发挥党报理论宣传功效 服务地方经济社会发展

丁继坡

思想是行动的先导，理论是实践的指南。党报代表着权威声音，报纸理论宣传是党报权威性和公信力的来源和体现，要让党报理论宣传更具有理论高度和影响力，更好地发挥宣传、引领作用，服务经济社会发展，必须增强党报理论宣传的政治性、坚持导向性、体现贴近性、遵循新闻性、注重创新性。同时，地方党报的媒体特点要求其要更具地域性特色，围绕地方中心工作，关注基层建设，有效引导社会舆论，从而为推动地方经济社会发展提供强大的精神动力和智力支撑。

坚持政治家办报，体现党报理论宣传的权威性

习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作，从来不是单纯的业务工作，讲政治是第一位。报纸理论宣传必须讲政治，坚持政治家办报的原则不能动摇，在大是大非问题上立场坚定、旗帜鲜明。要充分发挥政治优势，牢牢把握主动权，占领宣传主阵地。新闻工作者要坚持政治性，首先要打好理论功底，要锻炼自己用党的科学理论分析新闻价值、把握正确导向的能力，这就要求新闻工作者必须具备较高的政治觉悟和政治敏锐性，正确把握党的重大理论发展脉搏，将报纸理论宣传的政治性贯穿于新闻之中，通过报纸稿件反映出来，借助报纸版面语言体现出来，运用报纸理论宣传反映党和国家的政治立场、政治主张和政治观点，服从服务于改革发展稳定大局。

坚持正确舆论导向，提高党报理论宣传的引导能力

舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。坚持正确舆论导向，把握宣传基调，是社会主义新闻工作的基本要求，是提高舆论引导水平的重要前提。把握正确的舆论导向，是党的理论宣传工作的灵魂。理论导向的正确性是报纸宣传必须遵循的原则，是党报权威高端的体现，也是提升党报理论引导能力的前提。报纸作为大众传媒，是向大众传播先进文化的一种重要载体，紧紧围绕大局、自觉服务大局，是党报理论宣传具有凝聚力、战斗力、创造力的关键所在。报纸理论宣传必须坚持始终把正确舆论导向放在第一位， 不断提高舆论引导水平，将科学理论内化为读者的价值认同，外化为他们的自觉行动，从而巩固和发展积极健康向上的主流宣传舆论。

坚持“三贴近”原则，党报理论宣传需要“顶天立地”

读者关注是实现新闻宣传普及性和党报宣传权威性、指导性目标的前提。报纸理论宣传要赢得读者，必须在正确体现党的意志和主张的同时充分反映人民群众的心声。党报理论宣传需要“顶天立地”，“顶天”意味着要吃透中央精神，与党中央保持一致，胸怀大局、把握大势、着眼大事，时刻把握时代脉搏，知晓国内外发生的大是大非，并及时关注了解受众需求，更好地将党和国家的重大方针政策及时有效传递给社会公众；“立地”意味着要贴近实际，紧接地气，将党中央的重大决策与人民伟大实践结合起来，与党和人民同呼吸、与时代共进步。只有把着力点放在解决群众的思想问题、满足群众的理论需求上，围绕社会热点，找准读者的关切点和兴奋点，紧密结合社会现实问题，按照党的路线方针政策， 站在与读者密切关注的视角，以群众喜闻乐见的形式和语言宣传理论，才能及时满足了读者的阅读需求，才能让读者对理论宣传愿读、爱读、读懂、学透。

坚持创新思维，增强党报理论宣传的效果

理论如何让受众乐于接受，并乐于分享，是理论宣传必须要考虑的大事。报纸是新闻纸，报纸理论宣传必须适合新闻纸的身份，遵循新闻传播规律，借助新闻的表现手法和传播优势进行入情人理、潜移默化的引导。报纸理论宣传是新闻宣传的延伸和深化，报纸上刊发的理论文章，也是广义新闻的重要组成部分，应当具备新闻的属性。要借助报纸这一传播载体，运用新闻的表现手法进行宣传，必须符合新闻宣传规律，巧妙运用新闻语言增强理论宣传的吸引力、感染力和号召力，增强宣传效果。

要思想新。报纸理论宣传必须加强从业人员的理论教育，提高理论素养，关注理论前沿，把握理论动态，及时学习党和国家发展中提出的新理论、新观点、新提法，及时学习地方发展的新决策、新部署，把握精髓、领会精神。要紧紧围绕党委和政府的最新精神、重大决策和中心工作，抓住新近的新闻热点和理论热点确定议题，对领导和群众都关心的热点、难点问题精心策划，在解疑释惑中引导舆论。要内容新。在选题策划上要下足功夫，对理论热点要及时发声，对与民众利益切实相关的事宜要及时发声、解疑释惑。在掌握新理论和新思想的前提下，要创新理论宣传内容，及时宣传新理论，以新的理论开阔人们的视野，启迪人们的思想，指导人们的行为，避免缺乏独立思考、无新意、无特色的大而空文章，避免宣传内容的陈旧老化。要形式新。要将好的理论内容呈现方式多样化，用群众的语言解疑释惑、用讲故事的方式说理论，使理论可亲可近、可学可用，以群众喜闻乐见的形式传播主流价值观。在体裁选择上，可以尝试运用评论、访谈、调查、述评、论点摘编等让体裁多样化；在版面编排上，可以巧妙运用标题、字号、字体、留白、花线、底纹等版面语言美化版面，增强视觉效果，增加宣传的分量，对重大理论问题，可以做深度报道，配以相关的链接，通过精心策划和编辑，让理论宣传主题鲜明、生动活泼、重点突出，增强读者的阅读兴趣和阅读愉悦感，满足广大干部群众不同层次的理论需求，实现权威性与可读性的统一。

坚持融合发展，以新媒体建设提高党报理论宣传成效

习近平总书记强调，政治工作要过好网络关，要把政治工作走进网络、引领网络作为重大课题组织专题研究。当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。互联网新技术、新应用不断发展，使互联网的社会功能日益增强，加速重构媒体格局和舆论生态。党报等主流媒体要做到在新的阅读场、舆论场不失职、不失语、不缺位，要正确、及时、主动、有效发声，就必须加强传播手段建设。对于党报而言，要在新媒体环境下构建党报理论宣传舆论引导体系，重视传播的新技术、新理念和新模式，不断研究新情况、提出新思路、解决新问题，主动适应新的传播格局下的传播方式的变革，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，增强理论宣传的时效性、互动性，拓展理论宣传的方式与方法，坚持传统平台和新兴平台并举，实现多媒介传播联动，形成多层次、立体化的传播格局，从而提升理论抵达率和接受率，利用新技术传播正能量，提高党报理论宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，用先进理论指导实践，用理论宣传推动工作，努力为全市经济社会发展提供理论支撑和舆论氛围。（作者单位：驻马店日报社）