《超级女声》暌违十年再回归 开启选秀新时代

    业界热传的《超级女声》（以下简称超女）要回归了，笔者心潮澎湃，作为那个年代最火电视节目的热追者，笔者仍怀有随时可被点燃的情怀。同时，作为中国电视发展史上不可不提的里程碑，《超女》成为了新世纪中国通俗娱乐史上开天辟地之作，其意义与价值及影响力是教科书级的，湖南卫视以富于创意的运营手段和品牌传播，再次为中国省级卫视提供出一种变革背景和思路。

    一个是先锐媒体,以快乐与时尚的名义, 让草根歌者广泛参与，打造国人精神的盛宴;一个是力图创新的企业,凭借对消费需求的敏锐洞察,蓄势带动一场营销风暴。《超女》开辟了全新的娱乐整合传播模式，带来了中国电视荧屏选秀类节目的爆发，也带领湖南卫视走向腾飞的黄金十年，无论从媒企合作共赢，还是电视节目的发展历程来看，抑或是对中国粉丝经济的开启，都有着划时代的意义。

    如今，时隔10年，《超女》再度回归，话题刚一出现，就引来无数行业人士的热议和解读。此次由芒果TV重磅承接，崭新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质以及独特的整合营销模式，必将开启全新网络选秀传奇！

    一场全民的狂欢

    当年，这档草根选秀做成的全民娱乐的饕餮盛宴，吸引了15万多名年轻女孩参与其中，约有4亿观众收看了2005年8月26日的总决赛电视直播，有800多万人使用手机发送短信为自己支持的选手投票。央视索福瑞公布的2005年《超女》节目收视数据显示，12城市“收视仪”调查表明：“超女”平均收视率为8.54%，平均收视份额达到26.22%，尤其是三强对决的尖峰时刻，个别时段的市场份额最高达49%，每5个中国人中就有一个看“超女”，它已经成了深入全民的大众娱乐节目。

    湖南卫视因为《超女》的成功，广告短信收入超过3000万元，广告经营收入突破1.5亿，年营收突破6亿，开启了娱乐营销的全民狂欢。同时，《超女》的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面，李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕、谭维维等一批实力与人气兼具的音乐人才，成为大陆乐坛的中坚力量。

    一个最大的赢家

    《超女》不光成就了湖南卫视更成就了蒙牛酸酸乳。2005年，蒙牛旗下乳饮料销售一路飘红，缔造品牌口碑的同时还赢得了23亿的销售佳绩，那一首《酸酸甜甜就是我》唱红了张涵韵，也唱红了蒙牛酸酸乳，蒙牛酸酸乳品牌提及率跃升为18.3%，品牌力和市场占有率迅速攀升。同时，连续几届《超女》的延续效应，让蒙牛迅猛发展， 2005年蒙牛销售额超过百亿，达到108亿；2006年蒙牛销售额达到162.46亿元，2009年蒙牛营业收入完成251.7亿元,同比增长7.7%,实现行业“三连冠”。将中国乳业从原来三家鼎立的格局改写为草原双雄的局面。在荷兰合作银行发布的2010年度的“全球乳业20强”榜单和研究报告中,蒙牛跃居第16位,连续两年出现在世界乳业的第一阵营之中。

    一场电视选秀的奇迹

    《超女》的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹。4亿观众、15万少女参加的“大选”，称得上中国电视史上最具轰动效应的电视活动，掀起了中国电视业的一次革命。而《超女》的创新运营模式，几乎带来了中国电视的新纪元。这档“大选”，以其群众性、互动性和娱乐性，一种彻底的娱乐无极限的草根性，不仅开启了中国选秀文化的黄金十年，更是开创了中国亿万粉丝经济运作的先河，让人们对粉丝运营产生了颠覆性的认识和影响。《超女》吸引了包括央视在内的电视媒体竞相追逐，数十家电视频道推出了同类型的选秀节目，《超级星光大道》《超级巨声》《梦想中国》《我型我秀》……层出不穷，人们或取其根、或摘其苗，嫁接到各自土壤上，一时间，娱乐大众和全民参与两大核心理念，被同行当作包治百病、一剂就灵的提高收视率的秘方。

    暌违十年 重磅袭来

    《超女》十年磨一剑,强势创新回归!与超女一起“回归”的,还有十年前的最佳拍档、共创营销奇迹的蒙牛酸酸乳。据介绍,为了匹配当下年轻人不同的关注焦点, 蒙牛酸酸乳与芒果TV、天娱传媒组成“超级黄金三角”。十年过去，一个新型的选秀时代已经拉开序幕——不同的是，此次芒果TV为主要播出平台，被赋予了更加生动的表达。

