浅议电视节目包装

□ 许玲玲

       随着我国电视事业的蓬勃发展、电视传输手段的改进和电视频道的增加，每天面对几十个电视台和电视频道，观众的选择更多了。在激烈竞争的压力下，为了提高收视率，各家电视台不但注重传播内容，更加意识到电视包装的重要性。好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意，甚至给整个频道带来非同一般的意义。

       一、电视节目的包装有很多种形式，但无论哪种形式都是从包装的整体形象、色彩、图形、声音、字体这些要素中，来寻求电视包装的定位

       1.形象定位。无论哪类电视节目都有基本的形象标志，这是构成包装的要素。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目。频道的形象标志，一般展现在片头、角标和节目结尾落幅上。借助有特色的片头音乐，精练的片花（画面、声音）角标来展示节目的风姿，把观众引入节目的情景之中。形象定位的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。

       2.色彩定位。色彩是栏目包装中视觉元素中的一个重要组成部分，是体现栏目风格和内容的重要因素。色彩可以是单色也可以是复合色。不同的颜色给人传达不同的视觉感受和心理信息。一般来讲，新闻类栏目表现冷静客观，常用偏冷色调；而生活类节目则常用暖色调，色彩相对艳丽一些。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致。

       3.声音定位。声音的定位主要包括主题音乐、人声和效果声。主题音乐应当符合该频道的风格，如以娱乐为主的频道，其音乐节奏应较快且凸显快乐元素，而新闻频道的音乐节奏应保持简洁明了。优秀的电视包装中，声音应该和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，一听就有亲切感。无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一个持续很久的主题音乐能使受众对该频道或节目产生归属感。长久以来，每晚7点整响起的新闻联播片头曲所带来的不仅仅是新闻节目，而是一种“满足”感。

       4.字体定位。字体设计是一门十分深奥的内容，特别是在电视节目整体包装上的运用。从根本而言，电视节目中的字体设计是建立在平面设计基础上，对字体做出的动态化设计。字体的多元性从而丰富了画面，但这需要根据栏目性质决定，如综艺娱乐性质的栏目，字体便能够相应的活泼丰富一些。而对于正式的节目，如法制节目，字体的设计需要尽可能的正规化，应选取黑体等较厚重的字体，塑造出一种正式、庄严的感觉。

       二、电视包装的形式

       电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说从以下这些形式来体现。

       1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。形象标志是电视包装的要素，无论节目、栏目还是频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角。由于电视台的形象标志播出的频率最高、影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用。

       2.电视台或电视频道的形象宣传片。各个频道或者频道内栏目的宣传片，既能表现频道风格，又将频道的主持人以及频道内栏目进行滚动的宣传和介绍，包罗了很多层意义。

       三、节目包装应做好的前期工作

       1.应做好前期策划及文案工作。前期策划及文案工作对于电视包装来说是关键、是基础。在做一个新栏目前，应将栏目的包装工作交给相关部门或相关人员制作策划方案，从栏目宣传片到片头、片花、字幕，甚至包括主持人的背景设计等。正确的创意策划是做好节目的前提，也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。

       2.应注重资料的积累。这是非常现实的问题，做好节目包装没有丰富的资料是不行的。必须建立完备的资料库，包括文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料同样不可缺少。专业人员要注意经常积累相关资料，并注意科学地归纳整理。

       总之，电视包装在如今的收视现状下起着越来越重要的作用，要想提升频道综合竞争力，实现品牌效应，在众多的竞争者中脱颖而出，就必须对电视频道、电视栏目从各个方面进行包装。要想提高收视率，除了让节目好看，还必须让节目好记，只有这样，才能够锁定大众的眼球，也只有这样，才能在当前的电视媒体形式下站稳脚跟。172

   （作者单位：驻马店电视台）