《大圣归来》出品人张彤 谈与“大圣”结缘路

    8年磨一剑的《西游记之大圣归来》火了！这几天，刚刚上线一周的国产3D动画片《西游记之大圣归来》口碑爆棚，100多位影视明星联合推介，中央、地方媒体报道连篇累牍。众多网络大V、影业大亨也在看片后都自发为《西游记之大圣归来》摇旗呐喊。许多看过该片的年轻观众更是在网络上奔走相告 ，认为片子的品质超过同档期其它电影，强烈呼吁影院增加排片。在时光网、微信电影票、猫眼、格瓦拉、等各大电影网站上，这部片子评分均排名第一。业内人士都纷纷赞叹，这种众口一词现象对于口味多元的电影圈来讲实属罕见！

    作为“西游记新系列”动画电影的第一部，却在“出世”后受到《小时代4》和《栀子花开》两部青春片双夹击，可是这部片子却在排片少得可怜的情况下，上映5天之后突破2亿元票房。这创下了国产动画片票房、排片比上升指数攀升最快、上线首日、单日票房最高、上座率最高等十几项的动画电影记录。电影的海报、人物造型更是充斥微博和微信朋友圈。毫无疑问《西游记之大圣归来》已经成为现象级电影！

    作为《大圣归来》的出品人，张彤从2001年开始担任警务记者，而后的几年张彤在《法治中国》、《魅力12·4》、《中国法庭》担任总监、制片人、总导演、总策划。直到到2008年他与合作伙伴创立了北京星空壹禾影视发展有限公司，依靠法制节目制作、策划、团队管理的经验和资源，开始了公安、法制影视剧的制作。

    2013年他又创立了浙江省永康壹禾影视有限公司。参与策划 、监制了电视剧《警界先锋》、《中国式法庭》《守望正义》和电影《嫌疑人》等一批政法题材的影视剧。2014年张彤又开始涉足音乐节这个领域。成功地将国内第一音乐节品牌草莓音乐节引入河南，落户在郑州。2014年的国庆节，他看着陷入狂欢的2万人很是兴奋。但是，那个时候他无论如何也不会想到，正是这次草莓音乐节为他带来了一个更重要的的机遇，那就是我们今天看到的大圣归来。

    与“大圣”结缘

    2014年底，张彤一个叫路伟的朋友登门拜访。他们谈到了路伟正在做的一个西游题材的动画电影项目。

    从路伟简单的描述中，张彤已经敏感地意识到了这个项目的价值。看张彤在穷追不舍的发问，路伟感受到了张彤的兴趣，就把尚未完成的一部分片段放给张彤看。看完之后路伟说；“我觉得这个项目应该能卖到两个亿的票房。”张彤没等他说完，立刻坚定地说：“不！不会是两个亿”当路伟冲着张彤疑惑时，张彤说：“不是两个亿，而是五个亿，而且五个亿以上！”卢伟乐了，看着张彤等着他解释为何他如此乐观。接着，张彤开始慢慢陈述他的理由“一个能卖到两个亿的电影跟卖到五个亿的电影相比，从电影的品质上来说，并不会有本质的区别，能卖到两个亿还是五个亿，很大程度上是靠宣发和特定的市场环境决定的。而这部电影从题材价值到制作水平，从故事线索到艺术情怀都十分适合当下的市场需求。”看他如此肯定旁边的朋友还在打趣：“要是票房不够五个亿，差额你要不要补齐啊？”听了这话，张彤反问：“要是超过了五个亿，你怎么跟我分？”一阵欢笑中，他们越聊越投机，张彤提出了他的营销思路：“利用运作音乐节的资源，艺人、歌手先打响粉丝营销的第一枪，用电影的画面素材剪辑成歌手演唱的MV（音乐影像），用已经有知名度的歌手、歌曲，带动人们初步了解这部电影，然后再用更广阔的明星艺人资源发起宣传。”也是基于对这个项目的喜爱，张彤把他身边有可能为这个电影帮上忙的朋友差不多都带了过来。做音乐的，做电影的，作传媒的，各种协作力量在大圣归来这个项目中融合、推动，最终他炒股炒成股东，他带着资金把自己的永康壹禾影视公司变成了出品方，他也就成了这个电影的联合出品人。

    张彤和路伟对这个项目的社会价值的判断，与一些广电管理部门领导的看法非常一致，一经汇报，国家电影总局便对大圣归来这部电影给予了高度重视和大力支持。针对这部片子制作、宣发、上线、排期等工作多次召开专题会议和处长工作会，并提出了具体要求。第一，要把《西游记之大圣归来》打造成世界级IP（高概念品牌），要让这个片子成为像指环王一样成为有国际知名度的品牌。第二，要这部片子成为国产动画片新的票房纪录创造者，打破由《熊出没2》创造的2.97亿的票房纪录。

    2015年六月距离大圣归来上线还有一个月的时候，国家新闻出版广电总局举办了一场名为《2015中国电影新力量》的暑期档电影的推介会。在这个大咖云集的盛会上大圣归来成为重点推介项目，公开站在公众面前。马云、吴宇森、冯小刚、何炅、黄晓明等名人大腕纷纷拿起大圣归来中的电影道具玩偶合影，小悟空比电影早一步亮相了。

    随后，在国家新闻出版广电总局启动的 “动画，你早！”国产动画电影推广活动中，《西游记之大圣归来》成为首要推荐项目，频频曝光在媒体面前，这可省了不少的宣传费用。

    临近上线，好消息不断传来，发行许可证办下来了，大圣归来获得了长达一个月的放映期。这给口碑的形成，话题持续的发酵提供了充足的时间。

    7月10日，是《西游记之大圣归来》上线的日子，上线前一周，一个一直悬而未决而又最令人担心的问题最终还是发生了：多家院线不愿意为《西游记之大圣归来》多排片，有的影院一天只给留一场放映的机会。而《小时代4》和《栀子花开》一天能排十几场。原因很简单——业内人士不认为这部打石头缝里蹦出来的片子能对抗大腕云集的两部大片。有的院线甚至直言《西游记之大圣归来》这部片的票房将在5000万至8000万之间。如果这种判断成真，那么张彤将和所有出品人一样血本无归。怎么办？一时间，大家都显得有些紧张。这时张彤和第一出品人路伟的意见高度一致，那就是用口碑争排片，用排片保票房。最终，面对这种险境，出品人团队共同决定进行一场豪赌：做一次大规模的点映。

    电影圈所说的这种点映是指在电影正式上线之前用非常低的价格，尝试性地在个别影院放映影片。通常是为了收集观众和媒体的看法，为后续的宣发做准备。但是这次《西游记之大圣归来》要在全国范围内做11000多场点映，这恐怕在电影史上是非常罕见的，风险也是极大的。张彤知道，这么做既要损失很大一笔票房还要面对一旦反响不好，原本已经严峻的拍片状况会进一步恶化的严重后果。但是考虑影片的品质和之前所有综合条件的判断，他有这个自信，于是，坚定不移地支持这个方案付诸实施。

    果然，两天的点映收获了1000万的票房和如潮的好评。各地影院的排片比在5%的基础上一点点的攀升。而票房也是喜人，第一天1800万，第二天2800万，第三天3500万第四天4000万，第五天5000万，第六天6000万。截止到目前，大圣归来的总票房已经过3亿元。而此时，电影上映还不到一周，也就是说，这部电影还有三个多星期的时间用来创造奇迹。张彤那票房五个亿以上的预言能否实现，我们拭目以待。