6亿派奖欲破双色球销量困局 专家称亟需新玩法助力

历次双色球派奖的情况

自15126期开始，2015年双色球“6周6亿，惊喜不期而遇”派奖活动正式开启。近几年，派奖活动已成为彩票发销机构冲刺销量的常用手段，但北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员陈海平指出，单纯派奖刺激销量增长的效果逐渐变弱，建议彩票发行机构不断研发新的彩种和玩法。

截至9月，双色球今年总销量为393.2亿元，与去年同比下降11.4%，双色球销量增长疲软的态势已突显，甚至在近期双色球还丢失了彩票周销量冠军的宝座，被竞彩取而代之。

巨额派奖历来是刺激彩票销量增长的直接手段。自2007年双色球开始派奖以来，9次派奖有7次期均销量明显高于当年的年均销量（如上图）。最新的第15122期开奖后，双色球在井喷14注头奖的情况下，奖池仍再度逼近10亿大关。据悉此次派奖，一等奖中奖者将按注数均分派奖奖金，单注最高限额500万元。随着双色球奖池的持续高企，按照双色球游戏规则，加上派奖部分奖金，理论上一等奖中奖者单注最高可中得1500万元。6亿元派奖+10亿元奖池能否掀起彩民新一轮的购彩热情？

“再好吃的东西吃腻了都不会想吃”，北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员陈海平对派奖的效果并不乐观。他认为，从彩票行业市场健康发展的长远来看，一味的派奖并不值得提倡和鼓励。时间一长，边际效应变低，派奖的效果将会大打折扣。人民网彩票频道统计大乐透7次派奖后发现，2008年大乐透第一次派奖销量提升了39%，也是目前对销量提升效果最明显的一次。而在今年的第七次派奖时，大乐透销量只有10%的提升，巨额派奖对销量的提升效果越来越不明显。

陈海平建议彩票发行机构不断研究新的有吸引力的彩种，增加玩法、游戏的开发，要从我国彩民实际的兴趣需求出发，不只是简单复制抄袭国外的玩法。在此基础上，不断改进销售方式的用户体验，让彩民购彩变得更舒服和方便。当然，还应有亿元大奖的事件去激发彩民购彩的兴趣。同时，陈海平还表示，相关部门应注意不断扩大“彩民的基数群体”，实现多人少买，健康均衡的发展模式。