电影项目投融资 为电影插上金融的翅膀

    新华网4月19日北京电（韦娟）4月19日，以电影项目投融资和电影公司投融资为核心的《跨界与融合——中国电影投融资高峰论坛》在北京国际饭店召开。

    论坛现场，电影投资机构、金融单位、影视制作公司、大数据公司以及电影主管部门、影视法律机构负责人齐聚一堂，结合各类资本跨界电影项目和电影企业，聚焦境内外的各类资金、机构参与中国电影生产各环节的具体合作模式，总结符合论坛电影生产规律和政策法律的投融资模式，助推中国电影产业健康、快速和可持续发展。

    数据显示，2015年全国电影票房是440.69亿，同比增长48.7。2016年一季度全国电影票房是144.93亿，同比增长50%。通过这些数据，我们不难发现中国电影市场全新时代的到来，与此同时，我们也共同思考着产业升级所带来的诸多问题。

    论坛现场，如何回避投资风险和做到精准投资，成了业界人士最为关注的焦点话题。

    华谊兄弟公司财务与运营总监娄睿认为，对于电影项目而言，目标观众是最至为重要的。定义好目标观众群基本上就可以确定收入来源的范围，以此来测算电影的投资，保证投入电影资金的安全性。

    自2014年8月宣告成立以来，合一影业已联合出品了20余部院线电影，其中包括《捉妖记》《栀子花开》《命中注定》等影片。在合一影业总裁刘开珞看来，这样的成绩并非完全自身实力的体现，好的项目和合作伙伴与优宣传营销上的优势同样重要。

    刘开珞表示：“首先，作品本身我觉得是最重要的。其次是你的上影的档期，还有营销的策略，我觉得这三点是影响票房成绩最重要的三个部分。从收益角度来说还有你一些衍生产品的收入，还有商业招商的一些收入，其实你看待他的综合的结果的时候，一个项目的资本或者是从投资的安全性，除了他本身产品之外，也要考虑更多的一些收入的可能性。让收入的多元化降低我们在单一票房这个方面的压力也是一个比较有效的方式。”

    在当前电影影坛和观众年轻化的趋势下，作为传统电影公司的博纳影业坚持瞄准投资的瞄准度。博纳影业集团副总裁丁一岚强调，博纳是一个靠电影吃饭的公司，我们不能指望每一个片子都是爆款，我也不能指望所有的项目里面一定有爆款，所以我们只能按照基础的商业的规则去运作每一个项目。“博纳可能作为一个传统的电影公司，我们是传统的电影公司，我们公司所有的人只能靠电影吃饭，我们没有办法做到一本万利，所以我们只能踏踏实实的做电影。”

    论坛现场，中国工商银行北京分行副行长张展对工商银行在电影文化领域当中的新玩法。持自信态度。张展介绍，在与龙头企业保持紧密合作的基础上，工商银行对新的导演和公司很感兴趣，也会支持初创型的企业，

    “银行在我们更早一些阶段参与到大家的商业决策当中，我作为一个财务投资人角度来讲提出很多的商业模式，特别是在现金流方面的管理的建议，帮助大家做好现金流的规划，就是两个字‘确定’。”张展说。

    从市场角度来说，企业、银行和担保是不可分割的三大组成部分。北京市文化科技融资担保有限公司董事长邢洪旺认为，担保是联系企业和金融机构的平台。从企业基因来说，承担着促进文化产业发展的职能，所对文化产业提供了支持，也是责任和义务。“通过文创产品，从审批机制、授权管理，我们旗下也有一个评审的系统，包括打分系统，这里面定量，也有定性的，同时把政府平台也考虑进来。尤其电影产业，我们在评分系统里面有专项的电影产业的打分系统，当然就像张行长说的，因为涉及到各种维度和权重也不合适对外具体公开。”

    谈及精准投资，世纪鲲鹏传媒创始人兼总裁杨宗灵表示，电影植入是大家最为所关注的，但并非每一个电影项目可以实现成本回收，这就要求我们在剧本阶段就开始介入，摆正植入广告的宽容度，了解剧本题材空间得以施展。

    在杨宗灵看来，植入是在不影响电影整体创作故事的过程当中，再发挥其商业价值，而不能打断和破坏整个电影的节奏和情绪。

    对此，杨宗灵建议，“第一，要在联合营销的部分，在客户的媒体端，在我们可以看到的商超的部分，企业用我们电影的一些形象、元素去做广告的创意，这样提到一些广告的内容上的质量；第二，这跟观众本身的诉求是没有任何的冲突的，在数据当中电影和商业是非常和谐的；最后一点说到衍生品的部分，说中国的衍生品的价值现在产业还非常低，在美国在好莱坞已经占到非常高的比例了。”

    对于促进中美投融资问题，美国电影协会大中华区总裁兼亚太区副总裁冯伟介绍，从项目合作到资金合作，中美两国电影的合作态势非常好。在创作方面，从电影创作的源头来做，

    中美电影人才交流计划挑选优秀的中国青年导演；在金融方面，通过交流学习将国外的制作理念带回来，结合中国市场的实际运用到电影产业中

    冯伟表示，中美合拍计划从去年开始有一个比较爆炸性的增长，好莱坞的大公司参与合拍，美国电影协会也在推进其他方面的合作，为中美双方电影发展带来很多的合作机会和投资空间。