从X3上市看宝马、奥迪的营销大战

自宝马国产X3和奥迪Q5L上市规划传出后，引发了业界极大关注，媒体各类对比、分析报道更是此起彼伏。宝马、奥迪也纷纷祭出最强营销攻势，在各方面都相互较着劲。对于X3昨日的上市发布，奥迪方面也是不失时机地隔空“叫板”，以海报形式为其献上别样“祝福”。

当然，营销做得再好，最终还得看市场认可程度，以销量来说话。手握先发优势，国产而来的全新BMW X3，能否打破此前由奥迪Q5占据的领先地位，并在与加长上市的Q5L博弈中最终胜出？

昨日（7月3日），宝马在华第六款国产车型——全新BMW X3在重庆举办上市发布会。新车共推出25i、28i、30i三种动力配置共6款车型，厂家零售指导价39.98万-58.58万元。

全新BMW X3厂家零售指导价39.98万-58.58万元

相比今年4月北京车展上所发车型，全新BMW X3在此次上市发布会上新增两款28i动力配置车型，整体价格区间并无变化。在业界看来，此举或是对6月2日，奥迪Q5L开启预售的一种回应。当时Q5L共发布6款车型，价格区间为39.5万元-58万元，比全新BMW X3北京车展上所发车型正好多出两款。

今年，宝马、奥迪都发起了“史上最强产品攻势”。在其新品规划中，X3和Q5L对于宝马、奥迪各自而言无疑都是极为重要的一款车型。自两款车型上市规划传出后，引发了业界极大关注，媒体各类对比、分析报道更是此起彼伏。

与此同时，宝马、奥迪也纷纷祭出最强营销攻势，在各方面都相互较着劲。先是北京车展上，宝马猝不及防地公布了X3四款车型售价，打了奥迪一个措手不及；奥迪方面随即在6月初启动Q5L预售，并于6月中旬开始组织媒体试驾活动。

全新BMW X3上市发布会现场

宝马X3的试驾活动则在上周开启，并于昨日在重庆武隆大峡谷举办X3上市发布会；而在三天之后的7月6日，奥迪Q5L也将在贵州举办其上市活动。宝马、奥迪之间的你来我往，不仅为业界献上了一场场精彩的营销对攻，更加彰显出双方对各自车型的重视程度。

在昨日的X3发布会现场，无论是将X3“开上”了悬崖峭壁，还是天空中出现的X3字样，引人入胜的环节设置都令现场逾千名宝马X3的新老车主、经销商和媒体爆发出阵阵惊叹。对于X3的上市发布，奥迪方面也是不失时机地隔空“叫板”，以海报形式为其献上别样“祝福”。

当然，营销做得再好，最终还得看市场认可程度，以销量来说话。目前，奥迪Q5在国内高档中型SUV市场一直处于引领之势。乘联会数据显示，今年前5月，奥迪Q5已累计销售54518辆，月均超过万辆。而以进口方式征战中国市场的宝马X3，则由于成本原因始终受制于奥迪Q5。如今，手握先发优势，国产而来的全新BMW X3，能否打破此前由奥迪Q5占据的领先地位，并在与加长上市的Q5L博弈中最终胜出？

华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士致辞

华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士在发布会致辞中表示，“X3是中型豪华SUV的开创者和领导者，当它演进到第三代的时候一定会继续引领这个细分市场的潮流。我们要做领导者，而非追随者。”（经济日报-中国经济网 记者郭涛）