心灵版图上的文化地标

 在中国，几乎每一个城市的中心地带，都矗立着一家新华书店。在现代中国人的阅读记忆里，“新华书店”是一个鲜明的、绕不开的文化符号。在很长一段时间里，新华书店这个“老字号”在中国的书店中独占鳌头，具有无法超越的地位。

随着时代的发展和社会的变迁，如今的新华书店似乎淡出了很多人的视野。但徜徉在这里，依然能勾起它曾带给我们的憧憬和梦想，依然能感受到几代中国人在这里传承着阅读的乐趣及对知识的渴望。

改革开放以来，经济快速发展，国人的阅读习惯和方式悄然发生改变。新华书店不断谋新求变，紧跟时代脚步，拓宽经营渠道和方式，不断演绎更多的精彩。透过国人和新华书店关系和感情的演变，及新华书店的发展、蜕变，我们可以强烈地感受到国家的变化。

心灵版图上的文化地标

□晚报记者 袁子惠 文/图

在繁华的街道边，“新华书店”几个大字被花花绿绿的各类广告牌包围着，看上去并不醒目。近日，记者来到位于市解放大道东段的市新华书店天中书城。

二楼的图书卖场让记者眼前一亮：一排排整齐的书架上摆放着各类图书，有文学类、历史类、市场营销类、工具类、教辅类等。书籍像一种特殊的装饰品，让整个大厅弥漫着浓郁的文化气息。但书店里的人很少，显得空空荡荡。

在“求职面试类”书架前，几名青年正在认真翻阅着。两名年轻的母亲则在细心地为孩子选购儿童读物。在大厅里，有一处阅读角，几名读者正在安静地伏案阅读，其中有年轻人，也有中老年人。读书让这里的氛围显得和谐、温馨。

“新华书店”承载着几代中国人的阅读记忆。

“现在这里足够我‘畅游’”

一名在书丛中认真阅读的老人引起了记者的注意。

通过老人的介绍，记者得知他姓冯，今年68岁，驿城区朱古洞乡人，上世纪七八十年代曾在村小学教过十多年的书。

提起新华书店和读书，老人很有感触。“读书对一个民族的发展有不可估量的作用，没有文化的人是愚蠢的。”老人说，他年青时就喜欢看书。但那时生活贫困，买书对他来说是一种奢侈。

冯老告诉记者，在他的记忆中，上世纪七八十年代，驻马店市新华书店就位于这个位置，书店只是面积不大的一层门面房。那时书店里的书籍种类较少，但人们的求知热情非常高，经常出现排队买书的场景。“马列著作”、《毛泽东选集》等很受欢迎。《三国演义》、《水浒传》、《青春之歌》等名著热销，小人书让孩子们魂牵梦绕。随着改革开放不断深入，书籍种类日益丰富。

“年轻时，因为工作忙、地里活儿重，我往往挑灯夜读。”冯老说，“一个人如果不学习，会感到心里闷。我现在老了，有了闲暇时间，所以常来书店。有了经历后，看书会有不同的感悟。现在书店里的书籍种类很多，但我认为价格偏高。如今，这个书店虽然不能和北京图书馆这类图书馆相比，但里面的书已经足够像我这样的普通人‘畅游’。”

老人笑着说：“来这里看书对于我来说是一种放松休闲方式，没事就想来逛逛。人老了不能不学习，否则头脑和精神会提前进入坟墓。”

世事变迁，改变不了对阅读的热爱。

“受到冲击是经济发展的必然”

记者看到尹先生时，他正在翻阅一本字典。他告诉记者，自己是一名医生，今年48岁。

“新华书店鼎盛时期在上世纪八十年代，那时无数人涌向书店购买数理化课本及经典著作。之后，出现了很多私人小书店、报刊亭及书摊，那里书籍的种类往往比新华书店的更多、更新颖，记忆中有《小说月报》、《大众电影》、《故事会》、《少年文艺》等。学生时代，我看文学书较多，后来，我到郑州上大学，学的是中医，就喜欢上了看中医、养生等专业书籍。阅读专业书籍是我这一职业必需的，我从中受益良多。九十年代中后期，读书热潮似乎褪去，特别是年轻人，更喜欢‘卡拉OK’、上网等。如今，手机更是成为大众的‘新宠’，进书店的人明显减少。我认为，新华书店受到冲击是经济发展的必然。”尹先生说。

