论“买买买”功力，你可能拼不过你爸妈！

 总以为老年人是省吃俭用的代名词，但其实很多广场舞大爷大妈们几天就换一套队服，游山玩水的闲情逸致也决不输给年轻人，足迹早已遍布欧美澳新，买起保健品来更是丝毫不手软……这么看下来，你会发现，老年人的消费实力，其实被大大低估了。

根据京东大数据显示，京东老年用户（年龄在56周岁以上）消费力明显高于全站水平：2017年，京东老年用户的人均年消费额是全站平均的2.3倍。

看来，是时候打开爸妈的京东订单，看看他们悄么声都买了些啥。在你没有意识到的时候，爸妈的买买买早就升级了。

老年人是健康消费的主力军

很多年轻人，不论男女，把减肥、消灭肚腩作为头等大事，什么减肥茶、酵素、青汁，只要号称有减肥效果的产品，都挨个试一遍。

臭美的年轻人们在美容健康上的确花了不少钱，是健康消费的主力，但根据京东大数据的研究发现，姜还是老的辣，天平在不断倾斜。

老年人专用健康消费与非老年人专用健康消费之比 （数据来源：京东大数据）

注1：「老年人专用健康消费」指专属于老年人的健康消费品，例如助听器、骨骼健康类营养品、家用制氧机等等。 

注2：「非老年人专用健康消费」指而一些不以老年人为主要消费群体的健康消费品，例如减肥用的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等

数据显示，从2016年开始，「老年人专用健康消费」对「非老年人专用健康消费」的比值逐月上升，从2016年3月的最低值不到0.5，上升到2017年8月的超过0.8。

预计不久后，老年人专用健康消费将超过非老年人专用健康消费——也就是说，老年人正取代年轻人，成为健康消费的主力人群。

银发经济的时代，已经来临。

老年人口激增带动老年消费

银发经济是伴随着我国进入老龄化社会而来的，预计到2020年，我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，占总人口比重提升到17.8%左右。

不难理解，老年人口的激增，促进了老年消费总量的升级，也就进一步带动了老年人健康消费的增长。

老年人专用健康消费占比增长与人口老龄化关系图（数据来源：京东大数据）

经济发达地区的老年人更倾向于预防类消费

各省老年人不同类别消费比例（数据来源：京东大数据）

注1：预防类主要指的是健身器械、身体监测仪、非处方营养品等。

注2：补救类包括供术后情况改善的中药、理疗仪、轮椅、特定内脏养护药等。

老年人的健康消费主要为两类：预防类和补救类。简单来说，前者主要在健康时使用，而后者往往在不健康时使用。

由上图可以看到，最倾向于购买补救类的地区是西藏、青海、甘肃、云南、宁夏等经济相对不发达地区；相反，福建、上海、黑龙江、海南和浙江等经济发达地区的老人，则倾向于预防类消费。

大家都是花钱买健康，各地区的老年人消费观念却不尽相同。

年轻人更倾向于科技含量更高、具有健康监测功能的智能设备

不同年龄段健康用品消费类型比例 （数据来源：京东大数据）

数据显示，由于传统营养品效果不确定以及过度营销，早已不是年轻人送给爸妈礼物的首选。而相比之下，科技含量更高、具有健康监测功能的智能设备，独得年轻人的恩宠。比如老年人专用的智能手环，可以监测心率、血氧等健康指标，此外还有GPS定位功能，防止老年人迷路走失等。 

据悉，上述数据资料源自《中国消费升级指数观察：聚焦老年人消费升级》报告，该报告是由财新传媒、BBD数联铭品联合京东数据研究院共同推出，力图用实时动态大数据的挖掘方法，量化中国新经济的发展状况。