写在我市荣获“首批国民休闲旅游胜地”之际

 令人向往的旅游休闲胜地

——写在我市荣获“首批国民休闲旅游胜地”之际

记者 张新理 王晓晶

美丽的嵖岈山风光。 张保安 摄

6月24日，由新华网组织的“2018休闲旅游发展与品质峰会”在北京举办，我市作为中国优秀旅游城市、全国文明城市，以优越的自然生态禀赋、厚重的历史文化底蕴和高质量的旅游接待能力和服务档次入选，荣获“首批国民休闲旅游胜地”殊荣，并入编《国民休闲旅游发展与品质报告〔2018〕》案例篇。同时，中国·嵖岈山国际山地运动暨西游文化节获“2018中国最负盛名十大节庆（节会）”荣誉。

此次峰会以“美好生活、美丽中国”为主题，从大众与休闲、品质与特色两个角度，主要围绕区位优势、绿色自然、创新能力、特色魅力、文化底蕴、文化传承、乡村旅游、产品与配套、品质与服务、创新能力、社会责任、特色品牌、大众满意度等方面，兼顾各区域旅游资源禀赋、发展阶段、旅游环境、旅游产品差异以及专家意见、网络评选、舆情监测等指标，对参评单位进行综合评选。经过严格评选，我市从众多优秀旅游城市中脱颖而出，荣获“首批国民休闲旅游胜地”殊荣，不仅是对驻马店市近几年贯彻全域旅游发展理念、大力实施旅游供给侧结构性改革的肯定，也体现了广大国内外游客对驻马店市旅游的认可和支持，可谓实至名归。

近年来，我市按照“旅游立市、产业强市、文化兴市、生态美市”发展战略，以建设国际山水生态文化旅游名市为目标，牢固树立“大驻马、大旅游、大发展”理念。构筑了全域旅游组织体制、管理体制和综合执法体制“三位一体”旅游发展格局。全市旅游业呈现国内吸引力显著增强、省内影响力持续扩大、发展支撑力不断加强的良好势头，持续推动旅游产业特色化、旅游服务规范化、游客出行便利化、旅游环境优质化，全面打响“山水生态驻马店，宜业宜居驻马店”全域旅游品牌。

“首批国民休闲旅游胜地”道出了驻马店市是一座传奇的城市，她承东启西，贯南通北。在长达几个世纪的历史长河中，她守护八方辐辏，驿差穿梭，她就是“豫南明珠、美丽天中”驻马店市。

“全国文明城市”“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”“国家卫生城市”“全国双拥模范城”“中国传奇之都”“国家生态旅游示范区”等诸多荣誉，让驻马店成为了豫中南地区一颗耀眼的“明珠”。

然而，就是这颗“明珠”，以前一直没能闪亮，就在2010年，驻马店仅有A级景区7家，5A级景区更是榜上无名。

“蝶变”的背后，到底发生了怎样的故事？跟随记者一起感受驻马店加快旅游产业转型发展的雄心壮志与快速发展的传奇吧。

“十城联创” 提高了城市品质夯实全域旅游基础

处处是绿，处处是景。如今，行走在驻马店的城市、乡村、山间里，能强烈感受到这个城市的美，已全面开花。

初夏时节，记者在驻马店市城乡一体化刘阁街道办事处杨庄看到，路两边载下了漂亮的景观树，乡间小路成了景观道，村民房前屋后都围起了好看的围栏，村后的一方荷塘荷花盛开。

“这个荷塘，以前就是个窑厂留下的烂泥坑，臭得不行。现在经过改造，美得很。不光我们村里人吃完饭来转转，可多城里人也跑来赏荷、拍照、旅游。”村民杨大爷告诉记者。

像杨庄这样的绿化和改造，在驻马店随处可见。2017年，驻马店市在先后成功创建国家卫生城市和全国文明城市之后，如今正以饱满的热情投入到创建国家森林城市，并响亮地提出开展“十城联创”。

