论地方台“汽车广播”的发展

刘晓明

       摘要：随着汽车保有量的不断增加，移动人群市场份额不断扩大，快速推动了广播媒体的传播力和影响力。作为地市级广播电台，如何根据新时代广播的现状和受众收听的特征，结合本地特色，促进新一轮的发展，值得广播人进行思考和探究。

关键词：汽车广播、广播受众、本土化

       在广播业有这样一句话：“车轮子和干电池拯救了广播”。随着中国私家车快速进入千家万户，广播的发展迎来了新一轮复兴。广播的受众结构、内容表现乃至经营策略也随之发生变化。

一、国内汽车广播兴起的原因和现状

汽车保有量的逐年上涨使收听受众群体不断壮大。大城市的复杂路况，使私家车主每日通勤和假期旅途中花费的时间相对较长且固定。越来越多的受众选择开车出行，在车内密闭空间中收听广播成为车主行路途中的主要伴随选择。因此，数量庞大的私家车主逐步成为特定的受众市场。

二、地方台汽车广播的发展思路

作为城市广播的一种类型，汽车广播往往反映城市生活的节奏，常常带有伴随性、本土化的媒体特色。因此，满足车主这一特定群体的收听需求，也就满足了一个城市生活的需求和特点，这对于城市电台的生存发展都是极其有利的做法。

1.内容本土化

俗话说，一方水土养一方人。各地都有自己的独特风貌，为实施广播内容本土化创造了肥沃的土壤和适宜的气候。所以，地方台要立足本地，在适应时代特色这个共性需要的基础上，一定要在凸显地域特色这个个性需求上做好文章。

2.定位市场化

近年来，随着广播频率数量的不断增加，各专业化电台不断涌现，受众市场也在不断细分。由于广播同一时间收听的排他性，因此频率定位必须采取差异化竞争战略，寻找受众市场的空白点。在此过程中，同一区域的广播市场竞争会对频率产品方向的选择产生一定的影响。

3.形式多样化

传播学理论表明，媒体的传播方式取决于受众接受信息的方式。以“受众本位”为主导、以“内容称王”为规则，这是频率、节目在竞争中取胜的法则。在“汽车广播”时代也是如此。以汽车广播中的私家车广播为例，私家车广播的听众多为文化程度高、信息消费需求大的受众，是社会文化的引领者和主要消费者。

三、结语

随着市场经济的深入发展和汽车产业规模的快速扩张，汽车广播迎来了前所未有的发展机遇和条件，同时也面临着严峻的挑战。要在日趋激烈的媒体竞争中保持竞争力，就需要立足本土文化，强化市场定位，创新节目形式，才能真正使汽车广播充满生机，赢得更多的听众。

参考文献：高光奇、肖飞：《以受众为本，迎接汽车广播时代的到来——浅析“私家车广播”的立台之策》，《新闻采编》2011年第2期。（作者单位：驻马店人民广播电台）