，而社交网站上关于这部作品的讨论热度，也远不如《延禧攻略》。

其实，最近让观众先期望再失望的作品并不少，正在播出的《天衣无缝》也是一个例子。由于创作班底的“高配置”，《天衣无缝》曾被观众认为是可以跟《伪装者》一样成为“烧脑”谍战剧，但在该剧播出过程中，争议声陆续出现。有观众认为，“与《伪装者》一样，《天衣无缝》也是悬疑加兄弟温情的模式。悬疑方面，《天衣无缝》将小说中的不少支线都铺陈拉开，通过双线交叉、闪回和戏中戏，试图制造更宏大的架构、更悬疑的氛围、更烧脑的剧情。只可惜效果实在无法让人满意”。不过，近日，《天衣无缝》的收视有上升的趋势，有观众认为，“忍过了前面几集有点凌乱的剪辑之后，现在入戏了”。

相对而言，新剧《知否知否应是绿肥红瘦》在口碑上可以说对得起团队的“招牌”，拍摄画面的考究，演员的表演和故事的完整度，都基本符合观众的期待。但是，即使是标榜“处女座”的团队，在创作中也闹出一些笑话——台词方面的低级错误让观众笑称“简直是错词错句大全”。“手上的掌上明珠”“恃宠不骄”“听过一些耳闻”“日子不知轻重”……有网友表示：“可以让家里的小学生拿来当修改病句练习。”针对网友的吐槽，该剧导演张开宙公开表示“不应该”，“责任在我，对于前期拍摄台词的把握不够严格”。

记者观察

想再出“爆款”，首先要舍弃“套路”

为什么口碑团队的新作未能让观众满意？是他们的创作水准不在线，还是观众更挑剔？原因并不单一。

首先，观众的“挑剔”在所难免。不管是《知否》《天衣无缝》还是《皓镧传》，观众多少都能看到团队之前作品的影子，《延禧攻略》《伪装者》《琅琊榜》，都是近年来大热之作，观众依然印象深刻，不自觉地拿来对比。在这样的基础上，创作者要是拿不出让观众有“新鲜感”的作品，而只是在复制，自然很难获得观众的认同。

怎样能让观众有新鲜感？在拍摄手法、剧本创作上都要下功夫，甚至可以说要舍弃“套路”。之前《延禧攻略》的成功，很大程度上就是让观众看到“跟之前不一样的于正作品”，不管是剧作的配色还是角色的设定，都让人眼前一亮。而此时再沿用《延禧攻略》的套路，对观众来说就只剩下“熟悉感”，没有什么意外，也就很难有惊喜。

此外，《知否》在拍摄手法上跟《琅琊榜》有很多相似之处，但它在选角上有很大不同，赵丽颖、冯绍峰和朱一龙的组合，让观众产生兴趣，只不过台词上的不严谨，拉低了它的口碑和评分。

当然，演员阵容的变更并不是唯一的方法——《琅琊榜》延续了《伪装者》的大部分主演阵容，观众依然看得投入而不会“跳戏”，原因之一是二者在故事和人设上有很大差异，而且演员在塑造时也很好地把角色加以区分。可见，不管团队有没有变化，只要故事讲好了、人物立起来了，观众就会买账。

“一部剧爆是运气，部部爆才是本事。”创作了《皓镧传》后，于正在微博上表示，自己会“继续以初学者的姿态学习写作、表演、美学、制作”，“希望未来能给大家带来更多喜闻乐见的好剧”。确实，对曾经出产过“爆款”的口碑团队来说，舍弃“套路”、继续坚持创作的“初心”，未来再出“爆款”应该不是难事。