提高健康类电视节目收视率之我见

段志明

       近年来，百姓对自身健康看得越来越重要，医疗卫生保健已经是人们日常生活必不可少的一部分，其重要性不亚于对音乐、戏剧、体育的需求。但是，好的资源和市场只是为办好健康节目提供了基础条件，要使其形成品牌，提高收视率还须遵循市场规律，不断加强研究和探索。

       1.加强策划、创意，为健康类电视节目创办成支柱节目找准切入点。人们的生活水平提高了，舍得为健康投资了。这就要求无论从策划、创意，还是到选材，从内容到形式，从包装到串接，都是一个目的，使健康类电视节目成为电视台的支柱节目。比如一期预防心脑血管疾病的节目，你可能认为让心脑血管疾病的人了解并发症的危害很重要，但观众可能更想知道“我应该怎样做才能不得并发症”。这说明健康类节目不仅有着很好的受众资源，而且有强大的市场需求。

       2.精心创办或扶持一两个拳头节目。一个电视频道观众的多少在很大程度上取决于该频道是否有拳头节目。拳头节目是其他节目的表率，有助于促进其他节目提高质量，加大整个频道的竞争力。从观众的角度来说，拳头节目的作用是多方面的，健康类电视节目就是这个拳头节目。对于健康节目来说，也应该遵循“防病胜于治病”的道理。这不仅能增长那些与病魔作斗争的勇士的信心和力量，而且应该从源头上做起，让健康人知道该怎样防疾病。一个频道如果没有拳头节目，即没有观众经常要看或必看的节目，它就不太可能被锁定，被收视的机会也会相应减少。

       3.形式应当多样化，用典型人物讲述健康故事，贴近实际，贴近群众，贴近生活，增强节目实用性、指导性。首先是让观众由原先被动收看变为主动参与；再次是大胆创新，让节目形式更多样。比如说本人参与制作的《天天健康》栏目。我们挑选了三个人物，一个是抗癌的斗士，一个是降糖的英雄，还有一位是减肥的能手。节目的形式是三个人打擂台，在比赛过程中，把他们健康的生活习惯传播给大家。这个节目一反以往专家在台上传授知识的形式，而是挖掘我们民间的英雄，贴近性较强，更有利于受众的口耳相传。这种节目形式一经推出，立刻受到了听众的欢迎。他们说生活气息浓，感觉很亲切，贴近实际，贴近群众，贴近生活。

       4.对节目进行合理定位，是市场营销中的重要概念；创新节目内容，弱化说教功能，也是一种重要的竞争策略。目前电视频道的竞争十分激烈，但是许多电视节目的定位仍然不是很明确，节目内容混杂，没有明确的指导方向，因此常常出现收视率时高时低的现象。电视观众各种各样，兴趣爱好各不相同，收看以及想看的节目也因人而异。对节目进行定位，具体地说，就是根据观众的兴趣爱好，把他们分成若干群体，然后针对某一观众群体的需要和兴趣来设计、安排节目内容，以便尽量满足这些观众的观看需要。不过在定位时，要考虑节目指向的观众群体是否足够大，是否可以达到一定的收视率。

       5.合理安排节目播出时间。合理安排节目的播出时间包含有两层含义：一是根据观众的收视习惯安排时间播出，二是避开同类节目竞争。目前，多个频道同时播出新闻、电视剧或综艺节目的现象很普遍。在这种同类节目的直接竞争中，必定有强有弱。弱者肯定竞争不过强者，这是自然的竞争法则。因此，当一个频道的节目在参与其他节目的竞争时，必须考虑自己节目竞争力的强弱：当竞争力强时，可以直接参与竞争；反之，避开竞争也不惜为一种策略。  （作者单位：驻马店广播电视台）