一个家庭的“旅游进化史”

哈尔滨到莫斯科，今年４９岁的张立和妻子叶女士，为这次的“黄金周”出游酝酿了大半年。这是夫妻俩第一次出境游。“三十年前我读书时就喜欢莫斯科的建筑，现在终于来了！”叶女士说，快退休的她，还想去伦敦、加拿大和迪拜看一看。

从不知旅游为何物，到自由行遍天下；从跟团游赶景点，到住在一座城里休闲游……三十余年间，旅游从奢侈品变成了国人生活中的必需品，并仍持续发生着变化。

想当年旅游难，只能把“探亲”当旅游

改革开放初期，张立的脑海中还没有旅游的概念。他记得第一次出远门是１６岁那年去北京探亲，自己第一次去故宫，去看毛主席的像，在天安门前留下了一张站得笔挺的照片。

１９９２年，张立借着单位培训的机会，到了安徽省黄山市。“当时齐云山完全没开发，累了饿了就在老乡家里借口饭吃。”他说，老乡在山上采的茶特别香，自己求了半天，老乡才肯卖一点。

“那时候以接待入境游为主，国内游很少，多是两地分居的探亲者、外地出差的。”８０年代一毕业就在旅行社做导游的黄翔说。

“受制于经济发展，当时中国人的旅游意识很弱，入境游占据资源优势，到９０年代初，国内旅游业才逐渐兴起。”西南财经大学旅游管理系副教授吕兴洋介绍。

１９９３年发布的《关于积极发展国内旅游业的意见》提出，努力发展大众旅游产品。《意见》中的数据显示，１９８５年至１９９２年间，国内旅游人数从２．４亿人次增长到３．３亿人次，总收入从８０亿元跃升至２５０亿元。

“上车睡觉，下车拍照”的经历很难忘

１９９５年开始双休日工时制，１９９９年迎来第一个“国庆黄金周”……诸多因素令国内旅游获得空前发展和繁荣，老百姓旅游的目的也从探亲访友、商贸活动，发展为观光和度假。

昆明学院教授、《旅游研究》主编窦志萍说，上世纪９０年代初，旅游基础设施不够完善，如昆明到西双版纳的机票一票难求，不找旅行社根本不可能买到票，从机场到景区的交通也不方便，“出行必须依赖旅行社。”

“（上世纪）９０年代中后期，百姓收入不断提高，出游需求快速上升，却因带薪休假难落实，没时间释放需求。１９９９年设立黄金周，这标志着中国公民旅游业进入一个大爆发时期。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏分析说。

那段时间，假日旅游热潮迅速席卷全国，叶女士每逢节假便会报团出游。海南、四川、重庆、江苏、甘肃……２１世纪前后１０年，她几乎跟团看遍了祖国的大好河山。

差不多同一时期，导游钱清香也切身感受到了跟团游的兴起。尽管“上车睡觉，下车拍照”的经历至今记忆犹新，但她带的团依旧逐年增多，景区也越来越挤。

“１９９９年为拉动内需促进就业，设立五一、十一两个‘黄金周’；２００８年随着旅游大众化，因‘黄金周’带来拥堵等弊端取消五一长假。一立一破，标志着旅游业功能发生了变化，不再是单纯的经济创收产业，而成为百姓生活的一部分，一份快乐的‘幸福产业’。”中国社科院财经战略研究院副教授魏翔分析说。

２０１２年，中国开始从大众旅游进入大众休闲的萌芽阶段，传统团体游产品无法满足百姓的多样化出游需求，自由行、自驾游、定制游、乡村游等新方式不断涌现，并受到热捧。

“旅游对老百姓，尤其对六七十岁的人而言，从‘与我无关’变成了‘与我息息相关’。”魏翔说。

２０１３年，全国国内旅游突破３０余亿人次。随着节假日景区爆棚屡现，越来越多国人开始选择“出境游”。“哪怕一个退休的老头老太，都有出国旅游的愿望，出国旅游已成常态。”云南省昆明市旅行社协会会长朱伯威说。

轻点ＡＰＰ “背包客”自由行遍天下

互联网的发展，解决了跨时空进行旅行决策的难题，张立和妻子也开始自由行。为了更休闲舒适，往往出行前一个月，张立便开始做攻略，规划路线、订酒店、找美食……乐此不疲。而现在，这些只要轻点手机ＡＰＰ即可完成。

国内想去的地方都去了，近些年，张立一家人的旅游选择又发生了新变化。２０１３年国庆，侄女方君跟同学一道去了韩国观光购物。２０１５年国庆，家里老老小小组了５个人的女子团去日本自由行。今年国庆，张立夫妻俩也首次将脚步迈出国门，开启“自由行遍天下”模式。

“我的护照上有４年欧洲往返签，１０年美国签。这在以前想都不敢想！”朱伯威举自己的例子说，出国方式逐渐多样化。比如自由行，以前刚开放国门时，出国游必须团签，现在已有多种签证方式出国，许多国家都给予了中国游客签证优惠。

今年上半年，国内旅游人数２５．３７亿人次，其中出境游０．６２亿人次。此前，中国已连续四年成为世界第一大出境旅游消费国。

       “三十余年间的旅游发展，折射出的正是国民生活的变化。”吕兴洋说，随着国民的出行时间更加自由，未来的旅游将呈现更多样化的特点。（张紫赟、董雪、姚兵）