从金立手机看创新发展

石新宇

昔日国产手机第一品牌的金立手机，相信广大群众都不陌生。刘德华、冯小刚、刘涛等大牌明星曾为之代言，“金品质、立天下”的广告语曾风靡一时。7年前，金立成为“中国驰名商标”；5年前，金立全球排名第11位，拥有超过1.1亿的用户；最近，金立手机公司面临破产重组的消息见诸媒体。

从红红火火到凄凄惨惨，不过几年光景，让人唏嘘不已，正应了一句古话：其兴也勃焉，其亡也忽焉。究其原因，最主要的是缺乏创新。在智能手机迅猛发展的今天，任何一款手机都不可能一直笑傲江湖，只有不断推出功能更齐全、使用更方便、样式更美观的新款，才能赢得市场和消费者的认可，否则，唯一的命运就是被“后浪”拍死在“沙滩”上。这是有前车之鉴的，曾经风生水起的诺基亚、摩托罗拉，都因为缺乏创新而轰然倒地。遗憾的是，金立公司没有引以为戒，反而重蹈覆辙。刘德华曾经代言的金立语音王，是当时最先进的手机，但从那之后，金立再无创新之作。在手机市场竞争异常激烈的形势下，金立公司没有把创新经营理念、创新技术技能、创新管理模式作为主攻方向，却把广告宣传作为开拓市场的主要手段。喊的是“金品质、立天下”，做的是“找明星、立天下”，无疑是舍本逐末。代言的明星赚得盆满钵溢，金立的人气却江河日下。消费者是最无情也是最有情的，决不会因为喜欢某个明星就喜欢这个明星代言的产品，他们看中的是产品本身的品质。

市场经济天性之一是竞争，竞争的实质是优胜劣汰。市场有眼泪，但眼泪拯救不了市场。任何一种商品，要想得到消费者的青睐，只有自我革命、不断创新。