驻马店市委书记陈星说，“十城联创”，是落实国家生态文明建设的重要举措，是建设美丽驻马店、增进民生福祉的有效途径。

通过“十城联创”，驻马店市对山区成片造林，对城区公园、游园、街道、水系等进行绿化提升，对乡村进行美丽家园改造，驻马店要实现森林梦、绿色梦、生态梦。

“举头已觉千山绿”，整个驻马店都好像一个美丽的大游园，为全域旅游发展打下了坚实的基础。

“推进全域旅游发展，让群众共享旅游发展成果，这不就是给全市人民的最好礼物吗？”驻马店市委副书记、市长朱是西自问自答。

说干就干，创建国家全域旅游示范区，成为驻马店市今年工作的“重头戏”。随即，我市启动了全域旅游规划编制工作，邀请了北京绿维文旅、巅峰智业、东方园林和成都来也等4家国内一流的规划编制单位前来开展相关的策划规划工作。打造引领全域旅游产业发展的“神奇嵖岈”旅游品牌、“世外庄园”田园休闲品牌、“创意竹沟”红色旅游品牌、“快乐驿站”文化旅游品牌、“吉祥乐山”养生养老品牌；不仅如此，遂平、确山等县区编制全域旅游规划，正积极申报创建国家全域旅游示范区；皇家驿站、天中山文化园改扩建等项目建设，增强驻马店旅游发展后劲，全域旅游、“一花独放不是春，百花齐放春满园”。

旅游提质 提升旅游接待能力和服务档次

2015年，嵖岈山风景区获得国家5A级旅游景区这一金字招牌，一举实现驻马店市乃至豫南地区5A级旅游景区零的突破。此后，驻马店旅游业的发展，有了“龙头”带动，开始阔步向前。

每年春夏之交，嵖岈山风景区便会成为中原大地的焦点。娇艳绚丽的郁金香和漫山遍野的薰衣草，让河南省内及周边地市众多游客趋之若鹜。素有“中原盆景”“奇石王国”美誉的嵖岈山，五星级的温泉小镇，还有一年到头都看不厌的“四季花海”，不仅吸引了众多游客前来，而且有效扩大了驻马店旅游的市场知名度。

成功实现豫南旅游凹地崛起后，如何更上台阶、再提品质？一直是驻马店着力思考解决的问题。

“要把驻马店建设成为海内外知名的旅游目的地，一定要先把景区打造好。”驻马店市副市长何晞说。

以旅游景区的品牌提升拉动全市旅游业的转型发展，目前我市全面启动了嵖岈山温泉小镇国家级旅游度假区，老乐山国家5A级，汝南天中山文化园、泌阳白云山景区国家4A级旅游景区的创建工作，确保年底前取得突破性进展。景区品牌提升的一小步，将有力助推我市旅游业向前发展一大步。

留住老游客、吸引新游客，注重体验是关键。仅2018年前4个月，我市成功策划举办了嵖岈山“过大年回老家，文明旅游看河南”主题推广活动（主会场）暨驻马店市首届旅游年汇节、老乐山2018新春灯展暨民俗文化节和2018“春醒忆老家踏青赏花季”暨驻马店·全国旅游摄影大赛、郁金香文化旅游节、盘古文化旅游节、海棠文化旅游节等一系列文化旅游节会活动，让游客在这里“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，找到了“老家”的感觉。

一组数据可以窥探这一变化：2010年，驻马店仅有A级景区7家，现在已有国家A级旅游景区28家，其中5A级旅游景区1家，4A级旅游景区5家，国家水利风景区4家，国家森林公园5家，旅行社36家，不仅数量上翻了好几番，在服务品质上也有“质”的提升，现有旅游星级饭店19家，五星级饭店1家，四星级饭店3家……驻马店市基本形成的以“奇山、秀水、名寺、圣地”为代表的精品旅游和以“登山、赏花、沐温泉，礼佛、问道、品文化”为代表的休闲度假旅游线路产品，更是成为河南旅游产品转型升级的标杆和典范。

“栽好梧桐树，引来金凤凰。” 为了让更多的游客认识、了解、爱上驻马店，一个宏大的“引凤”计划在当地悄然实施。2018年起，驻马店市大力实施“引客入驻”工程。“‘酒香也怕巷子深’，驻马店实施旅游形象培育工程，利用大品牌、大平台、大联盟、大营销，提升驻马店名气，宣传推广驻马店旅游形象，以旅游专列为引擎，撬动国内旅游市场，就是要提高驻马店旅游的知名度和影响力。”驻马店市委副书记、市长朱是西说。不到一个月时间，6趟旅游专列游客就已在驻马店直接消费700多万元。

