冷冰雪与热经济

图为在甘肃省山丹县佛山滑雪场，近百名中小学生正在滑雪教练的指导下体验冰雪运动乐趣。 张 渊摄（人民视觉）

年终岁末，冰雪运动持续升温。“开板儿时间”成为讨论的热词，心急的滑雪爱好者已经在朋友圈晒出了“首滑”照片。全国多地的滑雪场经过数月精心准备，以更为丰富的业态开门迎客。伴随着雪季的到来，大众对冰雪运动的期待更浓、热情更高。

随着国际赛事接连举办，基层冰雪协会和组织日益壮大，冰雪运动的普及和推广正在经历从横向布点到深耕经营的转型升级。在“3亿人参与冰雪运动”的目标带动下，中国冰雪运动正逐步垒起基石，呈现出发展的新气象、新趋势。

赛事密集扎堆

12月16日，第四届全国大众冰雪季启动，上千场次的大众冰雪活动将在全国10余个省区市举行，不仅为大众赏冰乐雪提供了平台，也将初步形成国内冰雪运动南北呼应的生动场景。贵州省六盘水市将打造贵州省第二届滑雪节，借助山地资源优势，填补南方雪上运动的空白，继续把“冷资源”变成“热经济”。上海市则着力推动冰上运动的普及，将中小学生冰上项目运动会纳入大众冰雪季的活动之中，因地制宜，补上城市冰雪运动的“缺口”。

以赛事活动为引领和依托，冰雪运动的推广可以更加有的放矢、实现纲举目张的效果。这个赛季，除了大众身边的冰雪活动更为丰富之外，更多高端赛事的落地，也为鼓励大众参与、提高办赛能力带来了良好的契机。

今年，“沸雪”单板滑雪赛首次升级为世界杯分站赛，不仅云集了各国高手，更首次出现了中国国家队选手的身影。赛事在北京掀起了一股冰雪热潮。

12月中下旬，两项雪上项目世界杯赛也将陆续在2022年北京冬奥会的比赛场地之一——河北省崇礼县密苑云顶乐园雪场举行。两项赛事的到来，将带动雪场在雪道建设、住宿餐饮、医疗安保等方面的全面提升。“我们在雪场内部增加了一条缆车和6条雪道，聘请了索契冬奥会和平昌冬奥会的造雪团队，希望为滑雪爱好者提供高水准的雪质。”密苑云顶乐园雪场公共关系部总监赵琼说。

政策支持给力

去年以来，全国多地出台冰雪运动发展规划，在场地建设、协会发展等多方面取得显著成效。黑龙江省提出打造“城市30分钟冰雪健身圈”的规划，今年新建各类冰场2000多块、各类雪场200多个，同时加大了现有冰雪场馆的开放力度。河北省出台一系列扶持政策，引导社会资本投资建设冰雪场馆，并对现有场馆提供补贴，积极为大众参与冰雪运动创造条件。

“政府一系列举措的出台，推动着我国群众冰雪运动发展进入了新阶段。”哈尔滨体育学院校长朱志强说。不过他坦言，冰雪运动要在沉寂多年之后走向复兴，还需要一个过程。“一方面，政府要加大引导，另一方面，俱乐部和社会体育组织的力量也要充分调动起来，冰雪运动的发展要有规划，按阶段、按步骤实施，要建立整体的体系去推动。”

建设基层协会和组织，如同健全身体中的毛细血管，有利于推动冰雪运动落地生根。截至目前，河北省11个设区市全部成立了冰雪协会，培养发展了各级别的冰雪运动健身指导员3300名。黑龙江也在不断完善政府购买服务的模式，以激发社会组织和市场活力。

成立于2016年12月的北京市滑雪协会，经过1年多的发展，已经拥有在北京市注册的100多家会员单位，举办过多场滑雪赛事和活动。北京市滑雪协会主席李晓鸣希望，与滑雪沾边的企业和社会力量都可以参与到协会的工作中，为群众性冰雪赛事的普及和推广出一份力。

制定完善标准

当前体验式的滑雪参与者占到很高比例。让人们在初次体验滑雪之后能够留在雪场上，还需各方共同努力。

各大雪场不断在提升服务品质、完善雪场环境方面下功夫。北京南山雪场在二层VIP雪具大厅配备崭新的升降电梯，新购置3800顶经过安全认证头盔。在河北崇礼太舞滑雪小镇，温泉等休闲设施配套已经建设完成，雪场还将继续打造周边服务业态，让来到太舞的一家老小或亲朋好友都可以找到自己喜欢的娱乐项目。

“中国滑雪运动起步晚、起点高，我们目前正处在把零基础的滑雪人群带到雪场使其成为滑雪体验者，进而培养成滑雪爱好者的关键阶段。”李晓鸣认为，要填补发展的空白，关键要填补基础性工作，制定完善相关的标准、规章、法律至关重要。目前，北京市滑雪协会正在大力推动社会滑雪指导员的培训工作。“上个雪季北京市约有450万人次参与了冰雪运动，其中80%的人是体验式滑雪，而滑雪指导员是直接为他们提供帮助的人群。”李晓鸣说，“因此滑雪指导员的个人能力、基本素质、教学行为规范就显得尤为重要。”

在朱志强看来，提高冰雪体育人口的“转化率”（即从滑雪体验者变成滑雪爱好者的比例）得走专业化的发展道路，需要通过政府和市场的合力，共同实现冰馆雪场、管理服务以及冰雪运动技术的标准化建设。“制定标准就像在打造基石，有利于正在培育期的中国冰雪市场向着健康、可持续的方向发展。”