“迪卡侬”秋冬热卖会即将举行

□周刊记者万华翼

迪卡侬运动商店（资料图）。

本报讯近日，记者了解到，位于市中华大道与乐山大道交叉口公牛运动城一楼的迪卡侬运动商店即将于10月1日~7日举行秋冬热卖会，跑步、游泳、有氧健身、瑜伽、轮滑、骑行、篮球、足球、羽毛球、户外山地等80多种运动装备汇聚，喜欢运动的你不要错过。

“物美价廉是我对迪卡侬的第一印象。在迪卡侬，几十元就能买到一件不错的运动服。”喜欢运动的市民周先生说，在很多人的印象中，海外品牌商品价格高，但迪卡侬反其道而行之。走进迪卡侬，让人感受最深的就是商品价格便宜。

低价已经成为迪卡侬的生存战略。为保证价格的竞争力，迪卡侬甚至会限制产品的毛利率。如果一款产品的毛利率不错，管理层就会尝试着降低价格。

对于这种违反常规的做法，迪卡侬相关负责人告诉记者：“迪卡侬关注的不是短期利益，而是为用户提供真正物美价廉、有竞争力的商品。”

精准的定位，也为迪卡侬节省了大量成本。迪卡侬相关负责人告诉记者，和阿迪、耐克、安踏、李宁的定位不同，迪卡侬定位的是“大众体育”，而非竞技体育。所以，迪卡侬的目标用户是大众，让普通消费者能以很低的价格获得更多运动体验。

据悉，迪卡侬来自欧洲，是全球领先的体育用品零售集团。迪卡侬精准定位大众运动市场，目前在全球40个国家和地区开展零售业务。迪卡侬集运动用品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，以创新的理念和全产业链经营模式，确保为大众提供高性价比的产品。

创新是迪卡侬的基因。集团契合用户的运动需求研发、生产能提升运动体验的产品，每年上市约3000件新品。迪卡侬2003年进入中国，至2017年遍布全国107座城市，开设267家商场，线上业务为超过370个城市的用户提供产品和服务。2018年底，迪卡侬中国实体商场数量将突破300个。迪卡侬拥有30多个自主品牌，涵盖80种运动。随着运动种类的细分，至2020年，迪卡侬产品将涉及100余种运动。在中国，迪卡侬自有品牌占80%以上，为了让运动触手可及，让大众可以更容易接触运动，迪卡侬正进一步完成自有品牌化。