在书店特设的读书角安静地阅读。

“读纸质书的感觉更好”

在“外国文学”书架前，一名清秀的姑娘捧着一本书，在投入地阅读。“请问你看的是什么书？”“《人类的群星闪耀时》，人物传记。”面对记者的询问，女孩落落大方。

女孩姓张，22岁，去年参加了研究生考试，笔试已经通过，正在为面试做准备。“现在网络这么发达，在手机上看书很方便，你为什么还来这里看纸质书呢？”记者问。“纸质书翻阅起来更方便，看着感觉更好，内心更容易静下来。而看电子书属于快速阅读方式，和它相比，纸质书有很多不可取代的优点。”姑娘说。

虽然认为纸质书有许多优势，但她告诉记者，自己以前极少到新华书店看书或买书。因为学习负担重，上初、高中时，她和同学们只是偶尔到学校附近的书店逛逛，而且买的大都是教辅书。“上大学后，有了电脑和手机，我们的阅读内容才丰富起来。”女孩说。

对于纸质书将走向“没落”的观点，姑娘并不认同。她认为，虽然随着时代的发展，实体书店最辉煌的时代或许已经过去，但传统阅读方式不会衰败。

“现在如果‘钟情’一本书，想反复深入阅读，我即使不到实体书店，也会通过网络电商购买。对于像我这样的人来说，书店的存在形式改变了。而且，现在有很多手机APP，不但里面书籍丰富，还可以将书本读给人听——阅读的方式也改变了。”小姑娘说，“经济和社会的发展让我们有了更多选择。”

挑战

随着人们阅读习惯的改变、网络购书的发展，包括新华书店在内的实体书店受到很大的挑战。

一项2016年的调查数据显示，近七成的中国成年人选择数字化阅读，纸质图书阅读率不到六成，并且更多的人喜欢网络购书，这给实体书店带来冲击。虽然现在新华书店在中国有13000多家分店，但这和它最辉煌时期相比，已经萎缩不少。据全国工商联和书业商会的调查数据，自2004年至2014年，中国有近五成的实体书店倒闭。

对此，驻马店市新华书店天中书城经理罗新征告诉记者，面对消费市场的改变，他们也曾苦恼和困惑，但新华人选择迎难而上、与时俱进，谋划发展战略，勇立潮头，获得新的突破和发展。

历史

1937年，新华书店在延安清凉山的一间石窟中诞生。那是1937年4月24日，中共中央机关理论刊物《解放》周刊问世，同时成立新华书局发行《解放》周刊，同年10月，新华书局改名为新华书店。

对于驻马店市新华书店的成立历史，曾任驻马店市新华书店经理、现年88岁的张振铎老人告诉记者，1949年10月，驻马店镇新华书店建立。1965年7月，驻马店镇新华书店撤销，驻马店专区新华书店建立。1985年，驻马店撤镇设市（县级）后，驻马店镇新华书店改为驻马店市新华书店。

2000年7月，原河南省新华书店驻马店地区店更名为河南省新华书店驻马店市店，原河南省新华书店驻马店市店更名为河南省新华书店驻马店市驿城区店。同年12月，驿城区店划归驻马店市店。

发展

2012年，党的十八大报告历史性写入“开展全民阅读活动”，自2014年开始，倡导“全民阅读”连续两年被写入政府工作报告，2015年首次提出了“建设书香社会”。从2014年开始，实体书店零售市场的销售势头止跌回稳，小幅上升。

2006年10月17日，新华传媒借壳上市。新华网上书店的突起更成为网络市场的有力竞争者。

罗新征告诉记者，新华书店打破单一“卖书”的禁锢，现拥有自己的网络平台——云书网。今年五一，我市新华超市将试运营。今后，他们将继续积极拓展文化产业，“书店进社区”、“书店进校园”等，通过“互联网+”，提供农产品促销服务，并联合各大物流企业，在农村打造强大的物流配送体系……一系列适应时代发展的举措，将使新华书店焕发新的生机和活力。