海南三亚：“旅游+”法则引领消费再升级

眼下，春节黄金周进入倒计时。今年，三亚喜讯不断，狗年春晚分会场、中国体育庙会、太阳马戏剧场演出秀《阿凡达前传之魅影骑士》等纷纷落地鹿城。好时节遇上好契机，多重因素刺激出游需求，三亚旅游显现出强大“吸睛力”。

今年春节，三亚旅游模式不断升级变化，旅游产品推陈出新，酒店、景区等多家涉旅企业纷纷做加法，创新打造特色套餐，“旅游＋文化”“旅游＋民俗”“旅游＋美食”等渐成鹿城旅游名片，游客喜好、产品组合、线路设计等方面呈现多元特点，旅游模式由观光游览逐渐形成互动体验的新方式，不断刺激消费形式再升级。

“旅游＋”： 从观光客到“玩家”

一组数据值得玩味：在刚过去的“元旦”小长假期间，凭借“迎新撞钟”等一系列特色文化产品为“主打牌”的南山景区，以接待游客量6．35万人次的亮眼成绩，荣升三亚“揽客王”；紧随其后的千古情景区，接待游客6．19万人次，同比增长29．50％，两家景区揽客量占三亚游客接待总量的近“半壁江山”。

一个为“老牌”传统景区，另一个则为“旅游圈”新晋力量，为何均能在三亚众多旅游景区中脱颖而出？“元旦期间，南山推出了一系列撞钟、祈福等特色民俗活动，将佛教文化、太极文化融于观光游览中，而千古情的演艺项目以琼岛文化脉络为主题，也受到中外游客的欢迎。”三亚市旅游委相关负责人告诉记者。

近年来，随着旅游消费能力不断加强，游客对出游品质要求越来越高，传统的观光游览项目逐渐被融入式、体验型的旅行方式替代，深度游、品质游、长线游、慢行游等产品成为热门。“这便需要我们因地制宜打造不同的旅游产品组合，将景区变成游客认识、感受、挖掘三亚文化的平台，融入更多的新鲜玩法、体验方式，提升景区的吸引力。”三亚天涯海角景区相关负责人郑聪辉介绍，今年春节期间，该景区将举办“2018迎新春天涯海角中外音乐汇”，邀请中外知名音乐人唱响天之涯，打造“景区＋音乐”新模式。

创新旅游模式，产品善做加法，今年春节，三亚不少景区还将开展一系列的探索。其中，西岛景区串联起西岛渔村，打造渔家文化、文创文化聚集区；蜈支洲岛景区打造运动海岛、活力海岛，推动海洋文化发展；海棠湾水稻国家公园则主打稻田文化牌，打造“科普教育＋观光旅游＋实景演艺”等套餐产品。

“＋旅游”：全方位激活出游因子

得益于丰富的旅游资源，三亚亦在大力挖掘涉旅项目的无限商机。设于三亚市中医院内的三亚欣欣荣中医疗养国际旅行社相关负责人董震，便是搭乘旅游东风，发展特色产业的“尝鲜人”。

“三亚的中医文化独具魅力，吸引了不少国外游客前来体验、疗养，我们便创新模式，联动三亚市中医院，推出了一系列‘中医疗养游’产品，游客既能玩，还能疗养。”董震说。

特色产业插上旅游的翅膀，“＋旅游”模式全方位激活发展因子，三亚旅游市场收获明显。不难发现，今年春节，三亚统筹规划、联动发展，打造了一系列文体赛事活动，带动旅游、餐饮等产业链齐发展，有力提升了三亚旅游吸引力。其中，在海棠湾举行的中国体育庙会，打造集极限运动、射箭、排球、篮球、攀岩、健身等20余个全民体育互动活动于一体的“体育嘉年华”，体育明星参与助阵，以“体育＋旅游”模式，激发旅游活力；三亚打造国际音乐节，特邀世界顶级电音DJ参与，以音乐、艺术等元素包装旅游产品，共同打造星光熠熠的鹿城音乐之夜。

“随着全域旅游深入发展，景区已不再是游客出游的唯一选择，旅游产品若不推陈出新、创新升级，吸引力将继续下降。”三亚市旅游委相关负责人介绍，该市正多举措大力加快旅游产业升级转型，探索推出体验互动性较强的旅游新产品。（林诗婷 李家鑫）