自主SUV长城汽车旗下哈弗F5和年轻人的对话启示录

年轻化的本质是产品

90后崛起，甚至95后崛起是当前社会的真实面貌，生长在丰衣足食的年代，90后或者95后，对于任何商品的要求不再仅仅是“物美价廉”，对于商品的选择已经不仅仅停留在实际需求上，真正能够表达年轻人的需求和精神的产品才会真正立足于市场。

汽车行业关于年轻化并不是一个很新的话题，从国外百年汽车厂商到国内自主品牌领袖纷纷在挖掘年轻人的需要，为他们制造能够为他们的青春代言的汽车。作为国内自主SUV霸主，哈弗自H系产品问世后一举成为国内SUV领域的不二赢家，一款能够让年轻群体热爱的产品的诞生才能够巩固哈弗的霸主地位。作为实体制造的企业，产品本身是否是基于年轻用户的需求打造才是首要的问题。年轻化是看得见摸得着的，年轻化是有氛围的。如果说哈弗H系产品是居家生活的映衬，那么全新上市的F系产品则是把年轻人的理想和价值进行完美展现的产品。同样一场别开生面的发布会更是把哈弗品牌年轻化的目标由内而外的完美展现。这场充满年轻气息的产品发布会，同样也是品牌年轻化的范本。

年轻化是看得见的

越是年轻的人，对于年轻的理解就越深刻，一针见血的就能指出品牌要讲的“年轻”是真是假：一本正经的不年轻；只讲产品不洞鉴年轻的意义不年轻；西装革履的不年轻；色彩不跳不年轻！哈弗F5发布会现场避开了所有年轻情人反对的正经，现场多彩的更像一场精彩的综艺节目录制现场，多彩碰撞的现场布置，就像因为年轻而迸发的无穷无尽的想法，其实人人都是视觉动物，年轻不年轻视觉是最先能感受到的，品牌的所有营销活动色彩是否能表达年轻是最基本的第一步，对于年轻人来说“五彩斑斓的黑”也有存在的可能。

在发布会现场就连所有嘉宾也纷纷摒弃西装革履的形象示人，帽衫牛仔裤的搭配更让哈弗F5的发布会像一个After Party，没有一本正经的发言稿，再介绍产品的同时也不忘和年轻人探讨关于生活和汽车的意义，一辆车对于年轻人来说不再仅仅是出行的工具，他也是生活方式的体现，是伴侣更是个性的表达。关于品牌的年轻化，视觉是最浅显的一层，也是最直观的一层，哈弗F5发布会的多彩丰富让年轻化的定调一锤定音！

年轻化是摸得着的

年轻的生活方式是什么样的？只有越年轻的人才会清楚这是一个没有办法一句话回答的问题，太多样的生活让生活方式对每一个人来说都有属于自己的解读，从插花女文青到健身房的肌肉战士，不同的生活都有着不同的触觉。对于钟爱森林系的人来说，生活的触觉是绽放花朵娇嫩的花瓣和刚柔并济的花瓶。对于钟爱运动健身的人来说，生活的触觉是坚硬冰冷的杠铃器械和沾满尘土和汗水的篮球。哈弗F5发布会更是让年轻多元化的生活方式以看得见摸得到的方式展现在观众面前。

很多品牌会把自己的产品和品牌融入用户真实的生活场景当中，加强受众对产品和品牌的认知，让生活场景和产品产生关联。本次哈弗F5发布会现场也是采用了将生活方式和产品结合的方式，让在场的观众直观感受到产品的年轻化绝不仅仅是一句空话，无论是爱花爱绿色的森林系还是健身房大神，在他们的生活中哈弗F5总是能毫无违和的融入其中。在发布会现场哈弗F5再次向用户展现了年轻化不仅要看的到，更要摸得到！

年轻化是感受得的

年轻化对于很多企业市场部门来说都是一个很难的课题，首当其冲的便是没有真正年轻化的产品，年轻化不是换一个包装或者换一个概念就能够实现年轻化的目标，基于产品本身是核心，营销手段从某种角度是把产品年轻化这件事情告诉所有人，重点吸引年轻人，因此品牌的核心理念是可以感受得到的，对于年轻用户的物质和精神的深度发掘，寻找到能够与他们连通的渠道。在此次的产品发布会当中除了最重要的主题，一切用户能够看得到摸得到的年轻化之外，更重要的是这一切组合而成的氛围，那氛围是年轻到场观众充满好奇的眼神，是在看到感受到真正和自己心跳同频率的氛围。

专为年轻群体打造的哈弗F5是长城汽车哈弗品牌吸引年轻用户的重要市场武器，好的产品也需要好的传播，让年轻用户感受到。传播年轻化绝不仅仅是视觉物料的风格年轻化，也不仅是借文案巧思写出的一句Slogan，他一定是多维度呈现最终让用户感受到的，从视觉、感官甚至是气味。相信哈弗F5的发布会仅仅是开启年轻化产品传播的序曲，在接下来的一系列传播过程中，期待国内SUV哈弗能带给大家更多惊喜，和值得所有车企在传播方面学习的好作品。