    《2016超级女声》将是一档历时8个月、360度全视角、全程直播互动的超级网络节目。湖南卫视、芒果TV、天娱传媒三大平台携手重金出品，金牌团队联手打造，无论从哪个角度上来说，都堪称国内综艺的“航空母舰”。 这样一档超重量级的赛事，面向的是全国、全网、全年龄、全时段的全部观众！不仅报名“无门槛”“不设限”，节目的制作过程网友“全程参与”；播出时段“全面观察”；选手晋级“全权公投”……从开启到结束，“全互动”成为《2016超级女声》最关键的关键词。

    据介绍，从报名阶段开始，选手们的个人展示就将以视频形式在芒果TV进行展示，网友们可以全程关注并点赞。进入节目的海选和晋级阶段，观众更可以通过各种渠道全方位观察选手的成长与心路历程，体会“养成式”的实景真人秀。在这一过程中，选手与粉丝之间通过“直播互动聊天室”可以进行面对面的沟通，加深了解，促进交流。而最终决定选手去留的“人气投票”，将权力交还给屏幕前的观众，使得比赛更加的公平公正。蒙牛酸酸乳《超女》这一经典综艺与互联网娱乐碰撞出的全新火花，将为网友和粉丝们，带来更好玩、更多样、更新奇的体验。

    而让万众期待的《超女》，将在芒果跨年演唱会上隆重回归，2005年超女三强将首次同台，李宇春将在2016年新年钟声敲响的时刻，宣布《2016超级女声》正式启动和报名渠道全面开启。

    《超级女声》开启视频行业新时代，芒果TV2016有好戏

    2005年超女三强同台，颇具仪式感地启动《2016超级女声》，或是芒果台为即将重新回归的《超女》节目做的一次最大的造势事件。也看得出芒果台的重视，不同于以往电视端的选秀节目，芒果TV《超女》有其独特的互联网基因，不仅报名通道线上线下全面覆盖，数千万甚至上亿网友更可通过“直播真人游戏”实时参与并且产生海量内容；随着报名选手人气的不断刷新，顶级宝座随时等待逆袭；从线上互动活动到线下演唱会，不同维度、贴近年轻群体的筑梦方式，将“想唱就唱、敢想敢做”的青春信仰发挥到极致。这样一档高曝光、高互动、高参与、拥有高质量年轻受众的直播节目，在内容上的创新与营销模式上的探索也或将树立视频行业的新标杆。

    作为娱乐选秀节目的开山鼻祖，《超女》是当之无愧的爆款。以至于后来的许多电视综艺节目，如流水线式的速度和模式批量生产，但鲜有能与之匹敌。同时，这一爆款级IP也吸引了多家金主争相赞助，总冠名商蒙牛酸酸乳，十年之后的回归再度跟随，这本身就占有了强大的话题源头，也让超女与蒙牛酸酸乳之间的联接更为紧密，二者的关联天衣无缝。超级合作伙伴：明星衣橱，佳洁士；指定化妆品：花印卸妆水，都是独具慧眼的金主，早早看好了这一项目。

    配合这一超级IP，芒果TV与合作商也是在策划上做足了功夫，在报名阶段：蒙牛酸酸乳、佳洁士、花印卸妆水采取“一包一码”的形式，通过扫描产品包装上的二维码获取价值不等的超女币，在芒果直播APP上进行投票互动；明星衣橱则在首次下载明星衣橱APP获取价值不等的超女币，在芒果直播APP上进行投票互动，节目品牌双向导流。

    结语：2016爆款级IP，缔造无限可能

    对于传媒的致高境界，现象级IP和现象级广告，带来的现象级效应，无一不是媒体人至尊追求，而《超女》就是这一量级的节目。在互联网视频竞争已成红海的当下，芒果TV以其得天独厚的优势，在即将过去的2015年已崭露出强大的营销张力。新一代《超女》将引入创新性的互联网新玩法，并整合诸多不同维度、贴近年轻群体的资源，通过线上互动活动、线下演唱会等多种创新形式，发起一场声势浩大、覆盖全国的音乐盛宴。

    十年之前，蒙牛酸酸乳与《超女》首次结缘，缔造品牌口碑的同时，赢得了上百亿的销售佳绩。十年之后，《超女》暌违重来，我想无论是全民情怀的寄托，还是创新的期待，蒙牛酸酸乳将再次谱写“超女”辉煌，而“超女现象”必将被赋予新的含义，青春的梦想将携手芒果TV为品牌升级缔造无限可能。