2018年4月26日上午，沈阳沈铁国旅阳光旅游专列第13团的游客郝井华在离开驻马店之前，将一封感谢信递到导游手中。当天，专列上的众多游客以感谢信、手机短信、微信等形式表达他们对驻马店的喜爱之情，爱之深、情之切，溢于言表。

感谢的背后，凝聚着驻马店市旅游提质工作的深入探索，既注重“面子”又抓实“里子”提升了景区品质，再辅之以旅游专列为代表的主题营销，不仅带动了地方经济的发展，更展示了驻马店“千年古驿站，全国文明城”的旅游品牌形象。

一系列制度和举措极大地释放了驻马店旅游业发展的生机和活力，今年前5个月，全市共接待游客1654万人次，实现旅游收入107.95亿元，同比分别增长32.57%和66.82%。游客接待数和旅游综合收入增幅与去年同期相比均有较大幅度提升。

乡村旅游 既推动乡村振兴又致富了乡亲

臻头河畔好风光，杨柳成荫栗成行。鱼儿跳跃野鸭欢，农家宾馆菜飘香。

位于臻头河上游的确山县瓦岗镇常庄村，是一个一直保持原始、古朴、原生态美丽的小山村。

漫步村中，怎一个“美”字了得，远山、水影、湿地、树林……浓郁的自然风光，淳朴的乡风民情，使溱头河畔的这个小村子吸引了无数城里人来此休闲度假。

记者问常庄村里一位叫孙留的53岁村民：“生活过得咋样？”回答一个字：“中”。一旁的常庄村党支部书记李随柱解释说，村里搞美丽乡村建设，游客来得多，大伙儿钱挣得也多，日子过得真中！

“在发展旅游的路上，如何推动农业发展、助力农民脱贫、实现乡村振兴？我们边思索边行动。”驻马店市旅游局局长何新阁说。近年来，我市大力实施乡村旅游示范工程，市政府出台了《关于加快驻马店乡村旅游发展的意见》，制订《驻马店市乡村旅游发展三年行动计划》，筛选建立乡村旅游优质项目库，并结合我市不同地方的资源优势，谋划了诗画赵楼、常庄水乡、橡林院子、水韵鲁湾等26个乡村旅游品牌。引导农村、农民盘活农房农具、农田农地、农水农树等各类资源创意创新，积极开发“乡韵风情”“果园人家”等特色鲜明的乡村旅游产品，打造一批富有吸引力的特色民宿、森林人家、休闲农庄、乡村酒店、帐篷客房、露营基地、家庭农场和农家乐集群。同时，指导农民开发板栗、香菇、花生等乡村旅游商品，将农产品开发为土特产品、旅游纪念品、特色休闲食品等乡村旅游商品，促进乡村旅游消费。

在推进乡村旅游的过程中创建蓝天芝麻小镇，以白芝麻产业发展为特色，通过一二三产业融合发展为当地农民提供更多就业岗位；正阳县是“中国花生之都”，正通过建设全国首个特色花生小镇带动更多贫困户脱贫致富；确山县竹沟镇红色文化底蕴深厚，当地正通过竹沟特色小镇建设探索红色基因与绿色产业发展有机融合……

特色小镇红火的背后，是驻马店市乡村旅游的招牌越擦越亮。截至目前，驻马店市已有全国休闲农业与乡村旅游示范县2个、全国乡村旅游示范点3个、省级特色旅游村镇9个。老乐山生态文化园、上河城文旅商综合体、常庄美丽乡村、角子山乡村（马术）俱乐部等旅游与多业融合的新业态、新产品受到游客热捧。

打造“六山四湖”、做精“两馆一站”、增厚“两城一寺”、扮靓“七个小镇”，驻马店市旅游以“创新、协调、绿色、开放、共享”为发展理念，以树品牌、促融合、调结构、强基础为抓手，着力扩大旅游投资和消费，加快旅游供给侧结构性改革，推动各类资源有机整合、产业有效融合、体制机制创新，构建全域旅游格局，旅游业转型发展的能力和水平加速提升。